tag:blogger.com,1999:blog-62580248940934859622024-03-12T22:21:04.643-03:00Web PolíticasBlog de Marketing Político en Internet
"política 2.0", "web politica", "marketing político", "comunicacion politica", "politica web", "epolitica", "politica 2.0", "web politics", "políticas 2.0", "marketing politico en internet", "emarketing politico"Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.comBlogger52125tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-8870831231963855962012-01-31T19:38:00.002-03:002012-02-23T18:05:00.428-03:00Pasa un rato con Obama<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Nq1zo5c1bBkM4s1uB2N1c_faLMz_T1sfuikghu1C8xwZ8kPMiZQK-ocVFvSQmh1D-RLnNmY7LcjRzjZ8stS1ZKo-_QugxQEQzux9AmkKWZGZl5CNe7rLxP83zeA3Gp8QNFRY9_JHduCC/s1600/Obama+contest%C3%A1ndole+a+sus+Ciudadanos.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="218" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Nq1zo5c1bBkM4s1uB2N1c_faLMz_T1sfuikghu1C8xwZ8kPMiZQK-ocVFvSQmh1D-RLnNmY7LcjRzjZ8stS1ZKo-_QugxQEQzux9AmkKWZGZl5CNe7rLxP83zeA3Gp8QNFRY9_JHduCC/s400/Obama+contest%C3%A1ndole+a+sus+Ciudadanos.png" width="400" /></a></div><br />
<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Ayer me conecté a un rato a la página de la Casa Blanca para ver que tal resultaba la experiencia llamada "Hang Out with the President" (algo así como "pasa un rato con el presi") en donde los ciudadanos norteamericanos se daban el gusto -o no- de entrevistar a su presidente Barack Obama. El evento venía anunciándose desde hace unas semanas ya cuando desde la <a href="http://www.whitehouse.gov/live">Casa Blanca</a> manifestaron la intención de abrir un nuevo espacio de interacción con la gente, esta vez con los riesgos que implica una acción de este tipo en vivo.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">La experiencia permitió a varios ciudadanos estadounidenses tener al presidente casi en el interior de sus hogares. Si bien la conexión se dio a modo de video chat con cinco ciudadanos que podían ver directamente a Obama en sus monitores mediante las webcams de sus máquinas, al mismo tiempo cerca de 226 mil norteamericanos enviaron sus consultas o preguntas al presidente desde diferentes lugares a lo largo del país para que las responda. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">El evento que estuvo moderado y gestionado a través de la red social Google + a través de su presentador, <a href="http://twitter.com/grove">Steve Grove</a>, y que sumó a You Tube como plataforma visual, pudo recopilar una serie de preguntas seleccionadas entre los usuarios que obtuvieron mayor cantidad de votos.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Las preguntas fueron de lo más diversas y abarcaron temas como el desempleo, pedidos de salario digno hasta la situación del sistema educativo. Hubo usuarios en Twitter que acusaron el evento de estar previamente armado, con un Obama demasiado preparado a las preguntas, al punto de parecer guionado. Si bien los hashtags #obama y #obamahangout fueron trendind topics mientras el presidente respondía las preguntas de los ciudadanos, oficialmente no se dispuso ningún hashtag para que se lleve adelante la conversación en Twitter.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">La charla se hizo extensa, pero Obama se preocupó de responder a cada consulta, algunas lo más diplomáticamente posible, y en otras ahondó con repreguntas a los ciudadanos, dando la sensación de un feedback real, y un ida y vuelta que logró un aire de sala de conversación clara de dos vías. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">En los temas más generales Obama se mantuvo bastante firme en sus respuestas, sin embargo cuando una de las ciudadanas le hizo una pregunta específica sobre la situación de su marido en referencia a la emisión de visas para emplear a trabajadores calificados, el presidente no supo dar una respuesta firme sobre un tema muy puntual, alo que le pidió que le enviara el CV de su marido para ver cual sería el problema en ese caso.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Casi llegando al final del "Hang Out with the President" le pasaron la pregunta seleccionada por los usuarios de You Tube, y tenía que ver con <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Stop_Online_Piracy_Act">SOPA (Stop Online Piracy Act)</a>. Obama se refirió sobre el cierre de Megaupload como un acto ejemplar de su administración <span class="" id="result_box" lang="es"><span class="hps">por la lucha contra</span> <span class="hps">el robo de la propiedad</span> <span class="hps">intelectual.</span></span> Desde que ocurrió la gran movilización en contra de SOPA por parte de las grandes empresas de la web (Google, Facebook, Twitter, Wikipedia, etc.) y el posterior <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2012/01/19/navegante/1327002605.html">cierre de Megaupload</a>, no hubo alguna declaración de Obama al respecto. En este caso los ciudadanos le pudieron sacar una declaración que hasta el momento el periodismo no había logrado. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">En líneas generales, el encuentro fue una forma <span class="" id="result_box" lang="es"><span class="hps">eficaz de</span> <span class="hps">utilizar las TICs </span><span class="hps">con el fin de conectar</span> <span class="hps">al presidente con</span> <span class="hps">un diverso grupo de</span> ciudad<span class="hps">anos</span> <span class="hps">en un ambiente íntimo</span><span class=""> y</span> <span class="hps">personal. </span></span></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Obama había mantenido una serie de encuentros en las comunidades de Facebook, Twitter y LinkedIn. Hay que destacar también que tanto <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Mitt_Romney">Mitt Romney</a> como <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Newt_Gingrich">Newt Gingrich</a>, dos de los candidatos más importantes para las primarias republicanas, ya mantuvieron este tipo de encuentros con ciudadanos de su país con vista a generar el apoyo necesario para llegar posicionados a las internas partidarias. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Les dejamos el video que dura una hora aproximadamente:</div><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/eeTj5qMGTAI?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-89026480397077062382011-10-26T19:52:00.007-03:002011-10-26T20:12:11.474-03:00Elecciones Argentinas 2011: ¿Y dónde está la Campaña 2.0?<div style="text-align: center;"><a href="http://farm6.static.flickr.com/5094/5590269640_f601a64ef5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="377" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJe8Am7DZMLvzeA5dWN6kV7fulcCQkttzfYX1J3ZcSIb0vjNQJcnYPYGK5l85mKPtw2ZpsdSUDNUt2Nz-MAzvnP8sw95h6LFybSvu1pLgy7Vy07gZDzJIuIm9sQp4jWCOyCCE7hOnSCFAb/s400/Campa%25C3%25B1as+Elecciones+2011.png" width="400" /></a><span style="font-size: small;"> </span></div><br />
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<span style="font-size: small;">El comienzo de 2011 se dio de una manera particular, sabiendo que se trataba de un año electoral. <b>Tras haber visto campañas digitales muy interesantes en diferentes puntos de la región latinoamericana que, en algunos casos se transformaron en referencia a tener en cuenta (Chile y Colombia son algunos ejemplos), las expectativas para que en Argentina se diera un fuerte impulso a la denominada “campaña 2.0” eran realmente grande</b><b>s</b>. Más teniendo en cuenta que nuestro país tiene además una larga trayectoria en materia creatividad en campañas electorales, que lo posiciona como referente indiscutible de la región...</span></div></div><br />
<blockquote class="tr_bq"><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11pt; line-height: 115%;">Seguí el análisis de lo que ocurrió en las Campañas Digitales de estas #Elecciones2011 de Argentina en <a href="http://www.listao.com.ar/">Listao, el Blog de Hernán Nadal</a> al que fui invitado a escribir este post sobre el tema. </span></div></blockquote><br />
<div style="text-align: center;"><a href="http://www.listao.com.ar/logolistao.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="102" src="http://www.listao.com.ar/logolistao.png" width="400" /></a><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11pt; line-height: 115%;"> </span></div><div style="text-align: center;"><a href="http://farm6.static.flickr.com/5094/5590269640_f601a64ef5.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="http://farm6.static.flickr.com/5094/5590269640_f601a64ef5.jpg" width="400" /></a></div><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11pt; line-height: 115%;"><br />
</span>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-41469454494654628562011-10-14T19:07:00.004-03:002011-10-14T20:03:19.945-03:00Gobiernos Locales, los Municipios participaron del Foro PoliTICs<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPHLrL1EVTcpFGxLLAcv8Tbq3Cq9jG11zF44xWLEcZOI57cKWrNlrABevIp7If8PHiOaTppix814k-O3QsEz9ORn8KodHbyjYEugQobOL0A9uVJ0hBI4zw1iQ_FZXBRpiUzY47dSZawiEh/s1600/IMG_6912.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPHLrL1EVTcpFGxLLAcv8Tbq3Cq9jG11zF44xWLEcZOI57cKWrNlrABevIp7If8PHiOaTppix814k-O3QsEz9ORn8KodHbyjYEugQobOL0A9uVJ0hBI4zw1iQ_FZXBRpiUzY47dSZawiEh/s400/IMG_6912.jpg" width="400" /></a></div><br />
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify;"><br />
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Los Gobiernos Locales mostraron sus experiencias en la implementación de acciones que ayuden a generar gestiones más abiertas y con participación de la ciudadanía. Los diferentes casos municipales fueron expuestos en el marco del <a href="http://www.foropolitics.org/">Foro PoliTICs</a> desarrollado por la <a href="http://www.cigob.org/">Fundación CiGob</a> en colaboración con la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). El encuentro reunió casos de los Municipios de Mercedes, Marcos Paz, Rafaela (Santa Fe), Tigre, San Isidro, General San Martín, Neuquén y Morón. Además contó con expertos como Henoch Aguiar, Ester Kaufman y César Calderón, entre otros. </div><div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify;">El encuentro, que contó con el acompañamiento de la Federación Argentina de Municipios (FAM), permitió debatir sobre el rol de la tecnología en la gestión municipal. Los especialistas que concurrieron en representación de diversos municipios coincidieron en que la tecnología debe ser siempre un medio y no un fin. En las experiencias expuestas en el Foro PoliTICs se destacó la necesidad de generar gestión y método de gobierno como primera instancia y que la tecnología por si misma no alcanza; resulta importante saber que herramientas utilizar -y cuales no- en cada caso. En este sentido la experta Ester Kaufman dijo que "la gestión esta antes que la tecnología, ya que esta sola no puede generar valor agregado". </div><div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify;">A lo largo de la jornada del Foro PoliTICs se planteó la importancia de generar acciones reales que apunten a generar Gobiernos Abiertos para lo cual requiere que las gestiones municipales realicen un cambio de actitud para no quedarse en gobiernos que hablan con los ciudadanos por las redes sociales pero que no los escuchan.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGTVw2amM8oqNnhMyj7-11Bgnk_ZA18tUnZQwrKESD4rIj8wmCYhSWeoJSeAwf9OqifNpR3A0VlYhbGo6K4-ehYrmlpinacgJO9mibUWJm2yCaPgm_2Pg-3SglUj9m2CuGbr4SLZ0N0Pmw/s1600/IMG_6945.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGTVw2amM8oqNnhMyj7-11Bgnk_ZA18tUnZQwrKESD4rIj8wmCYhSWeoJSeAwf9OqifNpR3A0VlYhbGo6K4-ehYrmlpinacgJO9mibUWJm2yCaPgm_2Pg-3SglUj9m2CuGbr4SLZ0N0Pmw/s400/IMG_6945.jpg" width="400" /></a></div><br />
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<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify;">Entre las ideas plasmadas se destacó la importancia de la colaboración, una de las bases del concepto de Gobierno Abierto. La colaboración entre gobiernos para compartir las experiencias se visualizó en los casos expuestos por los municipios de Marcos Paz y Mercedes. La experiencia desarrollada en Marcos Paz, primera Ciudad Digital de la provincia de Buenos Aires, fue reconocida por la ciudad de Mercedes donde su intendente, Carlos Selva, decidió replicarlo y ampliarlo según describió en la presentación del caso. </div><div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify;">El Foro PoliTICs viene impulsando fuertemente la incorporación de acciones de Gobierno Abierto en Argentina y lo hace a través de diferentes espacios de reflexión y participación que buscan impulsar y promover nuevas formas de vinculación y colaboración con el ciudadano en los procesos de producción de políticas públicas, aprovechando el desarrollo de las nuevas tecnologías de información y comunicación.</div><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_YClh1MEfHBb_jyu6S01j-jbq8f6m7TguROM9Pzo12lA1k7r0VM_zmLHn3aVwBNzhf9K4nrUwBMfUDiDhRS_hmHhTTQLFdUz7uea30oEsOmcvEZIXLwnrkvxMF5sMQBAUNDSYZH0aVpz0/s1600/Folleter%25C3%25ADa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_YClh1MEfHBb_jyu6S01j-jbq8f6m7TguROM9Pzo12lA1k7r0VM_zmLHn3aVwBNzhf9K4nrUwBMfUDiDhRS_hmHhTTQLFdUz7uea30oEsOmcvEZIXLwnrkvxMF5sMQBAUNDSYZH0aVpz0/s400/Folleter%25C3%25ADa.jpg" width="400" /></a></div> </div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-15896660717509682402011-06-06T01:40:00.004-03:002011-06-06T02:11:26.383-03:00Presentación del libro "Comunicación Política en Latinoamérica - Gestión, Campañas y TICS"<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://farm4.static.flickr.com/3392/5737190297_4d52e759e5.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Juan José Larrea, Daniel Ivoskus, Augusto Erbin" border="0" height="266" src="http://farm4.static.flickr.com/3392/5737190297_4d52e759e5.jpg" style="border-style: solid; border-width: 0px; margin-top: 5px;" title="Juan José Larrea, Daniel Ivoskus, Augusto Erbin" width="400" /></a></div><br />
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El lunes 16 de mayo Grupo DIRCOM realizó la presentación de su segundo libro: “<a href="http://www.grupodircom.com/libros/editorial-dircom/719-comunicacion-politica-en-latinoamerica.html" target="_blank">Comunicación Política en Latinoamérica - Gestión, Campañas y TIC´s</a>”. (ver <a href="http://www.flickr.com/photos/grupodircom/sets/72157626634393837/show/" target="_blank">fotos del evento</a>).</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">El encuentro, que tuvo como anfitriones a <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/1rkiw5kkc5buk" target="_blank">Juan José Larrea</a>, editor del libro, <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/AugustoErbin" target="_blank">Augusto Erbin</a>, compilador, <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/DanielIvoskus" target="_blank">Daniel Ivoskus</a> responsable del prólogo, se desarrolló en el Salón San Martín del Palacio Legislativo Porteño gracias al impulso brindado por la Diputada de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Marta Varela, quien se encontró presente en el evento.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Larrea abrió con palabras alusivas al espíritu del libro expresando que “la colaboración y participación de autores latinos, hizo que se cumpla el objetivo principal del Grupo DIRCOM, la gestión del conocimiento Latino en materia de Comunicación y por expertos Latinos”.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><img alt="" src="http://farm3.static.flickr.com/2670/5737814226_8845be7f9d_m.jpg" style="border-style: solid; border-width: 0px; float: right; height: 240px; margin: 5px; width: 160px;" />“Hay cambios profundos que reformulan y resignifican el campo de la comunicación. Este proceso inédito nos obliga a estar constantemente actualizados y alertas. El lanzamiento del libro “Comunicación política en Latinoamérica” en el que tuve el honor de participar con el prólogo, es un excelente material de consulta teórico, práctico y un referente del ámbito de la comunicación “, sentenció Daniel Ivoskus.</div><br />
<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Comunicación Política en Latinoamérica es una obra que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional que contiene diferentes vivencias en el área de la Gestión, el desarrollo de tareas profesionales en diferentes sectores y organismos gubernamentales, plasmada por cada uno de los autores; así como también ilustran contenidos en los cuales se observa el trabajo del comunicador en las Campañas Electorales.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">“Es un éxito más del Grupo Dircom, porque más allá del contenido excelente del libro, que reune a varios autores latinoamericanos, es una propuesta superadora a la comunicación en Latinoamérica” manifestó <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/MarcosGasparutti742" target="_blank">Marcos Gasparutti</a>, Director de la Carrera de Relaciones Públicas en la UAI de Rosario (Santa Fe). Asimismo, Gerardo Sanguine, conductor del programa de radio “Hablemos de Relaciones Públicas”, comentó que el acto “resultó ameno e interesante la exposición de cada autor invitando cordialmente a leer su capítulos”. Entre los asistentes también estuvo el reconocido consultor político Carlos Fara, un especialista en campañas electorales y opinión pública, quien afirmó: "Todos los que trabajamos en la comunicación política debemos celebrar este emprendimiento, ya que el conocimiento de más experencia nos enriquece a todos, en un contexto donde debemos actualizarnos de manera constante".</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><a href="http://www.sociedadambiental.net/xn/detail/u_2tmwb362hffuj" target="_blank">Mariana García Torres</a>, Directora en representación del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, del Ente Regulador de Agua, destacó que “estas iniciativas contribuyen a fomentar las nuevas herramientas tecnológicas, donde los políticos en modo alguno son ajenos y deben emplearlas de modo correcto y no abusivo, y mantener con la sociedad un diálogo permanente”.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">“En un contexto que se torna más complejo a velocidades impensadas, los gobiernos y la política se encuentran frente al desafío y la oportunidad de apropiarse de las nuevas herramientas que brindan TICs para potenciar la relación entre gobierno y sociedad. Este libro es un aporte importante desde el punto de vista de la comunicación, a este desafío” destacó Luis Babino, Presidente de la Fundación CiGob. </div><img alt="María Julia Poiré autora del capítulo “Del Monólogo al Diálogo. Estrategia y Gestión de la Comunicación Parlamentaria”" src="http://farm6.static.flickr.com/5227/5737794446_edd9af6f6a_m.jpg" style="border-style: solid; border-width: 0px; float: left; height: 240px; margin: 5px; width: 160px;" title="María Julia Poiré autora del capítulo “Del Monólogo al Diálogo. Estrategia y Gestión de la Comunicación Parlamentaria”" /><br />
<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Augusto Erbin, compilador y coautor del libro, dijo que “las iniciativas regionales de producción de material bibliográfico sobre comunicación política es fundamental para poder encontrar respuestas a problemáticas propias y no tomar modelos externos que poco tienen que ver con nuestras realidades”.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">"La riqueza de este libro radica en su heterogeneidad, en la multiplicidad de miradas con que los autores de todo latinoamerica analizan diferentes aspectos que constituyen marcas de época y lineamientos para investigar y gestionar la comunicación política en la región", expresó María Julia Poiré autora del capítulo “Del Monólogo al Diálogo. Estrategia y Gestión de la Comunicación Parlamentaria”</div><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Entre los más de 200 invitados que asistieron a la presentación se encontraron, Dra. Adriana Amado Suárez, Lic. rubén Canella de la Univ. de Lomaz de Zamora, </span><a href="http://www.dircomsocial.com/profile/hugogreppi" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;" target="_blank">Lic. Hugo Greppi</a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">, Responsable del Área de Comunicación del Defensor del Pueblo de la nación Argentina, </span><a href="http://www.dircomsocial.com/profile/ManuelMontaner" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;" target="_blank">Lic. Manuel Montaner</a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">, Director de la carrera de Relaciones Públicas de la USAL, representantes de la UCES, Universidad John F. Kennedy, UAI, Honorable Cámara de Diputados de La Nación, Policía Metropolitana, Consejo de Autoregulación Publicitaria, de La Rural, Jefatura de Gabinete Provincia de Buenos Aires, Municipalidad de Gral. San Martin, Federación Argentina de Municipios, Ministerio de Justicia y Derechos Humanos, Dirección Nacional de Migraciones, Federación Argentina de Jóvenes Empresarios, Fundación Friedrich Naumann, Agencia de Noticias Telam, Ministerio Seguridad de la Nación, La Red Informativa, SENASA, Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, Municipalidad del Pilar, FOPEA, </span><a href="http://www.cigob.org/" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Fundación CiGob</a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">, Ministerio de Desarrollo Social de la Nación, Banco Patagonia, Fuerzas Armadas, Municipalidad de Vicente López, Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Banco Mundial, INTI, Editorial La Crujía y Defensoría del Pueblo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, miembros del </span><a href="http://www.foropolitics.org/" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Foro PoliTICs</a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">, entre otros.</span> </div><br />
<div style="text-align: justify;"><a href="http://farm4.static.flickr.com/3015/5737770400_cf8863880b_b.jpg" target="_blank"><img alt="Daniel Gutiérrez, Presidente Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina y autor del capítulo titulado: “Catáfilas de una Comunicación en Campaña, hacia la estrategia de comunicación de una campaña en períodos electorales”" src="http://farm4.static.flickr.com/3015/5737770400_cf8863880b_m.jpg" style="border-style: solid; border-width: 0px; float: right; height: 107px; margin: 5px; width: 160px;" title="Daniel Gutiérrez, Presidente Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina y autor del capítulo titulado: “Catáfilas de una Comunicación en Campaña, hacia la estrategia de comunicación de una campaña en períodos electorales”" /></a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Daniel Gutiérrez, Presidente Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina y autor del capítulo titulado: “Catáfilas de una Comunicación en Campaña, hacia la estrategia de comunicación de una campaña en períodos electorales”, señaló que “la comunicación política latinoamericana tiene una identidad que le es propia, basada en valores comunes aún dentro de su diversidad cultural. Es preciso reforzar esos lazos desde la total profesionalización de esta disciplina. Ya no hay espacio para la improvisación y el amateurismo, porque estos afectan a la esencia del sistema democrático. En este sentido y desde una visión integradora, DIRCOM, se coloca a la vanguardia del siglo XXI, con un invaluable aporte al fortalecimiento y dignidad de esta profesión. La comunidad de comunicadores, celebra el éxito de este esfuerzo.</span></div><br />
<div style="text-align: justify;"><a href="http://farm3.static.flickr.com/2104/5737238435_346037132f_b.jpg" target="_blank"><img alt="Juan Ignacio Belbis autor del capítulo “Participación Política en la Sociedad Digital”." src="http://farm3.static.flickr.com/2104/5737238435_346037132f_m.jpg" style="border-style: solid; border-width: 0px; float: left; height: 107px; margin: 5px; width: 161px;" title="Juan Ignacio Belbis autor del capítulo “Participación Política en la Sociedad Digital”." /></a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">"Las oportunidades que el Grupo Dircom nos da a los profesionales es la de construir colectivamente un espacio colaborativo donde interactuar, aprender e intercambiar experiencias. Este libro ha sido una clara demostración en este sentido", comentó Juan Ignacio Belbis autor del capítulo “Participación Política en la Sociedad Digital”.</span></div><img alt="Daniel Eskibel “Ascenso de un Tupamaro a Casa de Gobierno - Cómo llegó José Mujica a ser Presidente de Uruguay”" src="http://farm4.static.flickr.com/3440/5737233001_a56e6d2952_m.jpg" style="border-style: solid; border-width: 0px; float: right; height: 240px; margin: 5px; width: 160px;" title="Daniel Eskibel “Ascenso de un Tupamaro a Casa de Gobierno - Cómo llegó José Mujica a ser Presidente de Uruguay”" /><br />
<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Mónica Giovanovich, autora del capítulo “Enriqueciendo el Discurso Político con PNL”, sostuvo que "solía decir a modo de chiste -aunque con grandes dosis de verdad- que si a los comunicadores no se nos permitía opinar sobre el cash flow de la empresa, por qué a toda la empresa se le permitía opinar sobre nuestro trabajo. Quién más, quién menos, los que comunicamos sabemos que muchas veces trabajamos inmersos en un mar de "sugerencias" acerca de cómo, dónde, por qué y para qué hacer nuestro trabajo", ya agregó que, "haber participado de este proyecto representó una satisfacción personal y la libertad de sentirnos entre pares latinos, de trabajar con total libertad de criterio, sabiéndonos respetados y comprendidos. Algo que es digno de destacar. Por esto y por mucho más, agradezco a Juan José, a Augusto, a Daniel y a todos quienes componen el Grupo Dircom, por ser pioneros en brindar un ámbito de intercambio aprendizaje y enriquecimiento, con la impronta latinoamericana."</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Otros autores de los autores que pudieron estar presentes, también ofrecieron un breve resumen del artículo con el que participaron, entre ellos, Laura Echezarreta “¿Qué es una campaña electoral? - El caso de la campaña de 2009 de la Provincia de Buenos Aires para Diputados Nacionales”, <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/DanielEskibel" target="_blank">Daniel Eskibel</a> “Ascenso de un Tupamaro a Casa de Gobierno - Cómo llegó José Mujica a ser Presidente de Uruguay”.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">"Deseo destacar - resaltó Larrea - la labor de <a href="http://www.dircomsocial.com/xn/detail/u_0qt9qosjedqce?xg_source=profiles_memberList" target="_blank">Natlia Rodriguez Milano</a> y <a href="http://www.dircomsocial.com/xn/detail/u_3veyd0tuqt2uu?xg_source=profiles_memberList" target="_blank">Alicia Parmigiani</a> en la organización del evento y todo el apoyo de <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/PatriciaGallardo" target="_blank">Patricia Gallardo</a> en la difusión".</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">“Este nuevo hecho refuerza la posición en la que se encuentra el movimiento DIRCOM, consolidándose como la verdadera Propuesta Latinoamericana en Comunicación tanto para profesionales como para estudiantes. No somos un simple sello, somo hechos”, sentenció Juan José Larrea.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Al finalizar el encuentro, se realizó un vino de honor, provisto por Baco Club, por el nuevo logro intercambiando palabras con los protagonistas del encuentro, en medio de sorteos que Grupo DIRCOM concretó obsequiando ejemplares del libro Comunicación Política en Latinoamerica.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"> </div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-7449633871826363192011-05-13T21:56:00.004-03:002011-05-13T22:13:29.896-03:00Comunicación Política en Latinoamérica - Presentación del Libro<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://farm6.static.flickr.com/5309/5658488653_afd91b6758_b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://farm6.static.flickr.com/5309/5658488653_afd91b6758_b.jpg" width="224" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
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<b>“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs”</b> es un libro que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional. Una propuesta Latinoamericana escrita por profesionales de la Comunicación.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">A través de las diferentes vivencias que cada uno de los autores plasmó en este libro, se aprecian las vicisitudes que los comunicadores encuentran en disímiles áreas de la comunicación política. Por lo tanto, este libro compila experiencias y pensamiento en el área de la Gestión, habiendo incorporado textos de autores que desarrollan tareas profesionales en diferentes sectores y organismos gubernamentales; así como también se ilustran contenidos en los cuales se observa el trabajo del comunicador en las Campañas Electorales.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">El área de las TICs también tiene su espacio de reflexión a partir del cambio paradigmático que generó la incorporación de nuevas herramientas de comunicación a través del surgimiento y crecimiento de las redes sociales. La Web Social cambió la forma de comunicarse e interrelacionarse entre las personas, y diferentes expertos de la Web 2.0 muestran su influencia en la política actual.</span><br />
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<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">El libro fue editado a través del <a href="http://www.revistadircom.com/">Grupo DIRCOM</a>, que cuenta con prólogo de <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/DanielIvoskus" target="_blank">Daniel Ivoskus</a>, compilación realizada por <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/AugustoErbin" target="_blank">Augusto Erbin</a> y edición de <a href="http://www.dircomsocial.com/profile/1rkiw5kkc5buk" target="_blank">Juan José Larrea</a>.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que muestra al profesional latinoamericano de la comunicación política en acción y en pensamiento.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Ver resumen del libro (portada, índice y prólogo), clic <a href="http://www.grupodircom.com/archivos/ebook-comunicacion-politica-en-latinoamerica-grupo-dircom-resumen.pdf" target="_blank">aquí</a>.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><b>Invitación a la presentación:</b></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” tendrá su presentación en un encuentro que tendrá lugar el lunes <b>16 de mayo a las 18 hs. en el Salón San Martín del Palacio Legislativo Porteño</b>, ubicado en Perú 160 - Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Con tu confirmación de asistencia , haciendo click <a href="https://spreadsheets.google.com/viewform?hl=es&formkey=dDF4VlI0eDFjSEZPeUFoNXE4RWUyR0E6MQ#gid=0" target="_blank">aquí</a>, podrás participar de sorteos de libros y guías de medios que llevaremos adelante ese día. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Capítulos del libro </span>“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs”<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">: </span></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><span style="font-size: x-small;"><br />
</span></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">El lado oscuro de la Comunicación Gubernamental</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por GERMÁN CAICEDO PRADO (Colombia)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Gestión en la Comunicación Institucional Gubernamental</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por MARÍA FERNANDA RODELLA (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Usabilidad de nuevas posibilidades comunicativas tecnológicas en las oficinas de prensa virtuales de los congresos de la república en países de América Latina.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por JORGE AGUILERA (Colombia)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Volar con instrumentos: calibrando la opinión pública.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por CARMEN BEATRIZ FERNÁNDEZ (Venezuela)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">…de Tú a Tú. La buena Comunicación de Gobierno.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por YURI MOREJÓN RAMÍREZ DE OCÁRIZ (España)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Del monólogo al diálogo. Estrategia y Gestión de la Comunicación Parlamentaria.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por MARÍA JULIA POIRÉ (Argentina) </span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">La herramienta incomprendida. El caso de la comunicación de Gobierno en Costa Rica.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por EDUARDO ALVARADO BONILLA (Costa Rica)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">La Campaña</span><span style="font-family: Arial;"> se gana en Tierra</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por SILVIA CHIRIBOGA (Ecuador)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Los métodos tradicionales: Los volantes, los voceadores, el panfleto, puerta a puerta y la radio en las elecciones del siglo XXI.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por OSWALDO MORENO RAMÍREZ (Ecuador)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Sobre la Guerra Electoral</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por JOSÉ ADOLFO IBINARRIAGA y ROBERTO TRAD (México)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Catáfilas de una Comunicación en Campaña. Hacia la estrategia de comunicación de una campaña en períodos electorales.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por DANIEL GUTIÉRREZ (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Enriqueciendo el discurso político con Programación Neuro-Lingüística (PNL).</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por MÓNICA GIOVANOVICH (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Ascenso de un Tupamaro a casa de Gobierno: cómo llegó José Mujica a ser Presidente de Uruguay.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por DANIEL ESKIBEL (Uruguay)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Un análisis de la Comunicación Electoral de Dilma Rousseff</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por LUCIANA PANKE (Brasil)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Comunicación Política en la Venezuela Revolucionaria.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por CARLOS SANCHEZ NIETO (Venezuela)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">¿Qué es una campaña electoral? El caso de la campaña del 2009. Elecciones de la provincia de Buenos Aires para Diputados Nacionales.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por LAURA ECHEZARRETA (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">De la plaza pública a Internet.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por CECILIA GONZÁLEZ (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Participación política en la Sociedad Digital.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por JUAN BELBIS (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Comunicación web 2.0 en Argentina: una recopilación de experiencias desde la perspectiva de los usuarios.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por VERÓNICA DOMÍNGUEZ POUSADA (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">El Éxito de una Campaña 2.0.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por JOSÉ FERNÁNDEZ ARDÁIZ (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Política y Nuevas Tecnologías: ¿Origen de un nuevo ciudadano? - El ciudadano 2.0 como actor del proceso político.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por MARÍA JOSÉ BECERRA ROMERO (Colombia)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Gestión de la comunicación política en Internet en Latinoamérica</span><span style="font-family: Arial;">.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por JUAN JOSÉ LARREA (Argentina)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">El empleo propagandístico de Internet 2.0 en campañas a puestos de elección ciudadana del Estado de México.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por OCTAVIO ISLAS (México)</span></i></span></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal"><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">La Política</span><span style="font-family: Arial;"> del siglo XXI, atravesada por Internet.</span></span></b></div><div class="MsoNormal"><span style="font-size: x-small;"><i><span style="font-family: Arial;">– Por AUGUSTO ERBIN (Argentina)</span></i></span></div><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: x-small;"></span></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-64840997448582662582011-05-04T22:42:00.012-03:002011-05-05T01:24:59.732-03:00Políticos y Gobiernos en jaque en la Era de Internet<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtOW_JMRvcXoTxOV2khL5s3lTxJty3nfbGkpdT-Ko_z1Fj180TIn5LgqPS9OhCbbQNmG5uLFPj-1mjxyk9wIQdFF_Q_NGe0lcOYx6SDHP3hIJZqUQiHMVyV0jHKvoxo6RkK8iuIYF_LZ8N/s1600/Jaque.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="220" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtOW_JMRvcXoTxOV2khL5s3lTxJty3nfbGkpdT-Ko_z1Fj180TIn5LgqPS9OhCbbQNmG5uLFPj-1mjxyk9wIQdFF_Q_NGe0lcOYx6SDHP3hIJZqUQiHMVyV0jHKvoxo6RkK8iuIYF_LZ8N/s320/Jaque.jpg" width="320" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
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<b>Algunas reflexiones y frases que dejo el Foro PoliTICs 2.011 </b></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Tras haber participado de la organización del <a href="http://www.foropolitics.org/">Foro PoliTICs</a>, ahora estamos comenzando una nueva etapa -post evento- que junto a todo el equipo vemos como una oportunidad importante para instalar la temática en forma definitiva en nuestro país, pero también en la región. El desafío es ahora continuar este ámbito de encuentro en el cual se integren todos los actores para vincularse y generar una fertilización cruzada que permita desarrollo de innovación en materia de política y gobierno. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">No es casualidad que se haya convocado a una destacadísima figura política internacional como el ex presidente de Chile Ricardo Lagos para que actúe como eje del evento presencial organizado or la <a href="http://www.cigob.org.ar/">Fundación CiGob</a>. Y tras haber escuchado a varios destacados ponentes como Piscitelli, Schuschny, Nadal, Calderón y Helft con sus Charlas 2.0, podemos darnos cuenta en que plano nos encontramos y qué es lo que falta de aquí en más. Algunas frases de los expositores nos permite reflexionar y pensar en el futuro de las ciencias del Gobierno y la política.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">César Calderón dijo: <i>"Vivimos tiempos fascinantes, en que lo viejo no acaba de morir y lo nuevo no acaba de nacer"</i>. Esa sensación de incertidumbre en una camino en constante modificación no debe "tirarnos para atrás", porque si bien hay resquemor entre los dirigentes y los funcionarios sobre lo que significa la Web Social, debemos entender este camino como uno de Cambio, y naturalmente quienes más rápido se adapten al mismo saldrán con una importante ventaja. La realidad actual se parece más a una frase que -según Calderón- es la representación clara del dilema que están teniendo los gobiernos <i>"Houston we have a Problem"</i>.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimPyk0E_kPIKUNEtRf25iDo31cr2cE4TvHzbdt6DOt3OvO4ONTrt3iKNE5LlYp9iVcfFps01KZC7sWVQv40Ed4S-jzbPoAr9xH1NWPE-iiTbEmravjwMVI9FqnNWzw3Akdum3z0xWvz-OD/s1600/C%25C3%25A9sar+Calder%25C3%25B3n+en+Foro+PoliTICs.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimPyk0E_kPIKUNEtRf25iDo31cr2cE4TvHzbdt6DOt3OvO4ONTrt3iKNE5LlYp9iVcfFps01KZC7sWVQv40Ed4S-jzbPoAr9xH1NWPE-iiTbEmravjwMVI9FqnNWzw3Akdum3z0xWvz-OD/s320/C%25C3%25A9sar+Calder%25C3%25B3n+en+Foro+PoliTICs.jpg" width="320" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
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Y es que este proceso de cambio quizás lleve unos años aunque queda claro que todo cambio social implica uno en nuestras costumbres, que si se repiten diariamente, se tranforman en hábitos, y los hábitos modifican nuestro comportamiento.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Alejandro Piscitelli fue clarísimo al respecto; <i>"esta época de la imprenta de Guttenberg está terminando"</i> dijo sin eufemismos. Y al cerrarse una era, a la cual Piscitelli denomina "el paréntesis de Guttenberg" (tésis formulada originalmente por el profesor Lars Ole Sauerberg), la fuerza de la imprenta como modelo del pensar y hacer de los últimos 500 años, termina muriendo. Con este cambio de modelo se reformulan algunas profesiones entre las que están por supuesto las de los políticos, una profesión que está entrando en crisis, según el filósofo.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://franherrera.com/wp-content/uploads/2010/11/parentesisgutenberg.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="148" src="http://franherrera.com/wp-content/uploads/2010/11/parentesisgutenberg.jpg" width="400" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
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Y la profesión del político está siendo reformulada porque nos encontramos en una etapa en la cuál ese paréntesis, que menciona Picitelli, se cierra con el pleno desarrollo de Internet. De esta manera la era de la imprenta quedaría aislada -como un mero paréntesis-, entre el mundo oral de casi toda la historia previa a su invención y una segunda oralidad que estaríamos viviendo a partir de Internet.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Sin embargo las conclusiones sobre la reformulación del rol del político no se acaban acá. En otras épocas la dirigencia política y los partidos políticos contaban con mayor información; esto suponía entender que el ciudadano estaba dispuesto a relegar en ellos muchas de las cuestiones de las cuales no estaba apto para tomar decisiones por no contar con información al respecto. Había una escasez de la información que les permitía transformarla en poder a su favor, sea por contar con las herramientas del conocimiento o por la posibilidad de tener el vehículo para ejercerla (las ideologías a través de las estructuras partidarias). Al existir menores fuentes de información -hegemonizadas por las ideologías- la gente no dudaba o dudaba menos de lo que les decían los partidos políticos y sus dirigentes, confiando en el origen de esa información.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Actualmente, ante el exceso de información, y la multiplicidad de actores que canalizan esa información, se muestra un panorama muy diferente con una democratización de la misma. La "sobreabundancia de información" mencionada por Piscitelli en el <a href="http://foropolitics.org/">Foro PoliTICs</a> debe su causa a los ciudadanos que ejercen su poder a través de la producción de los contenidos. Hoy en día los ciudadanos cuentan -por lo menos- con la misma información (incluso muchas veces hasta mejor y más precisa) que la dirigencia política y los partidos políticos, y aprehenderlo supone entender que ellos pueden ejercer plenamente su derecho en la toma de las decisiones.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlY16HVggF3MWlxAQpnntl2JluJiCI__hSYyq5qs5zOsPh1kJ6IA9LLay87c-lZn4XxGwit4-kVX2snpRUMABseWdn0ajXeNjJ40UbKW4pjHaUkCqPuOYbDp-vyX8zNf2mupTbYIWCb_5r/s1600/Alejandro+Piscitelli+en+Foro+PoliTICs.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlY16HVggF3MWlxAQpnntl2JluJiCI__hSYyq5qs5zOsPh1kJ6IA9LLay87c-lZn4XxGwit4-kVX2snpRUMABseWdn0ajXeNjJ40UbKW4pjHaUkCqPuOYbDp-vyX8zNf2mupTbYIWCb_5r/s1600/Alejandro+Piscitelli+en+Foro+PoliTICs.jpg" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
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Hay una frase de Piscitelli muy crítica que me llamó especialmente la atención: "<i>Los políticos desconocen, y cuando desconocen devalúan"</i>, dijo con respecto a las tecnologías (entendidas como conversaciones en las que se inventan nuevas formas de mejorar la vida humana). <i>"¿Por qué la devalúan? Porque las tecnologías a las que están apuntando estas conversaciones es a reinventar la misma idea de la política"</i> concluyó.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Para que sea posible una reformulación de la profesión del político, éste debe entender que vamos hacia una democracia colaborativa que le exigirá un expertise tanto a él como a sus pares. Y sólo podrá tener éxito si logra "salir de su zona de comfort", como contó en su exposición Hernán Nadal. Una de las frases más conocidas de Einstein nos ilustra perfectamente: <i>"No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo"</i>. Allí es donde volvemos a la frase de <i>"Houston we have a Problem" </i>mencionada por César Calderón. Nuestro sistema representativo está siendo minado, y esto es sin duda algo bueno principalmente porque la crisis permite dejar vía libre a la creatividad para crear nuevos maneras de hacer lo que veníamos haciendo hasta el momento.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">De aquí en más funcionarios, dirigentes, partidos, gobiernos deben animarse a salir de su zona cómoda, algo que da cierto miedo por el momento. El temor se debe a que, según palabras de Ricardo Lagos, <i>"este cambio desde el punto de vista político es de una envergadura que no estamos en condiciones de apreciar hoy día"</i>. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Lagos realizó una excepcional analogía: <i>“Tengo la sensación que estamos inmersos en una tremenda ola, una ola que todavía no termina de caer, No sabemos si todavía está en la etapa de formación y subiendo y ya visualizar lo que viene al final, o todavía estamos en la etapa de la formación de la misma”</i>.</div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnN784237fehZYF6rm9tMcG2-wYX7qezD05BS6Qw8PsRDDfP6SKeMLPMGMHVxCKJCXfx2QeZkEWMZy87DafWA59Ln_UpwGI095E_fmiXFBuRWavXUNmv5d0WjZv32DyUCZ_ywPXpx7_ZRQ/s1600/Lagos+y+Estrella+Foro+PoliTICs.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="145" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnN784237fehZYF6rm9tMcG2-wYX7qezD05BS6Qw8PsRDDfP6SKeMLPMGMHVxCKJCXfx2QeZkEWMZy87DafWA59Ln_UpwGI095E_fmiXFBuRWavXUNmv5d0WjZv32DyUCZ_ywPXpx7_ZRQ/s400/Lagos+y+Estrella+Foro+PoliTICs.jpg" width="400" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
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Las complicaciones de las políticas públicas se verán afectadas por las dificultades que tendrán los gobiernos para ver de qué manera pueden escuchar una gran cantidad de información -producida diariamente por los ciudadanos sociales- , poder filtrarla y reuitilizarla con el fin de transformarla en acción.</div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-11299434591899861962011-03-17T00:57:00.003-03:002011-03-17T01:21:28.635-03:00Foro PoliTICs 2011 inaugura un espacio de reflexión 2.0 único en la región<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWSsCSBsbwP4UmzNMPYxV-CZDWi4AIxXbY0ltJ2QKznhuu2BUR_jmTF9LTKeTcDcIUxk5LKeT5PumfSMRXsg-KztOq7EFZWHnEAyabtTMM072ACR72QesPNwQwar3tZr96PCpmPDmbpl17/s1600/Banner.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="281" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWSsCSBsbwP4UmzNMPYxV-CZDWi4AIxXbY0ltJ2QKznhuu2BUR_jmTF9LTKeTcDcIUxk5LKeT5PumfSMRXsg-KztOq7EFZWHnEAyabtTMM072ACR72QesPNwQwar3tZr96PCpmPDmbpl17/s320/Banner.jpg" width="320" /></a></div><br />
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<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Bajo el lema "Nuevo Paradigma para la Acción de Gobierno", se inaugura el <a href="http://www.foropolitics.org/"><b>Foro PoliTICs</b> </a>que, a partir del desarrollo de un evento presencial, buscará </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">inaugurar un ámbito de diálogo multi-actoral cuyo objetivo es potenciar y enriquecer la discusión y la reflexión acerca de los desafíos y oportunidades que presentan las nuevas tecnologías de la información y comunicación (TICs) para el ejercicio de gobierno, la representación política, y la construcción de ciudadanía.</span></span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-AR" style="font-size: small;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Organizado por la <b><a href="http://www.cigob.org.ar/">Fundación CiGob</a></b>, el evento Foro PoliTICs 2011 se llevará a cabo el 22 de marzo con la participación especial del <b>ex presidente de Chile, Dr. Ricardo Lagos</b>, en el salón auditorio del Centro Cultural Borges de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.</span> </span><br />
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<span lang="ES-AR" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">La propuesta del </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">Foro PoliTICs </span><span lang="ES-AR" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">pretende superar visiones exclusivamente tecnológicas (centradas en la discusión de herramientas) o comunicacionales (centradas exclusivamente en la presencia de actores políticos en las redes sociales). Así es cómo una vez que ocurra el evento, el Foro PoliTICs continuará la discusión de las temáticas </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">en cuestión a través de una innovadora plataforma digital que permitirá que todos los actores; </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">tanto dirigentes políticos, funcionarios, Gobiernos, ONGs, Think Tanks y ciudadanos</span><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">, puedan llevar adelante un intercambio virtuoso en un espacio en común.</span> </span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"></div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Además de la destacada presencia del Dr. Ricardo Lagos, quien brindará una Conferencia Magistral, el Foro PoliTICs tiene como invitado a Rafael Estrella, Embajador de España en Argentina, y a destacados referentes como César Calderón, Alejandro Piscitelli, Andrés Schuschny, Hernán Nadal (Greenpeace) y Daniel Helft (Google) quienes brindarán unas Charlas 2.0. </div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">También habrán dos Paneles Temáticos: </div><ul style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><li><span style="font-size: small;"><b>"Los desafíos de Gobierno frente a la complejidad 2.0" </b>con presencias de <b>Carlos Tomada</b> (Ministro de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación Argentina), <b>Rodolfo Laffitte</b> (Secretario de Estado de la Gestión Pública y Contrataciones de la provincia de Neuquén) y <b>Francisco Cabrera</b> (Ministro de Desarrollo Económico del Gobierno del Ciudad de Buenos Aires). </span></li>
</ul><ul style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><li><span style="font-size: small;"><b>"Las TICs como herramientas para fortalecer la representatividad"</b> con representantes de los partido políticos: <b>Juan Ignacio Belbis</b> (UCR), <b>Sebastián Lorenzo</b> (PJ) y <b>Rudi Borrmann</b> (PRO).</span></li>
</ul><br />
<ul style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"></ul><div></div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.foropolitics.org/"><img border="0" height="65" src="http://foropolitics.org/images/banners/FP-banner300x60.gif" width="320" /></a></div><br />
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</div><div style="text-align: justify;"></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><b>Web Políticas participa como partner del Foro PoliTICs 2011</b>, un espacio que busca posicionarse como referente regional para la discusión y reflexión de los temas relacionados con la Web 2.0, la política y el Gobierno. </span></span><br />
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<span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Para conocer más sobre el Foro PoliTICs ingresá en <b><a href="http://www.foropolitics.org/">www.foropolitics.org</a></b></span></span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: Calibri;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> </span><span class="titulos"></span></span></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-14633265904797190672010-09-26T15:01:00.001-03:002010-09-26T15:09:08.410-03:00Twitter en Política: estilos de twitteos<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCQEvSZnL7k9iD8TKqh4PLRFrhSWBiOnHCjNiPVRWQhgOODDtzYlYqbYqdHp3A04my9Qe5nPASZ0q2BkbNvIO261Lc18OhQ0c7frm5y4S-GZWKkV6zV9ST7s9T5SEUSPp7y1iC_YhqWBl9/s1600/Politica+y+Twitter.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCQEvSZnL7k9iD8TKqh4PLRFrhSWBiOnHCjNiPVRWQhgOODDtzYlYqbYqdHp3A04my9Qe5nPASZ0q2BkbNvIO261Lc18OhQ0c7frm5y4S-GZWKkV6zV9ST7s9T5SEUSPp7y1iC_YhqWBl9/s400/Politica+y+Twitter.jpg" width="400" /></a></div><br />
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La herramienta del pajarito suele ser una de excepcional uso para políticos y funcionarios que quieren dar a conocer su gestión, opinar sobre temas coyunturales, volcar su pensamiento político, compartir cosas con los ciudadanos, entre otras. Lo cierto es que son pocos los dirigentes políticos que antes de abrir su cuenta en Twitter se ponen a pensar <u><b>Qué</b></u> van a comunicar allí en ese espacio y <u><b>Cómo</b></u> lo harán. O <u><b>Cuándo</b></u> twittearán: lo harán seguido, periódicamente... y esto nos remite inmediatamente a tener en cuenta -o no- a quien está del otro lado recibiendo nuestros tweetts; a nuestros seguidores. </div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Algunos políticos no son conscientes de lo pesado que se pueden tornar a veces -sobre todo en campaña- al "querer publicarlo todo". Esto provoca un resultado adverso al pretendido originalmente al abrir una cuenta en Twitter, que lo dejen de seguir porque no toleran más sus tweetts intrascendentes</span> <span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">que nada original tienen para decir. </span></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: inherit;"></div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><b>Pautar la comunicación vía Twitter</b></div><div class="MsoNormal" style="font-family: inherit; text-align: justify;"><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Los políticos se animan cada vez más al Twitter e inclusive en ocasiones se meten a fondo con discusiones o peleas con sus adversarios, cayendo en la descalificación y hasta en el insulto a sus críticos, o la ridiculez por pelearse con todos. De esta manera se animan muchas veces a decir por Twitter lo que no se animarían a decir en público y por no tener pautado ni pensado que se va a hacer con esa herramienta de comunicación, se cae en lugares pocos felices. Se puede decir que Twitter es la herramienta perfecta para amoldarse a la personalidad de quien la maneja. Si se observan con detenimiento algunas cuentas de diferentes políticos se puede determinar que vuelcan parte de su personalidad en Twitter ya que es factible apreciar aspectos de su temple en el estilo de sus tweets. </div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">En ocasiones no se mide ni se evalúa cuáles pueden ser las consecuencias de sus 140 caracteres, transformados al día de hoy en una fuente real de información para los medios masivos de comunicación al momento de levantar declaraciones y hacerlas públicas por otras vías más "populares" como la televisión o los diarios online. Y lo que también resulta interesante de advertir es que todas esas declaraciones que suben en Twitter son indexadas por los buscadores como Google, con lo cuál algunos tweets se pueden ubicar por internet.</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Estas cuestiones son importantes para tratar de generar estrategias en los canales que abrimos en internet, sean redes sociales, espacios audiovisuales, blogs, etc. Pautar los canales es parte del trabajo que permite un mejor aprovechamiento de cada espacio pero fundamentamente sirve para sacar réditos a medio y largo plazo en cuanto al posicionamiento en internet y la visualización que pretendamos lograr.</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Pero volvamos a Twitter para ver cuáles son los "estilos de tweets" que se suelen encontrar en la web por parte de los políticos. </div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><b>El Tweet estilo Tribuna Política</b></div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Evidentemente Twitter es la herramienta de mayor personalización y por lo tanto, si es incorporada plenamente por un político, se amolda muchas veces a la personalidad del mismo. Así es como resulta muy útil para las chicanas políticas, las declaraciones picantes, la ironía y un intercambio de ideas poco amistoso o de tono agresivo.</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">El tomar esta postura de "Tribuna Política" tiene como principal inconveniente el poder de reacción. Es decir, hay que estar dispuesto a devolver la chicana, lo cual resulta fácil para el político que gestiona su cuenta personalmente, pero no para aquellos cuya cuenta es gestionada por asesores o equipos técnicos. Hay que estar preparado para saber </span><b style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">qué</b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> y </span><b style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">cómo</b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> responder, pero también </span><b style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">con quién</b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> voy a mantener estos virulentos intercambios de opinión, porque no es lo mismo que un ministro discuta con un referente opositor que con cada ciudadano o simpatizante opositor que se le cruza online.</span><span style="font-family: Arial;"> </span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Lo que hay que tener en cuenta es que también se corre el riesgo de la descalificación permanente y que al trenzarse con otro político por estas vías nos muestre de la misma manera que en un programa de TV u otro escenario. Los ciudadanos están un poco cansados de esto, porque se puede pelear un poco en algún lado, pero no se puede pelear todo el tiempo en todos lados. </div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;">Otro de los detalles a tener en cuenta al momento de twittear -el más importante a mi consideración- es que <b>hay discusiones que son de fondo y resultan muy difíciles llevarlas adelante desde este espacio</b>. Principalmente porque Twitter, por su limitación en los 140 caracteres, imposibilita una fundamentación seria. Cuando se comienza una discusión sin agresiones, pero fuerte en cuanto al intercambio de opiniones y visiones, generalmente se termina cayendo en la agresión y la descalificación. ¿Por qué ocurre esto? Muchas veces por culpa de los mismos interlocutores, pero en otras ocasiones es por la herramienta; la plataforma de Twitter, que no permite extenderse mucho más para lograr una sustentación del discurso que se está llevando adelante. Entónces se termina en la simplificación de temas que requieren de un análisis profundo o por lo menos de un razonamiento que contemple una observación de mayor riqueza y con matices. En el afán de ganar la discusión se redondea, y así es fácil caer en un reduccionismo que lleva al reproche, la acusación y la agresión hacia el interlocutor. <br />
<br />
Uno de los referentes políticos más importantes de Argentina que se enamoró de Twitter es el Jefe de Gabinete de la Nación, Aníbal Fernández, quién es uno de los ejemplos claros del "estilo tribunero". </div><div class="MsoNormal" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; text-align: justify;"><br />
<span style="font-family: Arial;">Sobre las escuchas ilegales del Gobierno de la Ciudad:</span><br />
<span style="font-family: Arial;"> </span> </div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqM8jScZEZXAhe1z8SkJjkUdFz6qsk52OFmzCoHfdyp_EOhqSCaU-edlmSytApmTXf1oWN3AyArRJ2YgALCWklt6YIz6UfFd3gSge-n49xBbna-Sh78Lo1yve1md2zVJw2J2MokyqnHhHT/s1600/Tweet+Tribuna+Pol%C3%ADtica.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="211" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqM8jScZEZXAhe1z8SkJjkUdFz6qsk52OFmzCoHfdyp_EOhqSCaU-edlmSytApmTXf1oWN3AyArRJ2YgALCWklt6YIz6UfFd3gSge-n49xBbna-Sh78Lo1yve1md2zVJw2J2MokyqnHhHT/s400/Tweet+Tribuna+Pol%C3%ADtica.jpg" width="400" /></a></div><br />
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><br />
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<span style="font-family: Arial;">Hay que entender que habrá respuestas tanto de otros políticos como de la gente.</span></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: Arial;"> </span></div></div><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: Arial;">El mismo </span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Aníbal Fernández se trenzó en una dura discusión que llegó a tonos agresivos con el periodista Alfredo Leuco. Las descalificaciones continuaron por un rato hasta terminar en el ridículo cuando se supo que se trataba de un </span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">twittero que se hizo pasar por </span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Leuco. </span><br />
<br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Por este motivo, </span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">en el caso de que adoptemos este estilo de twitteo,</span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> también es importante elegir <u><b>con quiénes</b></u> vamos a mantener nuestros debates de 140 caracteres. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Un funcionario que se pelea con cualquier "ciudadano de a pie" no deja la mejor imágen y hay veces que es mejor no responder a las increpancias para no ponerse a esa altura. Por eso es importante seleccionar con quién me voy a "pelear" y, por supuesto, corroborar de que se trate de esa persona.</span><br />
<br />
<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><b>El Tweet estilo Casero</b></div><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">No</span><b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> </span></b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">es que se</span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> trate de algo malo ni nada que se le parezca. Sin embargo hay una delgada línea entre contar cuestiones que atraviesa el político durante su gestión e informar a todos sus seguidores el pebete de mortadela que se comió al mediodía durante la sesión.</span><br />
<br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">El estilo casero remite a <b>revelar confidencias de sus vidas personales</b> y tiene su éxito asegurado entre aquellos seguidores que quieren ver el costado "más humano" del político por decirlo de una manera vulgar. O sea, se trata de los aspectos "naif</span>" <span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">o más banales de nuestros dirigentes políticos, de meterse en su vida para conocer cuestiones personales de sus vidas cotidianas. </span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Es parte de lo que denomino el "backstage" de la política y que sin dudas resulta muy interesante pero siempre que se tenga en claro cuáles son los límites de esos contenidos que se vierten en el canal. </span><br />
<br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Pero hablar seguido de nimiedades tampoco es bueno y puede producir efectos contrarios en nuestros seguidores o en otros usuarios. El político debe tener en cuenta que es bueno que conozcan algo de su vida privada pero tampoco tanto. A veces se suele twittear frases armadas en momentos pocos felices para el resto de los ciudadanos, como cuando Francisco de Narváez comentó, tras la descalificación de Argentina del mundial de fútbol en Sudáfrica, algo así cómo que se había caído una ilusión pero que todavía quedaba la ilusión de cambiar al país... o algo similar. Se podrán imaginar la cantidad de insultos vía Twitter que recibió. </span><br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJmsYYc5fTbgcaH6faYpAi53ZQQPHmS6ZAsUPBBdHlnpTDk1IAvT0A51qmpJEYVc0GZxP40WPmRmVryTPy8EuxqTpZxHKzTqLtOHvUB2n3V5-1Oqlw4ERtC6tvEALq6Yu8LYboWZYMgY9e/s1600/Tweet+estilo+Casero.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="211" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJmsYYc5fTbgcaH6faYpAi53ZQQPHmS6ZAsUPBBdHlnpTDk1IAvT0A51qmpJEYVc0GZxP40WPmRmVryTPy8EuxqTpZxHKzTqLtOHvUB2n3V5-1Oqlw4ERtC6tvEALq6Yu8LYboWZYMgY9e/s400/Tweet+estilo+Casero.jpg" width="400" /></a></div><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
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<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
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<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Pensar la comunicación en Internet significa pautar, organizar y luego gestionar en función de la estrategia que se decidió para cada canal. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</span><br />
<b style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">El Tweet de Agenda y </b><b style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Gestión </b><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"></span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Sin dudas Twitter resulta una herramienta muy útil para comunicar la agenda política y principalmente para lograr difundir la gestión de gobierno. Demostrar el día a día de la gestión puede resultar interesante para que los ciudadanos puedan interesarse en lo que sí se está haciendo, sin embargo se corre el riesgo de que una herramienta versátil como Twitter quede supeditada a una simple acción de prensa permanente excluyendo la interrelación con las personas. </span><br />
<br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Estos tweets son muy efectivos cuando se complementan con otras acciones como el linkeo a documentos, a fotos que ilustran lo que se está diciendo, notas y artículos, videos, etc. Por eso cuando se maneja una cuenta de twitter en este sentido es importante que los tweets efetivamente ilustren la agenda del día y que ésta pueda deducirse a partir de la infomación que se fue twitteando. </span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGZg8CiMDwtJzQ06R7WXVHHwjBQH_tt__DAXRF28vBEazpXOlphI4BFeLdG4jyDZ7YazVIUom_niI8NH1r8zny36QBhUxn1sPs1jnuexDHGj5RATlUiqg_a6SHe5NWC1e6aHxB5Uxa3RYg/s1600/Tweet+Agenda+y+Gesti%C3%B3n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="211" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhGZg8CiMDwtJzQ06R7WXVHHwjBQH_tt__DAXRF28vBEazpXOlphI4BFeLdG4jyDZ7YazVIUom_niI8NH1r8zny36QBhUxn1sPs1jnuexDHGj5RATlUiqg_a6SHe5NWC1e6aHxB5Uxa3RYg/s400/Tweet+Agenda+y+Gesti%C3%B3n.jpg" width="400" /></a></div><br />
</div></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-56658227005123339902010-07-05T00:47:00.018-03:002010-07-06T00:26:06.869-03:00La Comunicación Política en Internet de Enríquez Ominami<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigMQ69sXLzlA-6dn2uGhgJnNXIPjXkmO2naUuepnTQBRcKdS0FErdx1ZGNiawUA2HLqy9uiS-a1bM37xsk2OzfYxBLkqpHwmRDnDlBTWhjE3pL0hrMdvgw-dXYZcFpxw2ko1yeboqig-k1/s1600/Ominami.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 276px; height: 288px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigMQ69sXLzlA-6dn2uGhgJnNXIPjXkmO2naUuepnTQBRcKdS0FErdx1ZGNiawUA2HLqy9uiS-a1bM37xsk2OzfYxBLkqpHwmRDnDlBTWhjE3pL0hrMdvgw-dXYZcFpxw2ko1yeboqig-k1/s400/Ominami.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5490622543237889778" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4SOQi6FE0PQ33tejy4KBUlccLoVIocncqXuOUHG6DLiO1Qqz35fFtMVX0XnuDHPoBunvPVhMg-PyyrGZBRUqAEoXRC6FTpMSk2vjZAZm9c1zflg43MK1986v0GE78hWYabo7kCWd2xUq5/s1600/Ominami.jpg"><br /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieSATTfzF9AKrJaF1xYBVamb830K3RFYqOFBhiFq1FbSfgcSw8eajc4BatbogQGL1jE2ymHeBhW0O89SL-tB80HJ2RHUJkQZ_7pEzmWfkagIzWwsaVh3LWYdDEFybCIE7ty-km-ykM78v9/s1600/Ominami.jpg"><br /></a><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Sin tener las obligaciones de sus rivales, Marco Enríquez Ominami tenía poco que perder y mucho por ganar cuando se lanzó como vía alternativa. Con apenas 36 años y teniendo que construir su candidatura desde cero tras desprenderse de la Concertación, Ominami parecía tener un sendero difícil de transitar. En junio de 2009 formalizó su renuncia al partido socialista para poder presentarse como candidato independiente y en tan solo seis meses logró un posicionamiento como pocas veces se haya visto en nuestra región logrando el 20,13% de los votos.<br /><br />El mensaje de Marco a lo largo de la campaña, tanto <span style="font-style: italic;">online</span> como <span style="font-style: italic;">offline</span>, se centró en los valores emocionales, los discursos breves y un fuerte componente ideario. Pero además, Enríquez Ominami se convirtió en un verdadero fenómeno que creció en pocos meses gracias a una campaña agresiva a partir de un sólido trabajo en Internet y en las redes sociales. Su condición de outsider sumado a un discurso fresco, su asombrosa juventud y su bravura de enfrentarse a Piñera y Frei generó una luz de esperanza de verdadero cambio. Así logró captar votos de aquellos desencantados con la Concertación y de quienes no veían con buenos ojos que asumiera un candidato de derecha.<br /><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://www.marco2010.com/">www.marco2010.com</a><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOUjcMQksrWiilTx65vpBLXlx2Qh51VNNPkaAsfo2kVCnRNkjhI4vHC_GFUJfbXNl4N7IFpcL3mCtD2HrwvGGkuX3OfTb77VFfF1V0ZG4nnvC_0JQJcFh4YI4dpnqNFBxK_WLoOrq-rz6u/s1600/Web+de+Marco.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 220px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOUjcMQksrWiilTx65vpBLXlx2Qh51VNNPkaAsfo2kVCnRNkjhI4vHC_GFUJfbXNl4N7IFpcL3mCtD2HrwvGGkuX3OfTb77VFfF1V0ZG4nnvC_0JQJcFh4YI4dpnqNFBxK_WLoOrq-rz6u/s400/Web+de+Marco.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5490281867569184018" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Marco fue un candidato que entendía perfectamente el dominio de lo audiovisual y que sabía que sus oportunidades de crecer en tan corto tiempo estaban dadas en la movilización del electorado. Su autoconstrucción como candidato estuvo fortalecida por su intensa campaña en Internet donde generó un reclutamiento de seguidores y fans con un gran poder de contagio y entusiasmo. Así fue como su página y las redes sociales se transformaron en los principales canales de contacto y comunicación con sus simpatizantes. Sin contar con locales de campaña, Marco revolucionó la forma de trabajo al convocar sus reuniones por Twitter y mientras los medios masivos de comunicación se focalizaron en Piñera y Frei, él utilizó Internet para ganar difusión y presencia a un costo mucho menor. El “efecto rebote” fue inmediato: su presencia y popularidad creció tanto en Internet que los medios masivos comenzaron a prestarle atención.<br /><br />Marco Enríquez Ominami finalmente quedó tercero sin poder ingresar a la segunda vuelta electoral, pero se estableció como el dirigente político con mayor proyección en Latinoamérica y un líder referente de nuestra región. Armó su plataforma electoral desde de la Web 2.0 -y no como una moda de la coyuntura electoral-, entendiendo a los nuevos procesos de comunicación como la base de proyecto político: <span style="font-weight: bold;">“los gobiernos del Siglo XXI estarán basados en Internet y sus subproductos, e-ciudadanía, e-salud, e-learning, e-agricultura</span> (Frase del mismo candidato en su columna de: <a href="http://www.fayerwayer.com/2009/11/columna-marco-enriquez-ominami-hacia-un-chile-2-0/">http://www.fayerwayer.com/2009/11/columna-marco-enriquez-ominami-hacia-un-chile-2-0/</a>).<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Facebook</span><br />Más allá de su espacio oficial, Marco logró el apoyo de los jóvenes que inundan la red social a través de más de 200 grupos con su nombre creados íntegramente por los usuarios, algo nunca antes visto. Con más de 50 mil personas simpatizantes del candidato independiente que estaban repartidos por diferentes grupos, el mensaje de marco creció exponencialmente y se arraigó fuertemente en los grupos etáreos más despolitizados y más jóvenes.<br /><br />Siendo parte de La Concertación, Marco lanzó su candidatura presidencial por internet subiendo un video a You Tube y publicando la noticia en Facebook:<br /><br /><object width="420" height="265"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4iWwaEX4mNI&color1=0xb1b1b1&color2=0xd0d0d0&hl=es_ES&feature=player_embedded&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/4iWwaEX4mNI&color1=0xb1b1b1&color2=0xd0d0d0&hl=es_ES&feature=player_embedded&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="420" height="265"></embed></object><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Curiosidades:</span><br /><ul style="font-weight: bold;"><li><span style="font-size:130%;">Dijo que la agenda política no es la misma que la de los ciudadanos y que los partidos hablan de cosas que al pueblo no le interesa. El aislamiento que están teniendo los dirigentes y los partidos políticos fue lo que inspiró la candidatura ciudadana de Ominami. </span></li></ul><ul style="font-weight: bold;"><li><span style="font-size:130%;">Para Ominami las causas de Facebook, a las que se suman a diario cientos o miles de ciudadanos, son más relevantes que las “causas” de los partidos políticos.</span></li></ul><ul style="font-weight: bold;"><li><span style="font-size:130%;">Partido político 2.0: tras las elecciones, creó su partido político en conjunto con sus simpatizantes y abrió canales de participación ciudadana para elegir democráticamente el nombre del partido además de alentar la producción colaborativa de su logotipo.</span></li></ul><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiM_sLFj_8spuDBIKYZJUFj6LTD8rosIpzmrRIrfGpjlRrA1zFgk5SiBB4fMGX3y2DzLhugZ_86yHCWkEOr7b6FbXmqdChQeo9RTS18ShTgzrCncNqL4Yp95Tzr-EQ66jGFwkY_VWM3oj3e/s1600/Ominami+Campa%C3%B1a.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiM_sLFj_8spuDBIKYZJUFj6LTD8rosIpzmrRIrfGpjlRrA1zFgk5SiBB4fMGX3y2DzLhugZ_86yHCWkEOr7b6FbXmqdChQeo9RTS18ShTgzrCncNqL4Yp95Tzr-EQ66jGFwkY_VWM3oj3e/s400/Ominami+Campa%C3%B1a.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5490282933136909122" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Marco Enríquez Ominami entendió que él mismo debía participar periódicamente en estas herramientas de la Web 2.0. Si bien no es recomendable que un político esté en forma permanente en las redes sociales para no desatender cuestiones de mayor relevancia relacionadas a su cargo o función, resulta un aspecto muy positivo el no delegar completamente toda la tarea a sus asesores técnicos y participar asiduamente de los medios sociales. El correcto equilibrio entre un trabajo administrado por profesionales del área y una participación personal del candidato es lo que le otorgó mayor frescura, más humanismo y atrapó a sus seguidores que vieron en el Ominami de carne y hueso un candidato real y no acartonado.<br /><br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-13250892853560613982010-06-03T21:30:00.011-03:002010-06-07T21:24:23.285-03:00La Comunicación Política en Internet presente en la Cumbre de Comunicadores<div style="width: 425px;" id="__ss_4405233"><strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/augusterbin/comunicacion-gubernamental-en-internet-web-polticas" title="Comunicacion Gubernamental en Internet - Web Políticas">Comunicacion Gubernamental en Internet - Web Políticas</a></strong><object id="__sse4405233" width="425" height="355"><param name="movie" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=presentacincomunicacingubernamentaleninternet-100603191316-phpapp01&rel=0&stripped_title=comunicacion-gubernamental-en-internet-web-polticas"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed name="__sse4405233" src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=presentacincomunicacingubernamentaleninternet-100603191316-phpapp01&rel=0&stripped_title=comunicacion-gubernamental-en-internet-web-polticas" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="355"></embed></object><div style="padding: 5px 0pt 12px;">View more <a href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a href="http://www.slideshare.net/augusterbin">Web Políticas Consulting</a>.</div></div><br />Web Políticas tuvo la oportunidad de presentarse en el marco de la IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores 2010 formando parte de la mesa titulada "Comunicación Gubernamental en Internet". Allí se presentó una ponencia bajo el mismo nombre y que apuntó a instalar la necesidad de implementar estratégicamente las herramientas de la Web Social en los Planes de Comunicación de los Gobiernos y de los Organismos Gubernamentales. La Comunicación y el Marketing Político en Internet fueron temas recurrentes a lo largo de todo el evento al cual asistieron profesionales de toda Latinoamérica y España.<br /><div style="text-align: justify;"><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(255, 102, 0);">La Ponencia de Web Políticas:</span><br /><span style="font-weight: bold;">Comunicacion política en Internet para Gobiernos y Organismos Gubernamentales.</span><br /><br />El cambio revolucionario está dado en la posibilidad y en el hecho (porque realmente está sucediendo) de que los Medios Sociales de la Web 2.0 están provocando un cambio en el comportamiento de la ciudadanía. Ante la aparición de los Medios Sociales surge la necesidad de aplicar nuevas estrategias de Comunicación porque se abren, al mismo tiempo, escenarios que no estaban contemplados por las vías tradicionales.<br /><br />La gran pregunta es entonces, ¿cómo involucrarse en la comunicación en Internet a partir de la aparición de nuevas herramientas de interrelación social y del crecimiento exponencial en el uso de éstos nuevos canales?<br /><br /></div><div style="text-align: justify;">Para responder a esa pregunta es muy importante analizar la estrategia de comunicación que tiene el organismo gubernamental para poder definir la mejor forma de acoplar un plan de comunicación en Internet que incluya la implementación de herramientas de la Web 2.0 en forma activa.<br /></div><br /><div style="text-align: justify;">Un Plan Estratégico de Comunicación Web debe prestar más atención en ser eficiente y no tanto en ser eficaz, que no es lo mismo. El ser eficaz permite llegar al resultado sin importar cómo. Por el contrario, ser eficiente demanda otro tipo de preocupación; la de conseguir el mismo resultado (el propósito de comunicar) pero utilizando los medios idóneos para hacerlo. La diferencia está en el Cómo y no en el Qué.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">¿Es posible incorporar las herramientas de la Web 2.0 a los organismos de gobierno?</span><br /><span style="font-weight: bold;">¿Los organismos gubernamentales pueden utilizar las estrategias y tácticas de la Política 2.0 para comunicar?</span><br /><br />Hay que pensar la idea de "portal" de una manera mucho más amplia.<br /><ul style="text-align: justify;"><li><span style="font-weight: bold;">¿Cuál es el Portal de un Organismo Gubernamental?</span></li><li><span style="font-weight: bold;">¿Es sólo el Portal tradicional?</span></li><li><span style="font-weight: bold;">¿O también el Portal Gubernamental puede ser su perfil en Facebook?</span></li><li><span style="font-weight: bold;">¿O su perfil en Twitter?</span></li></ul><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: justify;">Estos nuevos canales se transforman también en los Portales del organismo gubernamental y por lo tanto en su imagen ante la comunidad, logrando desarrollar una Identidad Digital propia.<br /><br />Todos los canales se transforman en el Portal del Organismo Gubernamental.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Algunas conclusiones:</span><br /><br /><span style="font-weight: bold;">QUÉ HAY QUE HACER</span><br /><span style="font-weight: bold;">Adaptación al entorno: </span>A medida que la gente cambia sus hábitos, los organismos y entidades de Gobierno deberán adaptarse a las “nuevas formas” para no perder el contacto con la realidad que parece ir por otro camino, uno en el cuál la participación ciudadana resultará indispensable para entender y el Management organizacional.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Tomar un rol activo:</span> Lo importante es ir a los lugares donde las personas ya están reunidas, a los círculos donde interaccionan: INTERNET Y LOS MEDIOS SOCIALES. Adoptar una posición activa en el proceso comunicativo e ir hacia donde está el público sin esperar que éste acceda al portal del organismo.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">PARA QUÉ HAY QUE HACERLO</span><br /><span style="font-weight: bold;">Profundizar el Mensaje:</span> Interconectar los portales de los organismos con blogs temáticos, sitios anexos, redes sociales, herramientas de suscripción (canales RSS, newsletters), etc., entre sí para potenciar la comunicación y el mensaje.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Maximizar la difusión de la Gestión:</span> La implementación de Canales 2.0 a través de sus Medios Sociales permite tener seguidores, obtener mayor interés, conseguir apoyo a la gestión y mantener informada a la comunidad sobre las acciones que se llevan adelante de forma más rápida y directa. La incorporación de estas herramientas mejora la imagen institucional porque demuestra la intención de compartir información y parte de sus actividades con toda la comunidad, además de generar los comentarios y el dialogo entre los seguidores de los espacios. <span style="font-weight: bold;">De esta manera se amplia la difusión y se otorga mayor exposición a la gestión del gobierno u organismo gubernamental</span>.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">POR QUÉ HAY QUE HACERLO</span><br />Porque cada vez hay más usuarios que eligen Internet como canal de información pero también como vía de comunicación, de interrelación social y de entretenimiento (Infotainment: medios que satisfacen necesidades de informar y entretener al mismo tiempo).<br /><br /><span style="font-weight: bold;">CÓMO HAY QUE HACERLO</span><br /><span style="font-weight: bold;">Profesionalizándose:</span> Hay que asesorarse y hay que trabajar la comunicación web en forma profesional bajo un Plan de Comunicación que siga una estrategia y que sea llevada a cabo por expertos de la comunicación y especialistas en comunicación en Internet. Muchas veces se comete el error de creer que la comunicación en Internet es algo que puede administrar y manejar cualquiera. Así es cómo se deriva en personas con otra clase de responsabilidades que, en el correr tiempo –y la falta del mismo-, termina dejándolo de lado. Por lo tanto los contenidos no se renuevan, y los canales mueren. Por este motivo hay que pensar en los recursos (tanto económicos como humanos) que se aplicarán y que son imprescindibles para desarrollar un Plan de Comunicación en Internet.<br /><br />De esta manera los mensajes generarán mayor y el organismo de gobierno ganará mayor <span style="font-weight: bold;">Visibilidad</span> y se <span style="font-weight: bold;">Posicionará</span> en Internet. Eso dará una <span style="font-weight: bold;">Identidad Digital</span> y permitirá tener una <span style="font-weight: bold;">sólida presencia en Internet</span>.<br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDhPyTPiWIXJ4BCdFVJNUEHPsyDyeFQ15oQ0fqAoTK5AfMKUE2d7nIr9RBTM-Vb_rrIjC4HgJhJ0HixOo9zg_d66mRd8K3UMO8hvwKNkvrR4XNDeXWYKHfZs_MC4WY1LaJxazLklWOecJ9/s1600/Ponencia+IX+Cumbre+Iberoamericana+de+Comunicadores+2010.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 265px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDhPyTPiWIXJ4BCdFVJNUEHPsyDyeFQ15oQ0fqAoTK5AfMKUE2d7nIr9RBTM-Vb_rrIjC4HgJhJ0HixOo9zg_d66mRd8K3UMO8hvwKNkvrR4XNDeXWYKHfZs_MC4WY1LaJxazLklWOecJ9/s400/Ponencia+IX+Cumbre+Iberoamericana+de+Comunicadores+2010.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5480184399971983666" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Para leer la ponencia completa <a href="https://docs.google.com/fileview?id=0B8d4xGQNKEd0MmQ1MTM4MjUtZThmYi00MmYxLWJjZTgtYzY3N2ZlZGY3NjFm&hl=en">apretar ac</a></span><a href="https://docs.google.com/fileview?id=0B8d4xGQNKEd0MmQ1MTM4MjUtZThmYi00MmYxLWJjZTgtYzY3N2ZlZGY3NjFm&hl=en"><span style="font-weight: bold;">á</span></a>.<br /><br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-48065803992264379332010-04-19T19:20:00.012-03:002010-04-19T19:47:11.383-03:00Políticas en Internet para el Desarrollo<div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvgJOMwTMeo1GaxxeoWLoGYfQgHn2ly5-wGSNIYPtJnLNtw8oaO5c8lZU5peZDT5e-85AUHUqGu47viteXS3JgEDKYXefXni33BBK66F5fdRklJG7GTIYAw6DEjhyphenhyphenpSUwcFweVClbAUSDl/s1600/Hombre+lego.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 387px; height: 396px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvgJOMwTMeo1GaxxeoWLoGYfQgHn2ly5-wGSNIYPtJnLNtw8oaO5c8lZU5peZDT5e-85AUHUqGu47viteXS3JgEDKYXefXni33BBK66F5fdRklJG7GTIYAw6DEjhyphenhyphenpSUwcFweVClbAUSDl/s400/Hombre+lego.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5461978914005468082" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />La comunicación política en Internet avanzó en gran medida gracias a la utilización activa de los Medios Sociales. Ha generado que la utilización de diferentes herramientas como redes sociales, blogs, wikis complementen el trabajo llevado adelante desde portales o páginas web que quedan relegadas en el tiempo si, al día de hoy, no poseen una forma de interrelación a través de estos instrumentos.<br /><br />Pero la utilización de las redes sociales debe generar otro marco de trabajo mucho más activo en materia de políticas. Uno fundamental debe ser la de generar iniciativas relativas a la aplicación de las herramientas de web 2.0 al trabajo por el desarrollo.<br /><br />Por este motivo resulta necesario que las personas involucradas en el trabajo por el desarrollo se involucren en el mundo de la política 2.0 con el fin de generar espacios interactivos que ayuden a fortalecer el trabajo de carácter social. El análisis de las potencialidades o desventajas que pueden tener estas herramientas en este campo aún es motivo de discusiones. Sobre todo porque el uso de las redes sociales y demás aplicaciones dependen profundamente de la conexión a Internet, del tipo de conectividad y a la accesibilidad al equipamiento. Pero comenzar con el desarrollo de programas de Web 2.0 para el desarrollo significa dar un paso importante en tratar de lograr que las tecnologías de punta sirvan para achicar la brecha de acceso a las TICs, en lugar de ampliarla aún más.<br /><br />Siguiendo este pensamiento, desde hace unos años se lleva adelante una iniciativa denominada <span style="font-style: italic; font-weight: bold;"><a href="http://www.web2fordev.net/">“Web 2.0 for development”</a></span> <span style="font-weight: bold;">(Web 2.0 para el desarrollo) </span>que se focaliza en cómo usar el enfoque participativo en la gestión de relaciones y en organizar estrategias de redes de trabajo entre aquellas personas o profesionales interesados en el trabajo para el desarrollo. En este contexto las partes interesadas pueden fácilmente relacionarse entre sí, acceder a información, producir y publicar contenidos y redistribuir escritos de terceros.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Generación de programas de inclusión digital</span><br />Inclusión social también es inclusión digital, porque los Medios Sociales generan nuevas formas de socialización de la cual no se puede estar ajeno. El desarrollo de planes de acción política que permita el acceso a las TICs resulta de gran importancia para evitar un aislamiento de carácter tecnológico al día de hoy, pero que con el tiempo se transformará en uno de tipo social.<br /><br />La incorporación activa de nuevos capacitadores que puedan instruirse en redes sociales y Web 2.0 posibilita que luego puedan trasladarse a aquellos sitios geográficos donde la accesibilidad es baja y puedan transmitir esos conocimientos. A su vez, se debe fomentar la preparación a través de talleres de intercambio de conocimientos para los capacitadores y capacitadoras de TIC que viven y trabajan en un entorno donde la banda ancha es limitada.<br /><br />El papel determinante que están empezando a tener las redes sociales en cuanto a la participación de la sociedad civil establece un desafío especial en materia de instrucción y preparación de capacitadores que puedan transmitir ese conocimiento a la gente.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_NDunrLoldQrs_QdrtB5uqRPLXpU2NI09i12mNoujk90_e-xsAZaddvZFhwnGlsls8iuG6y8MClrP-YNLdwNPgGuL1fePX3j818te9A5rn1Kf7fp88LHngSGOwFCLObbcBfazoPe3-FwY/s1600/Manos+-+desarrollo+social+final.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 380px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_NDunrLoldQrs_QdrtB5uqRPLXpU2NI09i12mNoujk90_e-xsAZaddvZFhwnGlsls8iuG6y8MClrP-YNLdwNPgGuL1fePX3j818te9A5rn1Kf7fp88LHngSGOwFCLObbcBfazoPe3-FwY/s400/Manos+-+desarrollo+social+final.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5461978499845992402" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Las redes sociales no sólo fomentan la participación sino que puede dar voz a personas que no la tienen y que por alguna razón quedaron marginadas; pero también ayudan a desarrollar nuevos patrones de trabajo e intercambio de la información. El acceso a su utilización es fundamental para no quedar relegados pero además brinda las herramientas para que, mediante este intercambio social a nivel digital, se puedan armar grupos de trabajo que lleven adelante acciones en el campo territorial. El objetivo es amalgamar fuerzas de carácter grupal y que las tecnologías logren <span>el</span><span style="font-weight: bold;"> <a href="http://dicc.hegoa.efaber.net/listar/mostrar/86">empoderamiento social</a></span>.<br /><br /><span style="color: rgb(255, 255, 255);">Desarrollo socail 2.0, politica social en internet, politicas de desarrollo en internet</span><br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-78271145521003929602010-02-22T19:50:00.014-03:002010-03-14T21:23:41.407-03:00Comunicación Política en Internet: la nueva búsqueda<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLyD6rQeqtlaVUwQlAPC9Sf1KDUDXoe0Mm4ZcsCpShK6T6NcJgpLOzfH914v3HUbJERmkOLZYjLasyCMjJoKqJiJ4UDqbQ8MupTm25Rl2_bu3N94ZxcRoKycND1jYvHmubmpG2B-hr-E9M/s1600-h/Comunicacion+Politica+en+Internet.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 401px; height: 274px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLyD6rQeqtlaVUwQlAPC9Sf1KDUDXoe0Mm4ZcsCpShK6T6NcJgpLOzfH914v3HUbJERmkOLZYjLasyCMjJoKqJiJ4UDqbQ8MupTm25Rl2_bu3N94ZxcRoKycND1jYvHmubmpG2B-hr-E9M/s400/Comunicacion+Politica+en+Internet.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5448646850823218514" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPolHl74DUt2HWdkun8Nvqplz-I-yE7xJUBGZsCkzm9-9Y8zkTFfdfqAovw5l_xjnGUsrr7ujTzymW3GRAiG4MUZHfzOTBGRtPx2CkbTKy1EGtGTfqLGyKUCD5IEAcPQyEOVrsl3ScFQSe/s1600-h/Comunicacion+Politica+en+Internet.jpg"><br /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://webpoliticas.com/wp-content/uploads/Comunicacion-en-Internet.png"><br /></a><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />En muchas ocasiones se asocia una estrategia de comunicación política con diseñar un logotipo impactante, redactar un slogan de campaña atractivo y con desarrollar un spot político o un jingle pegadizo. Pero estas son sólo herramientas que nos ayudarán para hacerle llegar la propuesta electoral a los ciudadanos.<br /><br />La estrategia es parte de un proceso anterior a definir las tácticas que se irán a implementar en el Plan de Comunicación del dirigente político. Se trata de un proceso inductivo en el cuál el político, junto a su equipo de asesores, deberá definir el objetivo de su proyecto político. Para ello deberá encarar la siguiente pregunta: <span style="font-weight: bold;">¿Qué quiero comunicar?</span><br /><br />La respuesta a esta duda es crucial para definir la manera en la cual se va encaminar un Plan de Comunicación. En ocasiones sucede que el político tiene definido su proyecto pero no sabe de que manera comunicarlo. Para ello se encarga de consultar con especialistas en diferentes áreas como asesores de prensa; periodistas o especialistas en comunicación que ayudan a difundir en los medios masivos de comunicación la gestión o actividad que llevan adelante.<br /><br />Los hacedores de prensa de las empresas, los organismos y también de los políticos se encargan de lograr superar las barreras internas de los medios para que una declaración, una actividad o una novedad se transforme en contenido publicable. Luego se suele recopilar -a modo de trofeos- las noticias que salieron en los medios en un muestrario en el cual se puede apreciar cuantas veces le hicieron notas por la radio, en TV o cuantas gacetillas de prensa fueron transformadas en artículos periodísticos.<br /></div><br />La información va en esta dirección:<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Políticos => Medios => Ciudadano</span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://webpoliticas.com/wp-content/uploads/Comunicacion-tradicional.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 402px; height: 272px;" src="http://webpoliticas.com/wp-content/uploads/Comunicacion-tradicional.png" alt="" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br /><br />Sin embargo, el surgimiento de Internet en conjunto a los Medios Sociales de la denominada Web 2.0 lograron romper con ese esquema.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">LOS MEDIOS CAMBIAN, LAS COSTUMBRES TAMBIÉN</span><br />Los Blogs fueron las primeras herramientas que transformaron la realidad generando un nuevo proceder en la obtención de la información por parte de los periodistas. Hoy en día muchos periodistas utilizan Blogs especializados como fuentes de información para desarrollar los posteriores artículos que se publican en el diario. En reiteradas ocasiones, al manejar datos e información específica y focalizada, los bloguers logran obtener mayor profundidad en temáticas de nicho. De esta manera, suelen estar con la última información y mantienen un rol determinante para brindar datos e información relevante.<br /><br />De la misma manera, muchas empresas logran consultar a los blogueros sobre nuevos productos que salen al mercado: es que las compañías, cuyo principal interés es saber que piensa la gente (como consumidores) sobre los distintos artículos -suyos y de la competencia-, requieren de la información que obtiene un blog a través de los comentarios y críticas -postitivas o negativas- de los seguidores de esos espacios.<br /><br />¿Qué significa esto? Qué la gente está brindando información valiosa sobre gustos, costumbres, comportamiento, y opinando como nunca antes lo había hecho.<br /><br />Las empresas entendieron la forma de sacarle provecho a esta situación.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">ESTRATEGIA Y MANAGEMENT POLÍTICO</span><br />Los dirigentes políticos deben hacer lo mismo: utilizar Internet como una herramienta política.<br /><br />Como medio en sí mismo, Internet brinda un abanico de posibilidades para entrar en contacto con los ciudadanos, para comunicar su mensaje, para difundir su gestión, etc. Pero de nada servirá si no se desarrolla una estrategia de comunicación en Internet que acompañe o se acople al Plan General de Comunicación, si es que tiene uno.<br /><br />El objetivo de articular la comuncación online con la offline, es que no queden inconexos entre sí y que puedan lograr emitir el mismo mensaje de forma congruente. sin embargo aquí es cuando sucede la primera incertidumbre: ¿cómo trabajar la comunicación online?<br /><br />Cualquier político puede tener una página web personal así como cualquiera puede emitir una gacetilla de prensa. La diferencia en el éxito estará en que, más allá de emitir la gacetilla, los medios a los cuales envío el material les resulte de interés para que levanten la información y la difundan posteriormente.<br /><br />Con la comunicación política en Internet sucede lo mismo; no podemos estar contentos con subir una página a la Web y ver qué pasa. Hay que mantenerla, administrándola a través de la incorporación constante de nuevos contenidos y respondiendo al feedback de los Medios Sociales.<br /><br />A través del Management se logra el éxito del e-marketing político ya que solamente gestionando las conversaciones de la Web 2.0 se logra medir la cantidad de seguidores, aumentar el tráfico de usuarios, incrementar las suscripciones para las campañas de e-mail marketing y amplificar la difusión de contenidos en otros sitios.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">COMUNICACIÓN CENTRALIZADA EN INTERNET</span><br />Las herramientas de la Web Social están cambiando los comportamientos de las personas. Un ejemplo claro de esto es el surgimiento del Google Reader, una herramienta que, mediante los <span style="font-style: italic;">feeds</span> de los medios online, nos permite suscribir a las noticias que más nos interesan para que nos lleguen directamente sin tener que buscarlas. Los usuarios ya no buscan las noticias sino que éstas buscan a los usuarios.<br /><br />El surgimiento de Internet en conjunto con la aparición de los Medios Sociales (Web 2.0) logran romper con el esquema <span style="font-weight: bold;">Políticos => Medios => Ciudadano</span>. O por lo menos, lo debería hacer si las herramientas se utilizan de la manera correcta.<br /><br />Si se piensa en empezar a comunicar a través de una estrategia en Internet será conveniente centralizar nuestro trabajo en el sitio web. El objetivo es provocar o forzar a que sean los medios quienes se interesen en buscar la información del político para que éste (mediante sus asesores de prensa) no tenga que ir a tocar la puerta a los medios. ¿Porqué ir a los medios de comunicación cuando ellos pueden venir a mí?<br /><br />La idea resulta interesante de analizar, sin embargo no se pretende mediante éste planteamiento abandonar el trabajo de prensa; por lo contrario se busca que los dos formatos se complementen. Así como los periodistas navegan la Web investigando blogs para desarrollar sus contenidos en los medios, las posibilidades de que levanten información de un político serán mayores si posee un sitio con información actualizada en forma permanente, si dispone de contenido con valor noticioso, declaraciones sobre temas de agenda, posicionamiento sobre hechos de último momento, etc.<br /><br />De esta forma también se gana contacto directo con la ciudadanía que ya no tiene que acceder a los medios para informarse sobre el político, sino que lo puede hacer por sí mismo. Siguiendo con este concepto estaríamos trabajando la información en esta dirección:<br /><br /></div><span style="font-weight: bold;">Ciudadano => Políticos => Ciudadano</span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://webpoliticas.com/wp-content/uploads/Comunicacion-en-Internet.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 401px; height: 272px;" src="http://webpoliticas.com/wp-content/uploads/Comunicacion-en-Internet.png" alt="" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br />La consultoría en e-Marketing Político debe prestar más atención en ser eficiente y no tanto en ser eficaz, que no es lo mismo. El ser eficaz permite llegar al resultado sin importar cómo. Por el contrario, ser eficiente demanda otro tipo de preocupación; la de conseguir el mismo resultado (el propósito de comunicar) pero utilizando los medios idóneos para hacerlo. La diferencia está en el cómo y no en el qué (comunicar).<br /><br />Por este motivo muchos políticos están en Internet y en las redes sociales, pero sin preguntarse mucho porqué están o cómo quieren estar.<br /><br />Comenzar a pensar en Internet y en los Medios Sociales como herramientas políticas significa replantearse algunas cuestiones en referencia al Plan General de Comunicación del dirigente político (una vez más; si es que tiene alguno).<br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-81873238920458968172010-01-25T08:00:00.006-03:002010-01-25T11:24:10.691-03:00Campaña política web en Chile parte II: Frei<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjd6qr7GeRARcmJR_hyo4MCMixoLAMe5Sa5oXZEi4-G4y5hq6chrbypXH_7yn3pDleY707VISiuwFrnVB6uujbjfE6ZHiwCT58dePDXYHi-YZT-VjgkEpK_h_krIUpDYE56zqkVjhZnjWjH/s1600-h/Eduardo+Frei+campa%C3%B1a+politica+en+internet.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjd6qr7GeRARcmJR_hyo4MCMixoLAMe5Sa5oXZEi4-G4y5hq6chrbypXH_7yn3pDleY707VISiuwFrnVB6uujbjfE6ZHiwCT58dePDXYHi-YZT-VjgkEpK_h_krIUpDYE56zqkVjhZnjWjH/s400/Eduardo+Frei+campa%C3%B1a+politica+en+internet.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5430377339421658082" border="0" /></a><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />El ex presidente de Chile, Eduardo Frei, resultó la mejor opción como candidato a la presidencia por parte de la Concertación tras una serie de idas y vueltas en las cuales se nombraban a Ricardo Lagos y a José Miguel Insulsa (Secretario General de la OEA) como los favoritos para suceder a Bachelet al frente del Palacio de la Moneda. El nombramiento de Frei pareció sorprender a todos, inclusive a Marco Enríquez-Ominami, un joven líder del Partido Socialista (dentro de la estructura de la Concertación) que pretendía postularse para una interna dentro del oficialismo. Cuando le negaron la interna para disputar la candidatura de la Concertación, Enríquez-Ominami se fué para presentarse como independiente llevándose con él una importante cantidad de militantes y dirigentes de importancia.<br /><br />Pero el desgaste de la Concertación había comenzado antes, en octubre de 2008 cuando perdieron las elecciones municipales, que se tradujo en un duro golpe a un año de las elecciones presidenciales. Sin embargo siguieron adelante afirmándose en la positiva imagen que siguió manteniendo la presidenta Michelle Bachelet.<br /><br />Como ya hemos analizado el caso de Piñera, el equipo de Frei también ha trabajado efectivamente en una campaña web de posicionamiento y principalmente de refuerzo de la imagen del ex mandatario que, teniendo en cuenta que sus dos principales rivales -Enríquez-Ominami y Piñera-, cuentan con la ventaja de mostrarse como un cambio de aire con respecto a los últimas décadas. También le jugó en contra su edad, ya que el perfil de sus dos competidores directos con imagenes más joviales, pareció impactar de otra forma en la juventud del electorado chileno desde el primer momento.<br /><br />Como era de esperar, los tres candidatos trabajaron muy bien la campaña web: con dedicación, gestionando los espacios, promoviendo la participación ciudadana y modificando acciones tácticas a lo largo de las distintas etapas de la campaña política.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">EDUARDO FREI 2010</span><br /><span style="font-weight: bold;">Frei - La Concertación</span><br /><a href="http://www.efrei.cl/"><span style="font-weight: bold;">www.efrei.cl</span></a><br />La página de campaña de Frei sufrió modificaciones desde su comienzo hasta la fecha de las elecciones. Al comienzo, cuando empezaba el largo trayecto pre electoral, el diseño de imagen trabajado por su equipo de campaña tenía muchas similitudes con la página de cualquier candidato norteamericano.<br /><br />Aquí te mostramos las alteraciones en el estilo y diseño web del candidato de la Concertación a medida que se desarrolló la campaña electoral:<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3vf0cQj70q0jdRXSKgxooWUajpiS2AJQTVV9OJsCsonqUKEvY32Kd91MihgePFj2u8mprp2eSRerXWAGLZJhtAROX_THbeKET7lzBff-AoCGfnZZcFZzhliELnQVAiokxUXUuQ_TD1eyH/s1600-h/Frei+campa%C3%B1a+politica+Paginas+Web.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 228px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3vf0cQj70q0jdRXSKgxooWUajpiS2AJQTVV9OJsCsonqUKEvY32Kd91MihgePFj2u8mprp2eSRerXWAGLZJhtAROX_THbeKET7lzBff-AoCGfnZZcFZzhliELnQVAiokxUXUuQ_TD1eyH/s400/Frei+campa%C3%B1a+politica+Paginas+Web.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5430409351372822338" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Los cambios muy radicales en la comunicación visual de un candidato provocan "ruidos" en los canales de comunicación. Estos "estorbos" dentro del proceso comunicativo entre político y electorado atentan fuertemente contra el mensaje que el candidato quiere hacerle llegar al votante.<br /><br />Pero de a poco su proyección fue obteniendo una comunicación visual con identidad propia, logrando distinguirse como "marca" con un sello distinguido en lugar de ser una imitación foránea. Los logros en este aspecto hay que resaltarlos sin lugar a duda, más allá de que en este aspecto quedó muy relegado en comparación con sus competidores, Piñera y Enríquez-Ominami, quienes lograron un sello visual que pegó en forma inmediata en la gente desde el comienzo de la disputa electoral. En cambio, los reiterados cambios perjudicaron a Frei, más allá de los excelentes resultados finales en el diseño definitivo de su página web de campaña. Les costó mucho encontrar un diseño visual de impacto. Finalmente lo encontraron, aunque quizás tarde.<br /><br />Al observar el trabajo final no se puede más que felicitar a quienes llevaron adelante el cambio visual. El desarrollo de un serio trabajo en el área gráfica y un diseño visual impactante, le permitió desarrollar un mensaje de fuerza y de apoyo utilizando en su página muchas cajas de textos con fondos de colores, que ayudan a solidificar los textos que están dentro de ellas. La utilización de matices fuertes en el isologotipo de Frei fue uno de los trabajos más efectivos y un cambio radical con respecto al nombre del candidato en su antigua página. Se buscó un diseño moderno de tipografía, sans serif; de corte fuerte y en mayúsculas que permitió tener un impacto más profundo en la página de inicio de su sitio web. Y para el remate se acentuó un signo de admiración que resultó ser una imagen asociativa muy utilizada como marca propia para varios vehículos comunicativos a lo largo de la campaña.<br /><br />La botonera muy simple evocando los logros de la Concertación a lo largo de los años que gobernaron, las propuestas para el próximo mandato y no mucho más; un espacio denominado "Manifiesto" con frases de automotivación y aliento, y un botón de "Descargas" en el cuál los usuarios/votantes accedían a bajar información y toda clase de material proselitista para que realicen sus propias campañas y puedan llevar el mensaje a la calle y al resto de la red. Siempre todo con títulos en mayúsculas y con mucho color.<br /><br /></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQZVsteQjJ4FiqdnpqK-RJgcBvLkeujYriisL9mAq3DmlatQhUnxt9g3QpLbtVyr7ZrtQ5yBgMnC_pmXMZ0-SD0GlLcWpESGlfVRUwZGsx-nPr3HfC7Q6XnphXFPaIARANAbnh7dX_4M0S/s1600-h/Dise%C3%B1o+Visual+Frei+Varias.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 339px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQZVsteQjJ4FiqdnpqK-RJgcBvLkeujYriisL9mAq3DmlatQhUnxt9g3QpLbtVyr7ZrtQ5yBgMnC_pmXMZ0-SD0GlLcWpESGlfVRUwZGsx-nPr3HfC7Q6XnphXFPaIARANAbnh7dX_4M0S/s400/Dise%C3%B1o+Visual+Frei+Varias.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5420782723106647138" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;"><br /><br />Facebook</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://www.facebook.com/efrei2010">www.facebook.com/efrei2010</a><br /><a href="http://www.facebook.com/search/?q=frei&init=quick#/group.php?v=wall&ref=search&gid=107314611448"><span style="font-weight: bold;">Grupo de Frei en Facebook</span></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjli73QhrS8kxTDrOTSxvs2mfaLKSNA5ShgbUtVMBNxt6dAdIqVJAP4xPj2AjvOt3UmVBnvN2x-gbv5c6D6HGdQQ_un1lK2tzN-rfYwEZ822gXbOr6F79RgN380tE2QzXw_SdFNZV8J2dVn/s1600-h/Facebook+Frei.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 326px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjli73QhrS8kxTDrOTSxvs2mfaLKSNA5ShgbUtVMBNxt6dAdIqVJAP4xPj2AjvOt3UmVBnvN2x-gbv5c6D6HGdQQ_un1lK2tzN-rfYwEZ822gXbOr6F79RgN380tE2QzXw_SdFNZV8J2dVn/s400/Facebook+Frei.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5421180849567712674" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">En Facebook el equipo de campaña de Eduardo Frei parece no haber planteado una estrategia de trabajo para lograr la captación de apoyo suficiente. Si bien su página de seguidores tiene más de 13 mil fans, en la del grupo no ocurrió lo mismo y apenas se sumaron unas 600 personas. El contraste es mayor si se compara con el grupo anti Frei creado por el equipo de campaña de su rival, Piñera, que generó un espacio para atacar al candidato de la Concertación bajo el ingenioso lema "Frei No More" y que logró la adhesión de más de 78 mil personas.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">Twitter<br /><a href="http://twitter.com/equipofrei">twitter.com/equipofrei</a><br /></span><a style="font-weight: bold;" href="http://twitter.com/noticiasfrei">twitter.com/noticiasfrei</a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibDwNY3bggna9PgVA6UQLvs5L8tIQXwpkji8iNu_M_lnrGv9tjjA7QK3aj5-g2BHmaQIvhY19J2FWJ1wCqVWDopJLStx3CATH3NBNiWEd3TDeIbzJIRGrKr2ruIM9NqgsU78CYAYCe1neq/s1600-h/Twitter+Frei.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 333px; height: 305px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibDwNY3bggna9PgVA6UQLvs5L8tIQXwpkji8iNu_M_lnrGv9tjjA7QK3aj5-g2BHmaQIvhY19J2FWJ1wCqVWDopJLStx3CATH3NBNiWEd3TDeIbzJIRGrKr2ruIM9NqgsU78CYAYCe1neq/s400/Twitter+Frei.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5421184507131776226" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">En lugar de tener un perfil propio, se gestionaron dos espacios con dos cuentas distintas, una de noticias del ex presidente y otra de su equipo de campaña donde se informaban las novedades pre-electorales del candidato de la Concertación. Su equipo se encargaba de hacerle llegar las noticias y últimas novedades a sus seguidores, aunque no se pudo apreciar la estrategia que motivó la generación de dos cuentas; tal es así que no se diferenciaban mucho entre sí y ambos espacios publicaron prácticamente el mismo contenido. Los "followers" llegaron a ser más de 4 mil en una y cerca de 3 mil en otra.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">You Tube<br /><a href="http://www.youtube.com/freichile">www.youtube.com/freichile</a><br /></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjOxRChcxnHgw_0Zoe3wdnxNgKwc-9So97c7RdUE7Fvhz1y9kdE8HIj0Rcan1m54ACKZ1iEzv7nTmurRtK8cnu0JdX8MIxnwpgJgLqSFof7rAbHBpkoxNtKgO5lC690JjuwJx6xXDnyOeK/s1600-h/You+Tube+Frei.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 333px; height: 305px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjOxRChcxnHgw_0Zoe3wdnxNgKwc-9So97c7RdUE7Fvhz1y9kdE8HIj0Rcan1m54ACKZ1iEzv7nTmurRtK8cnu0JdX8MIxnwpgJgLqSFof7rAbHBpkoxNtKgO5lC690JjuwJx6xXDnyOeK/s400/You+Tube+Frei.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5430353093131152530" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">El espacio abierto fue altamente aprovechado para mostrar todo el material visual de campaña desde discursos, spots hasta cierres de campaña. Como todo canal que logra una gran tracción de usuarios, el espacio de la Concertación logró colocar su banner con su isotipo característico de campaña. Logró juntar más de 50 mil channel views y logró mucha interacción con la gente, algo que se puede observar en los más de 300 comentarios que tuvo el canal y los 300 y pico de suscriptores.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Spots de la Campaña Política</span><br />Para finalizar les traemos un compilado de los spots de campaña de Frei. El primero es el más pobre y flojo; el spot es un clásico ejemplo del "video currículum", en el que se muestran cualidades, bondades o las cosas positivas que hizo el político en cuestión. Generalmente no producen el efecto que busca y no logra persuadir al electorado, mucho menos para una segunda vuelta en la cual resulta importante captar el voto de aquellos que en primera instancia no lo votaron. Cuando se hace afirmaciones tan generalizadas como que el candidato (Frei en este caso) fue el hombre que "redujo la pobreza a la mitad", se simplifica de una manera muy burda una relación que los votantes saben que es mucho más compleja. El electorado requiere de mensajes directos y simples, pero no se le debe "tomar el pelo", ya que entiende que en temas como la reducción de la pobreza, hay una confluencia de condiciones, acciones y sucesos para que esto sea posible.<br /><br />También se encuentra el mejor spot de campaña de Frei denominado "No es lo mismo" con un jingle muy pegadizo que fue armado para enfrentar la segunda vuelta y que buscó persuadir a aquellos electores que en la primera instancia votaron por los otros candidatos de la centro izquierda como Ominanmi o Arrate.<br /><br />El jingle es muy pegadizo, más allá de que luego, los resultados y la victoria de Piñera, parecen haber aplacado el efecto motivador que intentó originar del spot. Al final parece que "sí fue lo mismo". Véanlo:<br /></div><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/kYGd1UX-fp4&hl=en_US&fs=1&color1=0xe1600f&color2=0xfebd01"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/kYGd1UX-fp4&hl=en_US&fs=1&color1=0xe1600f&color2=0xfebd01" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Para ver más videos de la campaña electoral de Chile y de otros países ingresa a nuestro canal <a href="http://www.youtube.com/user/WebPoliticas">Web Políticas TV</a>.Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-36384846423831302102009-12-11T10:47:00.052-03:002009-12-21T00:46:28.900-03:00Campaña política web en Chile parte I: Piñera<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCPONR4pffrmvdUIS0EXMDndnkmIJB3Y3ehnGOyBJuxicVZGy2kFgwzU6qFqDP23SaUzOe2UVVDQuCVYc9n55gUenyQqYFyHTWstDPUlaIaqMAvzJvBe-OEFEqN3xTw_x6Pn3h1DUV6wiR/s1600-h/Sebastian+Pi%C3%B1era+campa%C3%B1a+politica+en+internet.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCPONR4pffrmvdUIS0EXMDndnkmIJB3Y3ehnGOyBJuxicVZGy2kFgwzU6qFqDP23SaUzOe2UVVDQuCVYc9n55gUenyQqYFyHTWstDPUlaIaqMAvzJvBe-OEFEqN3xTw_x6Pn3h1DUV6wiR/s400/Sebastian+Pi%C3%B1era+campa%C3%B1a+politica+en+internet.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417492199746918274" border="0" /></a><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">El continente sigue definiendo presidencias llegando a fin de año, en esta ocasión Chile define quien será el próximo mandatario. Es interesante poder analizar los casos de los candidatos chilenos en materia de comunicación política por Internet ya que a lo largo de toda la campaña electoral se pudo observar diferencias en la utilización de las herramientas de la Web 2.0 aplicados a la política.<br /><br />En este caso les traemos el análisis del trabajo realizado por el equipo del candidato de la Coalición por Todos, Sebastián Piñera, y posteriormente lo haremos con los candidatos Eduardo Frei y Marco Enríquez Ominami.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Chile 2.0</span><br />El caso de Chile es singular si lo comparamos con el de las elecciones de Uruguay, a las cuales también hicimos un análisis sobre las campañas políticas en Internet de cada candidato. Aquí nos encontramos con un panorama distinto al que observamos en Uruguay, ya que los candidatos al Palacio de la Moneda desarrollaron campañas intensas en al Web, algunos con más aciertos que otros y en ciertos casos con un trabajo más serio.<br /><br />La particularidad de Chile está dada por la importante inserción que tiene Internet en la población, cercana al 50%, la cual lo ubica junto a Argentina como los dos países más destacados en Latinoamérica en este aspecto. Teniendo en cuenta estos números podíamos esperar un trabajo serio de parte de los candidatos y desde luego que no fuimos defraudados. Cada uno incorporo a su campaña electoral un trabajo específico en materia de comunicación política por Internet, desarrollando páginas, blogs, cuentas de seguidores en Facebook, Flickr, canales en You Tube y utilizando de forma activa las cuentas de Twitter.<br />Este último jugó un rol fundamental a lo largo de la campaña, logrando que los medios masivos de comunicación se alimenten de ellos para desarrollar artículos de último momento.<br /><br />Pero el hecho trascendente fue la posibilidad de llevar el debate presidencial a Twitter: al mismo tiempo que se emitía el debate televisivo, <span id="SearchKey_Text1">los usuarios comenzaron a comentar sobre las afirmaciones de los candidatos presidenciales. Le hecho fue histórico llegando a registrar hasta 600 comentarios por minuto y transformando al tema en uno de los </span><span id="SearchKey_Text1">trending topics (temas más relevantes) de Twitter en ese momento.</span><br /></div><br /><br /><span style="font-weight: bold;">SEBASTIÁN PIÑERA 2010</span><br /><span style="font-weight: bold;">Piñera - Coalición por Todos</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://www.pinera2010.cl/">www.pinera2010.cl</a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0v0GdH3KVqJwtGkBowLvFz2UEB_2qrjaLjv0X-R9dCIfKh7fcr64AaJ1JSUTAMuH7b4HnhqiuDmQBM2htY2qNY2MyjyWOQ1tOtSBvsuaV6mFWfwonh7sqhG3vzVItbaayHHVtUm0mfKu5/s1600-h/P%C3%A1gina+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era+.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 319px; height: 303px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0v0GdH3KVqJwtGkBowLvFz2UEB_2qrjaLjv0X-R9dCIfKh7fcr64AaJ1JSUTAMuH7b4HnhqiuDmQBM2htY2qNY2MyjyWOQ1tOtSBvsuaV6mFWfwonh7sqhG3vzVItbaayHHVtUm0mfKu5/s400/P%C3%A1gina+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era+.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417504923291643186" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><br />Casos como el candidato de Coalición por el Cambio parecen haber cada vez más en el mundo. Empresarios millonarios que deciden involucrarse en la política. No por casualidad a Piñera lo asocian a la imagen de Berlusconi; aunque también podría tener un reflejo en sus símiles en Argentina con Mauricio Macri y Francisco de Narváez. Piñera entiende las ventajas que implica su personalidad empresaria con las cuáles logra generar en la población un espejismo contagioso y tentador: la idea de que si lo eligen serán exitosos como él. La campaña de Piñera estuvo desarrollada desde ese aspecto por donde se la mire ya que parece ser una metodología exitosa a la hora de captar votantes.<br /></div><div style="text-align: justify;"><br />Más allá de las acusaciones de plagio de su campaña (desarrolladas más abajo), Piñera tuvo un trabajo importante en cuanto a la campaña Web en donde se mostró comprometido en implementar fuertemente las herramientas de los Social Media. El trabajo en materia de movilización online y participación de gente tuvo resultados muy positivos.<br /></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJVRUZ2Hmz68zfNDQse5Rvp4akqBDzY4tfeNi8FEFeYh3_pmKZ-2pOhrMxdVGR5DF-M9xJgHcri8QUUCIpzPkAkSYGOMYkIZyjaZ15h587yYL435Iz0pisgcMA830NzmuB_GLmuHMDP7O5/s1600-h/Marketing+politico+Web+Sebastian+Pi%C3%B1era+2010.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 273px; height: 96px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJVRUZ2Hmz68zfNDQse5Rvp4akqBDzY4tfeNi8FEFeYh3_pmKZ-2pOhrMxdVGR5DF-M9xJgHcri8QUUCIpzPkAkSYGOMYkIZyjaZ15h587yYL435Iz0pisgcMA830NzmuB_GLmuHMDP7O5/s400/Marketing+politico+Web+Sebastian+Pi%C3%B1era+2010.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417462918383501602" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">La página de campaña resultó muy efectiva ya que se trabajaron tanto aspectos estéticos como de usabilidad. Con un diseño muy amigable, la página de Sebastián Piñera se transformó en el centro de actividad del candidato con información fresca y actualizada pero además con espacios que alentaron a la participación del ciudadano para que se involucre directamente en la campaña. Desde una de sus pestañas denominada "Voluntarios por Sebastián Piñera" se invitaba a ser parte de la campaña a través de distintas maneras: siendo apoderado de mesa, posteando en blogs y diarios online, como televoluntarios, etc.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Chile con Todos</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://chilecontodos.cl/">www.chilecontodos.cl</a><br />Este sitio web se desarrolló como un espacio específico para que los ciudadanos ayuden y participen activamente en la campaña. De esta manera, se alentó a armar equipos en las comunas o barrios con el fin de organizar actividades y participar en eventos junto al candidato cuando éste visitara la zona.<br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO884eQMkCNCFWn_Z_VJ4Su9GZ-IC_siYIO0hwNGG4ewoPuyed1v6skWBfvzvNtr9BrBknb5HcZ1zGeuJm7_4D4hHxmTCuyp9KUEs7adPUdAUIQUFmZ026FLAXwX97WHvlmEIxCHCqWDEc/s1600-h/Redes+Sociales+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 213px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO884eQMkCNCFWn_Z_VJ4Su9GZ-IC_siYIO0hwNGG4ewoPuyed1v6skWBfvzvNtr9BrBknb5HcZ1zGeuJm7_4D4hHxmTCuyp9KUEs7adPUdAUIQUFmZ026FLAXwX97WHvlmEIxCHCqWDEc/s400/Redes+Sociales+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417510615810308402" border="0" /></a><br /><span style="font-weight: bold;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;">Jóvenes por Piñera</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://mojatexchile.ning.com/">www.mojatexchile.ning.com</a><br />Sebastián Piñera lanzó la campaña “Mójate por Chile” cuya imagen utilizada fue la de uno de los hijos del candidato. Se implementó un sitio a modo de una red social propia utilizando la plataforma Ning y enfocada a los jóvenes electores bajo el lema "Jóvenes por Piñera".<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">Facebook</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://www.facebook.com/pinera2010">www.facebook.com/pinera2010<cite style="font-family: times new roman;"></cite></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinvD2-cQiKDxwUQPJ6rkxBdnWNuvBkAOcVs1M_A3qCf8szHYA0TDtSEM7IoOxPqDxAPuugX8QI273Um1lkPtQnqYXwsW9OnGhb00qHLbVxfrtMK-gBOpu9maVGg070xZ4TetBW01lbwAgY/s1600-h/Facebook+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 333px; height: 305px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinvD2-cQiKDxwUQPJ6rkxBdnWNuvBkAOcVs1M_A3qCf8szHYA0TDtSEM7IoOxPqDxAPuugX8QI273Um1lkPtQnqYXwsW9OnGhb00qHLbVxfrtMK-gBOpu9maVGg070xZ4TetBW01lbwAgY/s400/Facebook+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417503683660585810" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">Antes de tener su propio sitio de Internet, Piñera implementó su espacio en Facebook e incluso generó una aplicación propia: un formulario donde le solicitaba a los votante que le cuenten "el Chile que quieren". Como todas las aplicaciones de Facebook, contaba con la opción de invitar a amigos, lo cual resultó muy efectivo a la hora de armar las bases de datos que se utilizaron para toda su campaña ya que ésta aplicación estaba conectada con un CRM (Custom Relation Management) para poder organizar toda la información y gestionar la relación con los votantes.<br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDZOkDQo6GsaY04oROjmdjkMAUzRsh5yV8wc55wvhRv9bM7ITXgIxhKxKNX6e_KzJCOf_UtjCnEmYecIrYI-MR2MjfkswN0dXnueUe7GA6dnKJx1GzXVqDtiF082MUqjZf2MDpvCS4KMDM/s1600-h/Marketing+politico+Internet+Sebastian+Pi%C3%B1era+2010.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 208px; height: 219px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDZOkDQo6GsaY04oROjmdjkMAUzRsh5yV8wc55wvhRv9bM7ITXgIxhKxKNX6e_KzJCOf_UtjCnEmYecIrYI-MR2MjfkswN0dXnueUe7GA6dnKJx1GzXVqDtiF082MUqjZf2MDpvCS4KMDM/s400/Marketing+politico+Internet+Sebastian+Pi%C3%B1era+2010.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417461539076740018" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">El trabajo realizado por su equipo digital en Facebook demuestra seriedad y gestión logrando el apoyo de nada menos que 83.500 usuarios, un número que no deja de sorprender.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">Twitter</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://twitter.com/SebastianPInera">twitter.com/SebastianPInera</a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiA079d64syZkLWgJeBNYfVx86G9wtY_PH6520Q84szeiB2_hJJRo16lwO5mM1tWgCFcPbJE_6neOQNTkMZQUeFAfkj3_exY-sWEKEklSkJPQ-h1fUmTq5kpsbVywxalqnfAdKfa5R4pQDo/s1600-h/Twitter+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 323px; height: 305px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiA079d64syZkLWgJeBNYfVx86G9wtY_PH6520Q84szeiB2_hJJRo16lwO5mM1tWgCFcPbJE_6neOQNTkMZQUeFAfkj3_exY-sWEKEklSkJPQ-h1fUmTq5kpsbVywxalqnfAdKfa5R4pQDo/s400/Twitter+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417506552175604418" border="0" /></a><br /><cite></cite><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">Fue uno de los espacios con mayor actividad durante toda la campaña electoral en Internet. No sólo se generó un apoyo destacado de parte de los usuarios, que llegó a trepar a un número de 30.800 personas; sino que además se lo utilizó activamente para comunicar su actividad diaria de campaña. Tal fue la repercusión que los medios de comunicación online se nutrieron de la información que Piñera publicaba en su cuenta de Twitter para generar notas sobre el candidato. El candidato publicaba en forma constante las novedades desde su Blackberry y de esta manera mantuvo informado a sus votantes sobre las reuniones que tenía, vistas territoriales y las demás actividades diarias. Una de las circunstancias más difundidas fue cuando estuvo en Europa y narró en exclusiva las anécdotas que ocurrieron durante sus reuniones con los presidentes Sarkozy y Zapatero. Piñera logró sumar más de 30 mil seguidores, un número altísimo<br /><br />Un hecho también importante en el manejo de esta herramienta como canal de comunicación de campaña, fue el intento de Piñera de conversar con los usuarios de la plataforma. La falla estuvo en esgrimir respuestas acartonadas que parecían recortadas de un discurso político muy bien escrito con anterioridad. Al contestar con términos muy generales y "políticamente correctos" terminó usando Twitter para no decir nada. Con ello se perdió cierta dinámica pero sobre todo la frescura y la espontaneidad característica de la Web 2.0. El intento igualmente es destacable y debería ser un ejercicio interesante para que otros candidatos puedan repetir en el futuro.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">You Tube</span><br /><a style="font-weight: bold;" href="http://www.youtube.com/user/sebastianpinera">www.youtube.com/user/sebastianpinera</a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigKa0b84xePPE-aCV_Jgm7UQ4ctb3jDrN8cHh3xb2VmlEge0PquWP0bxZ-gcG3K0XiCVuE0tchyKC9oS7I2N2_i7WSyJbXoxAt8XkahzDhOYNwsfbSmwxDpYBRhBni2iEU5oYMgiQzf-ry/s1600-h/You+Tube+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 323px; height: 288px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigKa0b84xePPE-aCV_Jgm7UQ4ctb3jDrN8cHh3xb2VmlEge0PquWP0bxZ-gcG3K0XiCVuE0tchyKC9oS7I2N2_i7WSyJbXoxAt8XkahzDhOYNwsfbSmwxDpYBRhBni2iEU5oYMgiQzf-ry/s400/You+Tube+campa%C3%B1a+Pi%C3%B1era.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417507571031896642" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">El canal de Sebastián Piñera presenta una imagen visual de acuerdo a la comunicación trabajada en la campaña pero además posee una verdadera gestión del espacio. Con más de 700 suscriptores, más de 36 mil visitas a<span id="result_box" class="short_text"><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);" title="Channel Views">l canal</span></span> y más de 550 mil reproducciones de videos, el canal de Piñera logró ser partner de You Tube, un beneficio para aquellos que logran un amplio número de videos vistos y suscripciones. Por este motivo el canal posee un banner propio ubicado en su con la identificación y el logo de la campaña de Piñera.<br /><br />Uno de los principales aciertos del canal es haber subido unos videos editados llamados "Franja Web" que no focalizan en el candidato sino en las personas que asistieron a los actos electorales a lo largo de la campaña del candidato. La producción de estos cortos le dieron frescura al canal alejándolo de los típicos videos de discursos políticos, actos de campaña y spots electorales. Al mismo tiempo, en algunos tramos de los cortos, cometieron el error de copiar de manera burda el estilo de Common Craft, una productora de videos en Internet que se ha hecho sumamente conocida por brindar explicaciones sencillas sobre la Web 2.0 y sus herramientas.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">Algunas curiosidades:</span><br /><ul><li>Sebastián Piñera utilizó en forma constante la imagen de él junto a la de su esposa a lo largo de toda la campaña.</li><li>Se generó una campaña denominada <a href="http://pinera2010.cl/2009/03/25/joven-hazte-grande/">"¡Hazte Grande!"</a> que buscó incentivar la participación de los jóvenes en la política. La campaña que llegó a tener sitio propio -actualmente dada de baja- resultó simpática pero con una estética muy infantil.</li><li>Durante la campaña se fomentó la participación de la gente en una "Entrevista 2.0" con Piñera siguiendo la consigna "Pregúntale lo que quieras a Sebastián".</li><li>El segundo jingle de campaña realizado para encarar el ballotage es un cover de “Quiero gritar que te quiero”, del grupo argentino Los Náufragos, que fue modificado a “Quiero gritar viva el cambio”.</li></ul><br /><span style="font-weight: bold;">Piñera y sus copias</span><br /><div style="text-align: justify;">Se generó una polémica en torno a un spot de campaña de Piñera en el cuál copió burdamente a Obama. Se trata de un video subido por su equipo de campaña a la página y en el cuál se buscó fomentar la inscripción en los registros electorales. En el video se muestra a una cantidad de personas, entre los que aparecen los hijos de Piñera, repitiendo frases con la canción "Viva la Vida" de Coldplay de fondo y en el cual la consigna concluye: “¿estás dentro o estás fuera?, Inscríbite y vota”.<br /><br />Aquí le mostramos como el equipo de comunicación de Piñera plagió groseramente el spot de la campaña de Obama:<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">Spot Obama</span><br /><object width="425" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/92MH121N-98&hl=en_US&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/92MH121N-98&hl=en_US&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="340"></embed></object><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Versión Piñera</span><br /><object width="425" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/qLTGjhSlWIo&hl=en_US&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/qLTGjhSlWIo&hl=en_US&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Pero Piñera no sólo copió a Obama, sino que también cayó bajo al plagiar un discurso del mandatario español José Luis Rodríguez Zapatero en 2007 cuando estaba en plena campaña electoral. "A cada insulto, una propuesta" decía Zapatero, y parece haberle gustado mucho a Piñera ya que, en un discurso aprendido de memoria y que repitió en toda entrevista que se le hizo y en cada programa de televisión al que asistió, dijo: "A cada ataque, una idea". Todo esto, por supuesto, sin la retórica discursiva ni la persuasión carismática de Zapatero:<br /></div><br /><object width="425" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/vsejxCBmdIM&hl=en_US&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/vsejxCBmdIM&hl=en_US&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Y si hacía falta más, el candidato chileno también copió al presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva en la estética y el diseño de su logotipo:<br /></div><br /><em><strong></strong></em><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqgcytPjJO8lkpRYHNRycjJHntJpaNIfdiMaUpHqHAU-iwo7KHdL9dsw8FlQ6OhxPkDMGOzPxlbzeAD8BPBxsvLq-jL8M1IMaAEIrLrMdY7yrLp-OKVRq3DOu92SN4BbpFV7Z2vGUBuTPq/s1600-h/Logo+campa%C3%B1a+politica+Pinera-Lula.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 145px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqgcytPjJO8lkpRYHNRycjJHntJpaNIfdiMaUpHqHAU-iwo7KHdL9dsw8FlQ6OhxPkDMGOzPxlbzeAD8BPBxsvLq-jL8M1IMaAEIrLrMdY7yrLp-OKVRq3DOu92SN4BbpFV7Z2vGUBuTPq/s400/Logo+campa%C3%B1a+politica+Pinera-Lula.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5417414713304070610" border="0" /></a>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-67608219499117904722009-11-18T09:56:00.016-03:002009-11-23T12:41:17.715-03:00Organismos Públicos en Internet<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjus-8lq6hbkL4-Fs6T2LOopeW5JZ2NX7cBTu6PIf5_WffCUTmdwZLCZLlHm470vMzUsaIA2AmA0GqxkV4XDtXGqotiUWv1D772LpZzXWiZHSuZ-A06CepqYeysH37HWVBN8_IerQdaNWF9/s1600/Organismos+Gubernamentales+2.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 273px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjus-8lq6hbkL4-Fs6T2LOopeW5JZ2NX7cBTu6PIf5_WffCUTmdwZLCZLlHm470vMzUsaIA2AmA0GqxkV4XDtXGqotiUWv1D772LpZzXWiZHSuZ-A06CepqYeysH37HWVBN8_IerQdaNWF9/s400/Organismos+Gubernamentales+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405477460627527362" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Algunos organismos gubernamentales parecen estar despertándose de a poco y comenzaron a incorporar herramientas de la Web 2.0 como parte activa de su estilo de comunicación.<br />El camino es uno: hay que empezar a pensar en Organismos Gubernamentales 2.0 con el fin de mostrar las gestiones y que éstas puedan retroalimentarse a través del feedback con la gente.<br /><br />De allí que surjan diversas preguntas:<br /><ul style="font-weight: bold;"><li>¿Cómo comunicar por Internet desde la Web 2.0?</li><li>¿Los organismos gubernamentales pueden utilizar las estrategias de la Política 2.0? </li><li>¿El marketing político por Internet sirve sólo para las campañas electorales? ¿O también puede ser utilizado para comunicar en la Gestión Gubernamental?</li></ul><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwXDgOXJ7VmAOxB53w0nP_vnj5ai2teNwjzAgV073iaPXhjIvDXDmbQQVLDcOCl8FTI-K8GJ6O8PafxzEF1nuLbUHDw0Z1APo5mRNTgHeIQ35gpCJQUenubonz2JO2uct1fWNM7N4AVkaN/s1600/que+es+la+Gestion+2.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 284px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwXDgOXJ7VmAOxB53w0nP_vnj5ai2teNwjzAgV073iaPXhjIvDXDmbQQVLDcOCl8FTI-K8GJ6O8PafxzEF1nuLbUHDw0Z1APo5mRNTgHeIQ35gpCJQUenubonz2JO2uct1fWNM7N4AVkaN/s400/que+es+la+Gestion+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405477877207082194" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />En cada caso si bien se debe analizar estratégicamente con qué fines se deberá aplicar cada herramienta de la Web 2.0, resulta indudable que los organismos gubernamentales se deberán adaptar a los cambios y adoptar los canales de este nuevo paradigma comunicacional. Si las entidades de gobierno no se involucran directamente donde está la conversación tienden a generar una especie de “burbuja” en la cuál estarán ajenos de lo que se habla. Y al estar fuera del contacto con la gente resultará muy difícil generar un mensaje gubernamental que interese a la comunidad, pero también dejará poca capacidad de reacción cuando los receptores no interpreten los comunicados de los organismos.<br /><br />La realidad indica que la conversación se está empezando a trasladar hacia otras áreas. En Internet se está dando una conversación de la cuál los entes gubernamentales no pueden estar ajenos. Por eso resulta importante que las administraciones y sus autoridades se den cuenta de que las ventajas de estar en la Web 2.0 son más que sus posibles riesgos.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Algunos casos en Argentina</span><br />Hace unos meses realizamos un post en el cuál mostramos el trabajo que desarrolló la <a href="http://webpoliticas.blogspot.com/2009/06/organismos-gubernamentales-ingresan-la.html"><span style="font-weight: bold;">Oficina Nacional de Tecnologías de Información</span></a>, el órgano rector en materia de empleo de tecnologías informáticas de la Administración Pública y que depende de la <a href="http://www.sgp.gob.ar/"><span style="font-weight: bold;">Secretaría de la Gestión Pública</span></a>. La ONTI asiste a la Secretaría en la formulación de políticas informáticas y en la implementación del proceso de desarrollo e innovación tecnológica para la transformación y modernización del Estado. Si había un organismo que debía dar el primer paso en materia de implementación de herramientas Web éste era justamente el encargado de abrir el panorama. De hecho fueron más allá y complementaron muy bien varias herramientas: <span style="font-weight: bold;">Blog, Flickr, You Tube y Twitter</span>.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">SEDRONAR</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAGeZAWEX05mkH-Ki8-yK3_VWd4jbKRJj2KbS4n0ULh6tmT6YAcQnffrCObnw29IY6EZzsIYwek1_t9dC1jW-u1uqtX-X239LlzC06nxGSuZyVM_OS0pci8J8ZUIX1AgEw5qkYptnGdvCz/s1600/Sedronar+2.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 333px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAGeZAWEX05mkH-Ki8-yK3_VWd4jbKRJj2KbS4n0ULh6tmT6YAcQnffrCObnw29IY6EZzsIYwek1_t9dC1jW-u1uqtX-X239LlzC06nxGSuZyVM_OS0pci8J8ZUIX1AgEw5qkYptnGdvCz/s400/Sedronar+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405478206431004706" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a href="http://www.youtube.com/user/SEDRONAR">www.youtube.com/user/SEDRONAR </a><br /><a href="http://twitter.com/SEDRONAR">http://twitter.com/SEDRONAR</a><br /><br />Pero ya hay otros organismos gubernamentales que se animan a ser 2.0 y comenzaron a implementar las herramientas desde la Gestión Gubernamental. Uno de ellos es la <a href="http://www.sedronar.gov.ar/"><span style="font-weight: bold;">Secretaría de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico</span></a>. El organismo responsable de coordinar las políticas nacionales de lucha contra las drogas y las adicciones inauguró hace poco su canal en <span style="font-weight: bold;">You Tube</span>. Pero eso no fue lo único ya que desde la Coordinación de Comunicación Institucional de la Secretaría Antidrogas continúan apostando a las nuevas redes sociales como herramienta para llegar a más público. Así sumaron un espacio fotográfico en Picasa y recientemente añadieron una cuenta al conocido sistema de micro-bloging <span style="font-weight: bold;">Twitter</span>, espacio que se generó pensando en brindar un aliado estratégico a los periodistas que desean estar permanentemente informados sobre las actividades oficiales de la SEDRONAR.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">INTI</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhC8TjSCneQCR2unR5SrZlLlGqacEEGfGWYFH_suvWqTOa7urOOK3_l5LxFgIEImLzxVhT4RP-ZaUYyn9CmcrziLPiusaBCW_loLL4UrcEQ0DRqBeCNbuBD5HrR_D61ANvHYya7857KMuwk/s1600/INTI+2.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 333px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhC8TjSCneQCR2unR5SrZlLlGqacEEGfGWYFH_suvWqTOa7urOOK3_l5LxFgIEImLzxVhT4RP-ZaUYyn9CmcrziLPiusaBCW_loLL4UrcEQ0DRqBeCNbuBD5HrR_D61ANvHYya7857KMuwk/s400/INTI+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405478499782414306" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a href="http://www.youtube.com/canalinti">www.youtube.com/user/canalinti </a><br /><a href="http://es-la.facebook.com/people/Inti-Prensa/100000376399767">http://es-la.facebook.com/people/Inti-Prensa/100000376399767 </a><br /><br />El <span style="font-weight: bold;">Instituto Nacional de Tecnología Industrial</span> inauguró su canal <span style="font-weight: bold;">You Tube</span> que ya puede ser visitado desde hace unas semanas y en el cuál se pueden ver una serie de videos agrupados de acuerdo a distintas temáticas. Allí se aprecia la amplia diversidad de temas en los que se involucra la Institución.<br /><br />La propuesta del INTI marca un comienzo más que interesante con respecto a la incorporación natural que deberán afrontar los organismos gubernamentales en materia de comunicación 2.0. El trabajo ha desarrollar hacia el futuro deberá ser importante en materia de estrategias de comunicación y las entidades deberán generar nuevos espacios de interacción con la ciudadanía para no quedar aislados.<br /><br />En el proceso comunicativo existe un ida y vuelta entre emisor y receptor que con los canales tradicionales se ve interrumpido sin obtener verdadero feedback de las personas. Las herramientas de la Web 2.0 justamente ayudan a generar esos caminos de retorno para poder escuchar lo que la gente tiene para decir con respecto a la gestión de un organismo público. Así parecen haberlo pensado en el INTI que manifiestan dar este gran paso como una propuesta para generar “una nueva vía de diálogo sobre la tecnología como herramienta de inclusión social”.<br /><br />El canal del INTI en You Tube es <a href="http://www.youtube.com/canalinti">www.youtube.com/canalinti</a> y a través de este espacio el organismo buscará “explorar las posibilidades interactivas que brindan los medios de comunicación alternativos, donde lo esencial radica en la creación de un espacio donde todos pueden participar y construir conjuntamente”.<br /><br />Complementariamente, el sector de prensa del INTI comenzó a utilizar una cuenta en <span style="font-weight: bold;">Facebook</span> con el fin de generar otro vínculo con la gente y con los periodistas que podrán acceder de esta manera a actualizaciones frescas obteniendo nueva información del Instituto.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">MINISTERIO DE TRABAJO</span><br /><a href="http://www.youtube.com/mintrabajo">www.youtube.com/mintrabajo</a><br /><a href="http://twitter.com/mintrabajo">http://twitter.com/mintrabajo</a><br /><br />Se trata del único Ministerio de Argentina que incorporó las herramientas de la Web 2.0. El <span style="font-weight: bold;">Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación</span> tiene un canal en <span style="font-weight: bold;">You Tube</span> y cuentas en <span style="font-weight: bold;">Facebook</span>, <span style="font-weight: bold;">Sónico</span> y <span style="font-weight: bold;">Twitter</span>. Si bien los canales están abiertos, y esto es ya un gran avance, los espacios dejan a la vista una gran precariedad en cuanto a diseño de plantillas y gestión de los espacios demostrando que aún falta mucho por trabajar. Se puede observar perfectamente en el canal de You Tube que apenas tiene dos videos subidos, un par de suscriptores y manifiesta poca preocupación por el espacio en el cuál se ve que el último ingreso del responsable en mantener el canal data de hace un mes. El canal se inauguró en julio de 2009, con lo cual ya lleva varios meses y presenta una dejadez importante en su mantenimiento, algo totalmente contrario a lo que realizó el INTI en donde se observa movimiento constante.<br /><br />Todos estos canales deben trabajarse en Red, y como tal, para que se conozca sobre la actividad de los organismos públicos es necesario <span style="font-weight: bold;">GESTIÓN</span>, esto quiere decir que se debe abrir espacios con el interés real de trabajar sobre ellos. ¿Acaso los espacios de Prensa dejan de emitir gacetillas por meses y dejan de informar? No.<br /><br />Actualmente el canal de You Tube del Ministerio de Trabajo es un canal muerto. No hay gestión y por lo tanto no hay actividad sobre el espacio, no se generan contactos, suscripciones, ni se sube nuevo contenido. Sólo hace falta ver algunos números:<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzx5LncLaDziIXQmdOJNKf18v_jwzSgtp5O8wrmWcRSqFADor1IJJDCdjvf2BmZyHtYJ5tIkpscROlpxZot6CUyUEUGUnPhZEFdwp0fxz8yjmIWC44-uvM4MWmIS8Iv9dedL7WA4kXfEFs/s1600/Org+2.0.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 232px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzx5LncLaDziIXQmdOJNKf18v_jwzSgtp5O8wrmWcRSqFADor1IJJDCdjvf2BmZyHtYJ5tIkpscROlpxZot6CUyUEUGUnPhZEFdwp0fxz8yjmIWC44-uvM4MWmIS8Iv9dedL7WA4kXfEFs/s400/Org+2.0.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405484194500208866" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />La Web 2.0 con sus redes sociales, sus espacios interactivos y su filosofía participativa está cambiando actitudes, costumbres y hábitos de las personas. La transformación también se está dando en un plano cualitativo-cuantitativo: es evidente el crecimiento exponencial de intercambio de experiencias entre personas conectadas, así como el aumento de la cantidad de personas que se conectan a través de redes sociales.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">A medida que la gente cambia sus hábitos, los organismos y entidades de Gobierno deberán adaptarse a las “nuevas formas” para no perder el contacto con la realidad que parece ir por otro camino, uno en el cuál la participación ciudadana resultará indispensable para entender la Gestión y el Management organizacional.<br /><br /></span></div><br /><span style="font-weight: bold;">Posts relacionados:</span><br />Organismos gubernamentales 2.0: <a href="http://webpoliticas.blogspot.com/2009/10/organismos-gubernamentales-20.html">http://tiny.cc/V2gMY</a><br /><br />Organismos Gubernamentales ingresan a la Web 2.0: <a href="http://webpoliticas.blogspot.com/2009/06/organismos-gubernamentales-ingresan-la.html">:http://tiny.cc/Ns8Ee</a>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-67474294853153012212009-10-24T13:02:00.020-03:002009-10-25T21:56:14.826-03:00Política 2.0, ¿donde estás? - La Campaña Web en Uruguay<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizNo9VlBRR1ANntcmTG5S03wxNVLSRcdKrY6gvrC2mWG-Oasl39N-mwVHotpyz23F5H-FPfTJuN686KmUKslSQuDvBFOxL8OVBQGv2zTO0VBQIhlRpcufB89dWP0-SGEULGGJwQm9YllGx/s1600-h/Uruguay+candidatos.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 358px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizNo9VlBRR1ANntcmTG5S03wxNVLSRcdKrY6gvrC2mWG-Oasl39N-mwVHotpyz23F5H-FPfTJuN686KmUKslSQuDvBFOxL8OVBQGv2zTO0VBQIhlRpcufB89dWP0-SGEULGGJwQm9YllGx/s400/Uruguay+candidatos.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5396696844195465698" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;">Uruguay pasó por una nueva contienda electoral y por lo que se pudo apreciar a lo largo de toda la campaña ninguno de los tres partidos políticos principales se mostraron interesados en desarrollar un trabajo serio en Internet. Cada candidato se dedicó a estar en Internet, pero con estar evidentemente no alcanza.<br /><br />Abrir canales de comunicación en Internet y no poder comunicarse correctamente con los ciudadanos es un error muy grande. Pero la campaña Web estuvo plagada de errores o falta de trabajo real sobre los espacios de comunicación que se abrieron. Esto es lo que se pudo observar en los Medios Sociales que utilizaron tanto el Frente Amplio, como el Partido Nacional o el Colorado. En los tres casos se pudo observar cierta falta de profesionalismo.<br /><br />Al analizar las campañas de cada candidato podemos observar que ningún candidato le dedicó tanta importancia a Internet, por lo menos no desarrollaron un trabajo de campaña política 2.0 en profundidad. La importancia de Internet en la campaña electoral está dada por el trabajo que se aprecia en las páginas Web de los candidatos y la manera en que cada fuerza partidaria (Frente Amplio, Partido Nacional, Partido Colorado) incorporó a su estrategia de comunicación a los Medios Sociales para desarrollar una campaña de marketing político por Internet.<br /><br />En general los espacios y canales estuvieron poco desarrollados, con escasos seguidores y prácticamente no fomentaron la participación ciudadana. En general se observó que el feedback en los canales fue casi nulo, con muy pocos comentarios de usuarios.<br /><br />Veamos cada caso:</div><br /><span style="font-weight: bold;">José Mujica – Frente Amplio</span><br /><a href="http://www.frenteamplio.org.uy/">www.frenteamplio.org.uy</a><br /><a href="http://www.pepetalcuales.com.uy/">www.pepetalcuales.com.uy</a><br /><br /><div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEielzwPYRnkJ4krWs-07wBQQTb1PG86anUGQ75Cvkko28PyIZgtcknIrSoXVY2h0X6r9GJeeJZzMRtwEJ49JxkZCfjihPcLijhmftAio3DYizmcQaExruz2rFLqPOMA-BayVjo20cL4UAr8/s1600-h/Mujica+Presidente.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 225px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEielzwPYRnkJ4krWs-07wBQQTb1PG86anUGQ75Cvkko28PyIZgtcknIrSoXVY2h0X6r9GJeeJZzMRtwEJ49JxkZCfjihPcLijhmftAio3DYizmcQaExruz2rFLqPOMA-BayVjo20cL4UAr8/s400/Mujica+Presidente.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5396688534731526610" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Quizás haya sido el trabajo más flojo en cuanto a la campaña de marketing por Internet. La página Web del Frente Amplio tiene un diseño algo antiguo, rígido, fuera del estilo 2.0. Linkearon hacia su canal en You Tube y disponía de un espacio con podcasts donde se puede escuchar declaraciones del candidato presidencial del Frente Amplio en diferentes actos prelectorales. La página sumada al escaso trabajo en el armado de la red de contactos por los canales 2.0 demuestra el poco interés en realizar una campaña por Internet. Hay un Blog de Mujica denominado “Pepe tal cual es”, muy sencillo que no integra canales como You Tube, Twitter, Flickr u otros.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Utilizó</span><br /><span style="font-weight: bold;">Facebook:</span> la página de Pepe Mujica cuenta con el irrisorio número de 1.458 fans. Aparentemente este espacio, como otros que tiene en la Web fue generado por partidarios ya que no presenta un acceso directo desde su blog o desde la página partidaria del Frente. Por otro lado, su perfil personal tiene 1.743 miembros como contacto mientras que su candidato a vice, Danilo Astori, tiene mucho más fans que el propio Mujica: 3.779.<br />La página de Mujica-Astori tiene 2.108 miembros.<br /><a href="http://www.facebook.com/pages/Don-Pepe-Mujica/71408059000">Don Pepe Mujica</a><br /><a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=50224687391">Mujica- Astori</a><br /><a href="http://www.facebook.com/pages/Danilo-Astori/22455982340">Astori</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">You Tube:</span> Lamentablemente el canal del Frente Amplio tampoco está aprovechado y no sólo falla la identificación visual del sitio por no disponer de plantillas propia, sino que no muestra a sus seguidores, tiene unos 59 escasos video subidos y no presenta espacio para que los usuarios puedan realizar comentarios.<br /><a href="http://www.blogger.com/www.youtube.com/frenteampliotv?gl=ES&hl=es">Frente Amplio TV</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Twitter:</span> hay una cuenta creada con su nombre, aunque pareciera no ser oficial por los textos escritos en sus tweets. Además, según lo que se aprecia, Mujica sigue a más personas de lo que lo siguen a él, algo muy raro para un candidato en plena campaña.<br /></div><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Luis Lacalle - Partido Nacional (Blancos)</span><br /><a href="http://www.lacalle.com.uy/">www.lacalle.com.uy</a><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN4eIdqNiK1T8RH_ygktWDU3DZM6ZzAwG4I99P7sw888daNPCpcUWvwkhQGc8eKrrpk0FAhPl6wHGzTLtKf3cmXisLF3pNBuPLud20bBiry9_NcbxdzR2sZRh_NcF7lTbXody9OVbrHnK9/s1600-h/Lacalle+Presidente.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 225px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN4eIdqNiK1T8RH_ygktWDU3DZM6ZzAwG4I99P7sw888daNPCpcUWvwkhQGc8eKrrpk0FAhPl6wHGzTLtKf3cmXisLF3pNBuPLud20bBiry9_NcbxdzR2sZRh_NcF7lTbXody9OVbrHnK9/s400/Lacalle+Presidente.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5396689620079899762" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />El trabajo de marketing político y comunicación por Internet está centrado en una correcta página Web y en un trabajo muy interesante desarrollado en Facebook que es utilizada como plataforma principal para conseguir contactos, apoyo de simpatizantes y fans. Hay que destacar el número de seguidores conseguido por esta vía, quizás el logro más importante de su campaña 2.0.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Utilizó</span><br /><span style="font-weight: bold;">Facebook:</span> la página de Lacalle – Larrañaga tiene 21.739 partidarios y la de Luis Lacalle cuenta con 12.461 fans.<br /><a href="http://www.facebook.com/search/?q=Luis+Lacalle&init=quick#/qkipresidente?ref=search&sid=1426535210.1949674850..1">Luis Alberto Lacalle</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">You Tube:</span> El canal de Lacalle lleva su apodo Qki y no muestra trabajo de diseño de plantilla así como seguidores del canal. Además el espacio tiene apenas 18 comentarios de usuarios.<br /><a href="http://www.youtube.com/user/QkiTV">QkiTV</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Twitter:</span> tiene diseño de plantilla propio aunque el espacio tiene tan solo 42 seguidores y apenas 28 tweets, un número irrisorio en plena campaña.<br /><a href="http://twitter.com/Qki2009">Qki2009</a><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Pedro Bordaberry – Partido Colorado</span><br /><a href="http://www.vamosuruguay.com.uy/">www.vamosuruguay.com.uy</a><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJeZNVbIqtP58D-HjKt93ARZYya8BgzJC06i-gTKvN9ZhXsZyy502Olm8MkYGtt41T4l8XUJKgb40ubuluxHck9aUF9d5foBlbUW1VlCwCt69H8JLMj9NXculZ4khwmhSDT8xbeFmyptZp/s1600-h/Bordaberry+Presidente.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 229px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJeZNVbIqtP58D-HjKt93ARZYya8BgzJC06i-gTKvN9ZhXsZyy502Olm8MkYGtt41T4l8XUJKgb40ubuluxHck9aUF9d5foBlbUW1VlCwCt69H8JLMj9NXculZ4khwmhSDT8xbeFmyptZp/s400/Bordaberry+Presidente.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5396688920971821730" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />La página del candidato del Partido Colorado es quizás la mejor trabajada desde la conceptualización de los Medios Sociales y es la que por lejos presenta mejor diseño.<br /><br />Utilizó<br /><span style="font-weight: bold;">Facebook:</span> la página PEDRO + HUGO tiene 2.012 partidarios y la de Pedro Bordaberry cuenta con 3.711 fans.<br /><a href="http://www.facebook.com/pages/PEDRO-HUGO/122257374152">PEDRO-HUGO</a><br /><a href="http://www.facebook.com/search/?q=Pedro+Bordaberry+&init=quick#/pages/Pedro-Bordaberry/30876134768?ref=search&sid=1426535210.29768648..1">Pedro Bordaberry</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">You Tube:</span> tiene su propio canal llamado “Vamos con Pedro”. Su desarrollo es muy limitado, sin mucha identificación visual que lo relacione con su partido político, tan sólo 58 suscriptores y apenas 17 comentarios. El video más visto tiene 3,026 views y es el denominado “Actos de la 10, PEDRO + HUGO” que muestra una agenda de actos preelectorales.<br /><a href="http://www.youtube.com/PEDROBORDABERRY">PEDROBORDABERRY</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Twitter:</span> con un diseño de plantilla propio, el espacio de microblogging presenta sólo 64 tweets, algo impensado en plena campaña electoral. Pero las fallas se profundizan aún más cuando se observa un total de apenas 35 seguidores.<br /><a href="http://twitter.com/PedroBordaberry">PedroBordaberry</a><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">JINGLES DE CAMPAÑA</span><br />Para finalizar le hacemos llegar los jingles de campaña de las tres fuerzas políticas que buscaron estilos musicales diferentes para entusiasmar a su pueblo. Con aciertos en unos casos y poco feeling en otros.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">El reggaeton de Bordaberry</span><br />Dice que a Pedro nadie lo calla y que será un presidente honesto. "Un presidente honesto, vamos con Pedro" es el estribillo del jingle "no oficial" según dicen, y que pertenece al grupo “Rap Power”. El ex vicepresidente (2000-2005) de Uruguay y precandidato interno del Partido Colorado, Luis Hierro López, lo criticó duramente por tratarse de un tema que posee "una letra muy populachera pero con expresiones fascistoides", en referencia a la expresión de "jefe" para con la figura de Bordaberry.<br /></div><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/TcBs26_-lLk&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/TcBs26_-lLk&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;">La cumbia del QKI</span><br />“Seguro con el QKI se vive mejor”, dice la letra de este “cumbión”, mezcla de cumbia y reggaeton. "EL BAILE DEL QKY", por iniciativa de los jóvenes de todas las listas que apoyan al candidato del Partido Nacional.<br /></div><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/IlFIoVZtMcE&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/IlFIoVZtMcE&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;">Pepe con la gente y la murga</span><br />Compuesto por Martín, Yamandú y Tabaré Cardozo junto a las voces de la popular murga Agarrate Catalina. Definitivamente el jingle de campaña más pegadizo.<br /></div><span style="font-weight: bold;"><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/i9JiUVAgbzU&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/i9JiUVAgbzU&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /></span>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-50629082382964393412009-10-17T17:17:00.020-03:002009-10-26T01:00:38.855-03:00Organismos gubernamentales 2.0<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDyjtMawJ3ZM9ZLn0mi9u1_gCygtzLgallBN23R-6GZxcPIrbTkrl8mJ5Y3-VuYXK5pdBskE917vL-JqiFtQvk5wRhIBqIgrfTRV_MFZX2cgyGYaz04lHlhFea1BAZJZbogksr-sX72FnH/s1600-h/.GOV+2.0.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 333px; height: 292px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDyjtMawJ3ZM9ZLn0mi9u1_gCygtzLgallBN23R-6GZxcPIrbTkrl8mJ5Y3-VuYXK5pdBskE917vL-JqiFtQvk5wRhIBqIgrfTRV_MFZX2cgyGYaz04lHlhFea1BAZJZbogksr-sX72FnH/s400/.GOV+2.0.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5393724445788685186" border="0" /></a><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Las redes sociales parecen tener el rol más destacado y preponderante en los últimos tiempos en cuanto a las nuevas propuestas que se van generando en el mundo de la Internet. Las redes ya son miles, aunque naturalmente algunas como Facebook, You Tube, Flickr y ahora Twitter son las que sobresalen por sobre el resto. La realidad nos marca que la gente está eligiendo estas redes sociales para la interacción, para conectarse con personas desconocidas o reconectarse con viejos conocidos, pero también para seguir las vidas de las otras personas, de los amigos y de los familiares. </span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">En este nuevo paradigma comunicacional, que en definitiva va modelando un nuevo tipo de sociedad, se plantea el surgimiento de nuevas formas de generar relaciones bilaterales y las formas de relacionarse que se dirimen en este mundo de la denominada Web 2.0, también involucra a las empresas, las ONGs, las asociaciones civiles, los partidos políticos y toda institución que entienda que allí hay un mundo de personas a las que también se les debe hacer llegar el mensaje. </span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">La lógica indica que si cada vez hay más gente que utilizan las redes sociales seg</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">uramente toda institución u organización que quiera comunicar su actividad y su gestión deberá por lo menos tenerlas en cuenta, y a partir de allí analizar la forma más conveniente para incorporar éstas herramientas y poder utilizarlas a su favor. En este sentido, los Organismos Gubernamentales deben analiz</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">ar la manera de poder utilizar diferentes canales de la Web 2.0 para poder mostrar su gestión. Sin lugar a dudas la Web 2.0 es la manera más fácil de interactuar con la comunidad, y por este motivo también resulta eficaz como canal de comunicación para transmitir el trabajo diario, aquello que quizás no siempre se ve en las páginas institucionales gubernamentales.</span></span><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><br />Repensar el Portal Gubernamental</span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">El concepto de Portal como página web de ingreso hacia un organis</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">mo gubernamental se desarrolla como un canal que resulta eficaz como espacio informativo pero que no siempre cumple con el atractivo necesario para que la comunidad se interese e ingrese periódicamente a dicho espacio. Generalmente se tratan de espacios más rígidos, estructuralmente hablando, y también desde los contenidos, que respetan esquemas mucho más formales. </span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">La Web 2.0 permite complementar a éstos espacios que poseen los organismos gubernamentales por otra vía que ayuda a desestructurar y g</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">enerar un mensaje más informal siguiendo lineamientos mucho más flexibles, justamente gracias a la filosofía de “compartir” y de “interactuar” que generan sus herramientas.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">El <a href="http://www.whitehouse.gov/">Portal de la Casa Blanca</a> es un ejemplo claro para analizar. Es importante preguntarse cómo se quiere mostrar la Institución, sea ésta la casa de gobierno, un min</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">isterio, secretaría u otro organismo gubernamental. Por eso el concepto de portal institucional actualmente está virtualmente modificado porque la multiplicidad de canales en Internet permite generar diferentes espacios representativos del ente u organismo, transformándose éstos en distintos vehículos de la información </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">que se quiere transmitir sobre la gestión. Pensándo la idea de "portal" de una manera más amplia sería interesante preguntarse:</span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><br /><br />¿Cuál es el portal de un organismo gubernamental?</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">¿Es sólo este?:</span></span> <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0LgF4pmdezdOxY4B5YRgLH-SPRXI8RpUbcT_FzzykN4QXX7ZdLX5sIQ4MqfFpQZAbEOb1nCpctv1FkZB1KhheTl7R4sOvu4kXvGzl_2oSmFDHFUlIe8r7OmCocoxT8iuFJZmTtXzWv-je/s1600-h/Portal+White+House.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0LgF4pmdezdOxY4B5YRgLH-SPRXI8RpUbcT_FzzykN4QXX7ZdLX5sIQ4MqfFpQZAbEOb1nCpctv1FkZB1KhheTl7R4sOvu4kXvGzl_2oSmFDHFUlIe8r7OmCocoxT8iuFJZmTtXzWv-je/s400/Portal+White+House.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5393736431467975170" border="0" /></a><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />¿O también éste?:</span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZmKSiTqzcA81wha-hzqmIrb_UGSl_DvJ-_8FT6lfULHLUY8MEA3HOHlOtQODaOfcD24HabUwtxwKh-Lo3B1Ev4VK9ILxG3v2Maatp-xKGTEhM9-jTLbEiwvalA0kW5uIRVvfnP-YNNs7j/s1600-h/White+House+Facebook.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZmKSiTqzcA81wha-hzqmIrb_UGSl_DvJ-_8FT6lfULHLUY8MEA3HOHlOtQODaOfcD24HabUwtxwKh-Lo3B1Ev4VK9ILxG3v2Maatp-xKGTEhM9-jTLbEiwvalA0kW5uIRVvfnP-YNNs7j/s400/White+House+Facebook.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5393736735747430338" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />¿O éste?:</span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTHg9Vva2fr6p1jnossCxYd5Ej6F1foDnOuYoiHts5e6viJPMb7eBpIANpWYP0cUmpL-XmfB0W62hgPj74fbU1GvLdGbNREuqHn-CKy0fG4cfqqatHrOOzo-wWgCrSe8mrAtuAuiNRKCzO/s1600-h/White+House+Twitter.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTHg9Vva2fr6p1jnossCxYd5Ej6F1foDnOuYoiHts5e6viJPMb7eBpIANpWYP0cUmpL-XmfB0W62hgPj74fbU1GvLdGbNREuqHn-CKy0fG4cfqqatHrOOzo-wWgCrSe8mrAtuAuiNRKCzO/s400/White+House+Twitter.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5393737161892902834" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />A partir de este planteamiento es que resulta importante situarse dentro del nuevo paradigma que plantea la Web 2.0 y entender a cada canal de comunicación como<span style="font-weight: bold;"> la tarjeta de presentación del organismo</span>. <span style="font-weight: bold;">Éstos nuevos </span></span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">canales </span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">se transforman también en los portales del organismo gubernamental y por lo tanto en su imágen ante la comunidad:</span></span><span style="font-size:85%;"><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEha3R3kSELZQOmexJJPnZih-hFPLIn62FEDGuIWaubMmjucIIquo25uoMgmuDbIINPnmBWTh979LEg7BTjqzt64E_oqGhv3nhDrGMkohChHCYntA53o9VQgMoUPjrqQwq0Y36Eg9wEghYNd/s1600-h/Portales+White+House.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 259px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEha3R3kSELZQOmexJJPnZih-hFPLIn62FEDGuIWaubMmjucIIquo25uoMgmuDbIINPnmBWTh979LEg7BTjqzt64E_oqGhv3nhDrGMkohChHCYntA53o9VQgMoUPjrqQwq0Y36Eg9wEghYNd/s400/Portales+White+House.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5393738331697613426" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Post relacionado: <a href="http://www.blogger.com/Organismos%20Gubernamentales%20ingresan%20a%20la%20Web%202.0">Organismos Gubernamentales ingresan a la Web 2.0</a></span><br /><br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-43673922257061492132009-09-26T12:44:00.020-03:002009-10-10T21:17:04.770-03:00Comunicación política web: aprendiendo de los errores<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy0yDw4hQ1bVmDY3kQbJdEXgagOYv2OPzy_2XFScTy-TqLVqSP5n4AvyxBBjDB7hZGGv0FwRQzKe8BvtGjbHyZjkYqXCEGhA0qkGeigzZ08snIwRIzeM3DSJYNZjGqo_sISSQBkc1xFV09/s1600-h/Blog+de+Lula.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 390px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy0yDw4hQ1bVmDY3kQbJdEXgagOYv2OPzy_2XFScTy-TqLVqSP5n4AvyxBBjDB7hZGGv0FwRQzKe8BvtGjbHyZjkYqXCEGhA0qkGeigzZ08snIwRIzeM3DSJYNZjGqo_sISSQBkc1xFV09/s400/Blog+de+Lula.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5385926562132566946" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span></span><div style="text-align: justify;font-family:georgia;"><span style="font-size:85%;">La Política 2.0 se encuentra en un momento de pleno crecimiento tanto por acciones desarrolladas en las campañas electorales que se llevan adelante actualmente en el mundo, c</span><span style="font-size:85%;">omo por las acciones de comunicación política aplicadas a Internet que se comienzan a implementar en los Gobiernos. El tema viene en boga desde las acciones de Obama en plena campaña elecotral y ahora desde su gestión presidencial, pero el devenir ilustra un camino enmcarcado dent</span><span style="font-size:85%;">ro de Internet. Es sencillo, reultará difícil que en los próximos años las gestiones gubernamentales dejen de lado la comunicación por Internet.</span><br /><br /><span style="font-size:85%;">Ya sea en elos gobiernos municipales como desde los provinciales hasta llegar al gobierno presidencial, todos deberán de una u otra manera incorporar herramientas de la Web para comunicarse con los ciudadanos por una vía alternativa. Para que ello sea posible se deberán tomar nuevas posturas de comunicación para que el Poder Ejecutivo trate de pensar cuáles pueden ser las mejores formas de llegar a la gente. Para ello se debe definir una nueva concepción a la hora de comunicar, la que brinda la Web 2.0 con sus propias reglas que le son ajenas a las vías tradicionales de comunicación.</span><br /><br /><span style="font-size:85%;">Los equipos de comunicación de Luiz Inácio Lula Da Silva, preside</span><span style="font-size:85%;">nte de Brasil, evidentemente tomaron una actitud definida e inauguraron el Blog de Planalto, un espacio que cumple con la función de ocupar ese lugar hasta el momento inexistente y que logra acercar al Presidente con su pueblo. El Blog lleva el nombre del palacio presidencial y busca hacerle llegar a la gente toda la actividad del presidente Lula en forma diaria como dice en su presentación: <span style="font-style: italic;">"Estamos aquí para compartir con usted información acerca de la vida cotidiana de la Presidencia".</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;">Estos espacios de comunicación no sólo sirve para mostrar la acitividad diaria de los gobernantes, sino que ayudan a "humanizar<span style="font-style: italic;">"</span> figuras públicas que parecerían inalcanzables para la mayoría de las personas. De esta manera se acortan las brechas entre el pueblo y su máxima referencencia nacional, gubernamental o municipal, y permite ver a los líderes políticos como personas comune</span><span style="font-size:85%;">s que tienen también ciertas acciones de su vida que son ordinarias más allá de su rol extraordinario como Jefes de Estado.</span><br /><br /><span style="font-size:85%;">El Blog do Planalto tiene como figura principal al Presidente Lula quien se encargó de recibir a los usuarios mediante un video subido a You Tube, y dispone de la labor de todo un equipo de trabajo que lleva adelante su administración. </span><br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://blog.planalto.gov.br/wp-content/uploads/2009/07/equipe_blog_planalto.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 472px; height: 339px;" src="http://blog.planalto.gov.br/wp-content/uploads/2009/07/equipe_blog_planalto.jpg" alt="" border="0" /></a><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><span style="font-family:georgia;">La escusa de abrir este canal de comunicación según indica el mismo Blog, es la de "conocer mejor las inquietudes de los ciudadanos". Sin embargo, el Blog falla en su objetivo principal </span></span></span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >al no permitir dejar comentarios a los internautas, porque convierte </span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >al sitio en un canal unidireccional donde el receptor sólo recibe información </span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" > cortando el proceso </span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >de comunicación </span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >dinámico </span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >en el cual éste lector se convierte en emisor para dar a conocer su punto de vista.</span><span style="font-weight: bold;"><br /><br /><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Bem vind@s ao Blog do Planalto!</span></span></span><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >Anunciado como "el nuevo canal de comunicación del gobierno con la sociedad", el Blog de Lula, como se lo conoce vulgarmente, tuvo ciertas complicaciones y cosechó también críticas en apenas unos días. Si bien en el día del lanzamiento del Blog surgieron muchas complicaciones técnicas que, según fuentes oficales, se debieron al intenso tráfico de usuarios que hizo caer los servidores, las principales críticas al nuevo espacio de comunicación por parte de los cibernavegantes se presentó ante la imposibilidad de dejar comentarios.</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >El simple hecho de negar el espacio para comentar a quienes quisieran hacerlo provocó un fuerte rechazo entre los visitantes del Blog. Ya sea para dejar críticas positivas o negativas, resulta inentendible que quienes desarrollaron el espacio decidieran dejar fuera la posibilidad del feedback de la gente, que es la base de la Web 2.0. Claro que todos estos espacios dinámicos exponen de manera sideral a los políticos, pero también hay formas de regularlos sin tener que llegar a anular los espacios de opinión para nuestros lectores.</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >El Blog dispone de un link de "críticas & sugestões" a modo de buzón de sugerencias en donde se puede enviar un comentario pero que no sale en el sitio. También hubieron duros comentarios porque el presidente no participa directamente en su elaboración, algo que podría ser un poco más comprensivo debido a las agendas apretadas de un mandatario, pero el foco de las quejas estuvo en los inexistentes espacios de opinión y participación del nuevo canal de comunicación que abrió el Gobierno de Lula.</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >Este caso es ejemplificador de las reacciones que se presentan en el ciberespacio cuando se decide tomar iniciativas en materia de comunicación en la Web 2.0. ¿Cuáles serán el feedback del otro lado? Nadie tendrá una respuesta firme para responderlo, pero si uno observa otros casos e investiga sobre las dificultades que se le fueron presentando, puede prevenir ciertas actitudes que los usuarios pueden tomar sobre estos nuevos espacios de comunicación.</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >Tras unos pocos días de estar online, el Blog de Planalto ya recibió su golpe más duro: fue clonado. El ciberespacio se encargó de reprender el grueso error y trajo para sorpresa de todos una réplica del sitio oficial cuya principal diferencia es que posee espacios para que los usuarios comenten, critiquen o elogien, respetando el espíritu libre que caracteriza a la Web 2.0.</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >La copia casi idéntica del "Blog de Lula" está permitida legalmente ya que está desarrollado bajo licencia de la empresa Creative Commons que autoriza las reproducciones integrales del contenido, siempre y cuando se cite a la fuente original.</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >El sitio oficial está bajo la dirección "<a href="http://blog.planalto.gov.br/">blog.planalto.gov.br</a>" mientras que la copia ha sido alojada como "<a href="http://planalto.blog.br/">planalto.blog.br</a>". Daniel Padua, miembro del equipo del blog oficial, comentó que "eso iba a suceder en algún momento" y que no había forma de evitarlo. Sin embargo resulta bastante confuso que, sabiendo lo podría ocurrir, no tomaran los recaudos sobre el tema. El clon del sitio recibió los primeros comentarios apoyando la iniciativa: "Esta es la democracia real", "Este es el blog oficial", "Acabó la censura", fueron algunos de los miles de comentarios que se pudieron leer.</span><br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgm4t7vkx44clNeSGa4jyG3eEkNdsyKEBcVunvUtlVg_UjvUWbZsefDQ9t1p1aOVWBQMC30vRN5hQvKa4_ZRQTk_CxTkJecgDHNLS4BriU7ypux2bKyhG6XjnxQb3nsydBsvwuOLKGJhJA0/s1600-h/Clon.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 299px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgm4t7vkx44clNeSGa4jyG3eEkNdsyKEBcVunvUtlVg_UjvUWbZsefDQ9t1p1aOVWBQMC30vRN5hQvKa4_ZRQTk_CxTkJecgDHNLS4BriU7ypux2bKyhG6XjnxQb3nsydBsvwuOLKGJhJA0/s400/Clon.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5385930636066219186" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br />La lección es clara: es importante jugar en el terreno de la Web 2.0, pero entendiendo que tiene sus propias reglas y deben ser respetadas. Acciones como ésta de parte de un Gobierno sólo provocan reacciones adversas con resultados más perjudicables para su imágen porque, en definitiva, si dicen querer "escuchar" a sus ciudadanos pero luego no los dejan opinar, el Blog se transforma en una simple acción demagógica.<br /><br /><br /></span></span></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-73629591383161822662009-09-06T11:45:00.003-03:002009-09-06T21:48:46.183-03:00Campañas Políticas: la experiencia Obama según Michael Hannahan<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgndNqsC2mOxT6Fo-SHlQ7RnvZKLZx_TLLaJhwPheoTtDOQzkacwbseRszx8eZ7ucK5yUz1V1Ni_Agl9rBOS5RR6qBsRgcmh_w_ZiGLIjpBSyLbulH-aCD5UaTN3cNmiWp3b_vvWVK6LL2E/s1600-h/M+Hannahan.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 311px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgndNqsC2mOxT6Fo-SHlQ7RnvZKLZx_TLLaJhwPheoTtDOQzkacwbseRszx8eZ7ucK5yUz1V1Ni_Agl9rBOS5RR6qBsRgcmh_w_ZiGLIjpBSyLbulH-aCD5UaTN3cNmiWp3b_vvWVK6LL2E/s400/M+Hannahan.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5377691171739624418" border="0" /></a><div style="text-align: justify;font-family:georgia;"><span style="font-size:85%;"><br /><br /><br /><br /><br /></span><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />El Dr. Michael Hannahan se presentó en la sede del Instituto Moisés Lebensohn de Buenos Aires para brindar el seminario sobre "Organización y Financiamiento de Campañas Políticas: la experiencia Obama en 2008". Hannahan es un destacado consultor político y profesor de la Universidad de Massachusetts que trabajó en la última campaña electoral de Estados Unidos para llevar a Barack Obama a la Casa Blanca.<br /><br />Hannahan comenzó la conferencia relatando experiencias pers</span><span style="font-size:85%;">onales y que se circunscribieron al sistema democrático norteamericano y diferenciándolo del nuestro por ejemplo con claras alusiones a las formas de financiamiento que tienen los políticos en uno y otro sitio. En los Estados Unidos los partidos políticos no financian a sus candidatos, por lo tanto son ellos mismos quienes deben bus</span><span style="font-size:85%;">car los caminos para llevar adelante económicamente sus campañas electorales. "La diferencia entre de</span><span style="font-size:85%;">mocracias está dada por cómo cada país lleva adelante las campañas" dijo Hannahan.<br /><br />En los Estados unidos, las vías rápidas para definir un camino y un proyecto político están dadas por los espacios que brindan los partidos Demócrata y Republicano, principalmente porque los ciudadanos rápidamente asocian ideas y valores definidos en su imaginario. Al partido Republicano se los relaciona con la "baja de impuestos" o con la "reducción del gasto estatal", y al partido Demócrata se lo asocia con la "ayuda social y el asistencialismo" o con la "redistribución del ingreso". Sin embargo, según el Dr. Hannahan, las diferencias no son tan grandes, porque ambos partidos comparten ideas que en sí mismas son generales para una y otra parte: por ejemplo, "el partido Republicano también define programas de asistencia social". Entonces, ¿donde está la diferencia entre </span><span style="font-size:85%;">Republicanos</span><span style="font-size:85%;"> y Demócratas? "La principal diferencia está dada en la retórica que maneja cada partido", expresó el con</span><span style="font-size:85%;">sultor. Allí es cuando resulta imprescindible trabajar sobre el mensaje que se va a emitir definiendo una serie de preguntas:<br /></span></div><ul style="text-align: justify; font-weight: bold; color: rgb(51, 153, 153);font-family:georgia;"><li><span style="font-size:85%;">¿Porqué vos?</span></li><li><span style="font-size:85%;">¿Porqué ahora?</span></li><li><span style="font-size:85%;">¿Porqué no ellos?</span></li></ul><div style="text-align: justify;font-family:georgia;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;">Las internas</span><br />Para el Dr. Michael Hannahan, desde todos los puntos de vista Barak Obama resolvía de mejor forma las respuestas a estas preguntas que se hacía el electorado. No sólo lo hizo en la campaña presidencial, sino también en las internas frente a Hillary Clinton, quien tenía una posición muy aventajada por su poder de influencia política intra-partidaria y también debido a su poder económico que le permitía llevar adelante una campaña de grandes proporciones.</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAmibDQ911rnvl26N5FPIv2aTrhLVg_FQ0WZN800UI1cIihjX5JlKB6EdooFHRwx53al7u_ttFlHgq3gBj0UeywJwe2CS1Ziiad_iCxIzpdNccZbMVwY4L3VYLWNtXW0HohKt0V55rogmf/s1600-h/Clinton-Obama.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 102px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAmibDQ911rnvl26N5FPIv2aTrhLVg_FQ0WZN800UI1cIihjX5JlKB6EdooFHRwx53al7u_ttFlHgq3gBj0UeywJwe2CS1Ziiad_iCxIzpdNccZbMVwY4L3VYLWNtXW0HohKt0V55rogmf/s400/Clinton-Obama.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5378518454168146546" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="color: rgb(51, 153, 153); font-weight: bold;">¿Cuál fue la diferencia que Obama hizo ante Hillary Clinton? ¿Porqué no ella?</span><br /><br />Porqué Obama representaba más el cambio que ella, inclusive hasta desd</span><span style="font-size:85%;">e el aspecto físico. Si bien Hillary representó un cambio diferencial por su género, y por tal motivo obtuvo un apoyo incondicional de las mujeres, seguía siendo un Clinton. Más allá de que las internas fueron cerradísimas y podría haber ganado Hillary, para Hannahan la sociedad pensó en ello, en tener por otros cuatro u ocho años más a otro Clinton. Ya les había ocurrido con los Bush.<br />El cambio en Obama era "más cambio" podría deducirse, o un cambio aún más profundo: estaba representado tanto por el mensaje como por el mensajero.<br /><br /></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;">Los mensajes en los Spots de campaña</span><br />En una serie de spots de campaña que presentó Hannahan durante la conferencia, se pudieron ver dos ejemplos claros de videos que iban dirigidos al mismo target, los ciudadanos de la tercera edad. Los mensajes diferían mucho uno de otro. Mientras que en el spot de Hillary Clinton la voz en off de un locutor habla sobre sus logros y de lo que había hecho, Obama decidió contar su historia en forma personal: no dijo que iba a hacer, pero se abrió a relatar la historia de su madre quien falleció de cáncer.</span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;">Las presidenciales</span><br />Lo primero a entender en cada proceso electoral es saber de que se trata la campaña.<br /><span style="color: rgb(51, 153, 153); font-weight: bold;"><br />¿Cuál es el tema de campaña?</span><br /><br />Las elecciones de 2008, que dejaron como resultado la elección del primer presidente afroamericano en la historia de Estados Unidos, se trataron sobre "cambio". Las encuestas indicaban que más del 80 por ciento de los votantes consideraba que el país estaba en el camino e</span><span style="font-size:85%;">quivocado. P</span><span style="font-size:85%;">or primera vez desde 1952, no hubo candidatos en cada uno de los partidos que habían servido como presidente o vicepresidente.<br /><br />En 2004, las guerras en Irak y Afganistán eran cuestiones importantes, era de lo que se trataba la campaña, sin embargo, en 2008 todos los candidatos, tanto dentro de sus partidos como en el camino a la presidencia, se presentaban como agentes el cambio. Generalmente es el partido opositor quien pide el cambio. Pero aquí se presentó una situación distinta ya que en las presidenciales, ambas partes (Demócratas y Republicanos) alegaron ofrecer "el cambio", en lugar de "más de lo mismo".<br /></span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWu02TrfkOPfFNLVoorI_ssfRgFEsGyukYXxpe2if_doVCiF7pgJx93NDbItCSoixwwfZQuiAkC0fu36pMnP4eJ-ZL57c0jgtwL_XgXZtG4cW5aJVpgzVH-zv8vyC0gECoiiICOj30uPgd/s1600-h/MH1.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 102px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWu02TrfkOPfFNLVoorI_ssfRgFEsGyukYXxpe2if_doVCiF7pgJx93NDbItCSoixwwfZQuiAkC0fu36pMnP4eJ-ZL57c0jgtwL_XgXZtG4cW5aJVpgzVH-zv8vyC0gECoiiICOj30uPgd/s400/MH1.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5378512029423634786" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;">Fundrasing</span><br />En temas relacionados al fundarasing o captación de fondos Hannahan recomendó que los mensajes deben ser más agresivos ya que quién quiere recaudar se está dirigiendo a un target que está dentro su público o posibles votantes. Todos los candidatos tienen un sector fiel de seguidores que lo votaran, es a ellos a quien se debe enfocar los mensajes más agresivos para lograr la recaudación de fondos. El caso de Obama fue particular por el trabajo que se llevó adelante desde las nuevas tecnologías, con Internet a la cabeza, tanto para captar nuevos donantes como para lograr captar el interés de los jóvenes votantes. Pero para Michael Hannahan la recaudación lograda por la gente de Obama para su campaña y el mayor interés de la juventud por acercarse a los comicios a votar tuvo que ver más con el carisma propio del candidato demócrata que con la utilización de Internet y las nuevas tecnologías.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Sobre Internet</span><br />"Internet es una manera eficiente de ir a tocarle la puerta a la gente, pero en realidad es una nueva forma de hacer cosas que ya se hacían", comentó el Dr. Hannahan quien expresó que su crecimiento se debe a la ineficiencia de la televisión y la radio. Actualmente, ante tanta abundancia de medios, para el candidato político es importante simplificar el mensaje. Internet permite volver a los modos antiguos de campaña en los cuales se le hablaba a la gente en forma directa.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Sobre el Dr. Michael Hannahan</span><br />Es profesor de la Universidad de Massachusetts y especialista en temas de las campañas electorales. Se dedicó a investigar sobre el impacto que tienen las acciones de comunicación durante las campañas políticas principalmente en llamados telefónicos y mensajes electrónicos personalizados. Con una larga trayectoria en materia de asesoría y consultoría que comenzó en la década de 1980 con la campaña de Ronald Reagan, Michael Hannahan desarrolló un extenso trabajo en campañas electorales. Uno de los últimos políticos que contó con su asesoría fue </span><span style="font-size:85%;">Jane María Swift, </span><span style="font-size:85%;">Gobernadora de Massachusetts.<br /><br /></span> </div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-73406936637874003612009-08-22T17:07:00.009-03:002009-08-23T15:17:50.872-03:00La Política 2.0 en el Prisma de la Conversación<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4AlJGRwvhzg7fHHG7-m0HdIAZ0kah2Bfj53ihw1AFAx_AIsLuTs4h29ipAOaHmitx_lNgqdLifTbi6s_t4ojtVxZQ4WPH8bmrTqfmOoZFlDW70au16u0-TXnajUUg8_i6wlEhMP5YR_9j/s1600-h/Conversation+Prism+con+Barack+Obama.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 374px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4AlJGRwvhzg7fHHG7-m0HdIAZ0kah2Bfj53ihw1AFAx_AIsLuTs4h29ipAOaHmitx_lNgqdLifTbi6s_t4ojtVxZQ4WPH8bmrTqfmOoZFlDW70au16u0-TXnajUUg8_i6wlEhMP5YR_9j/s400/Conversation+Prism+con+Barack+Obama.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5372887083566828578" border="0" /></a><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />El marketing político ha puesto el ojo en Internet, sus maravillosas herramientas y las bondades que posiblemente brindarán de aquí en más. Pero, como si fuese una relación amorosa, los primeros pasos parecen ser de cautela porque aún se está conociendo a la contraparte. Muchos se animan y se incorporaron al juego, pero sin pensar en una estrategia de cómo aplicarlas en el día a día. </span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /></span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">El dilema pasa por otro lado y radica en si hay que empezar a ver a Internet como el centro de la estrategia de comunicación política o no. En referencia a esto, el colega José Fernández Ardáiz <a href="http://politicaweb.cicoa.com.ar/noticia.php?tipo_id=2&id=159">escribió un post muy interesante al respecto</a>. Reforzando esa ida, de que resulta muy difícil pensar el mundo de la comunicación política dejando de lado las herramientas de </span><st1:personname style="font-family: georgia;" productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname><span style="font-family:georgia;"> 2.0, y sosteniendo la idea de que todos los políticos deben comenzar a reamar sus estrategias de marketing político poniendo foco primero en Internet; al estar dentro de </span><st1:personname style="font-family: georgia;" productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname><span style="font-family:georgia;"> lo que hay que analizar en primera instancia es los espacios en donde se da la conversación. A partir de ver un esquema que nos muestre la cantidad de herramientas que se pueden encontrar en Internet debemos generar los mecanismos para accionar </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">sobre aquellos espacios que puedan resultar más provechosos para emitir nuestro mensaje y que, tanto en el mediano como el largo plazo, traigan beneficios que puedan ser medidos en términos de resultados.</span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br />Por eso, si se decide insertarse dentro del mundo de la política 2.0 hay que preguntarse: ¿qué voy a hacer con estas herramientas? ¿Cuáles voy a utilizar y porqué? ¿Conviene incorporar todas las herramientas posibles? La estrategia que se vaya armando, plausible de modificac</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">iones en el paso del tiempo, debe considerar cuáles son los espacios de </span><st1:personname style="font-family: georgia;" productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname><span style="font-family:georgia;"> 2.0 donde se dan las conversaciones de la cuales es importante ser partícipe.</span></span> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><a href="http://www.briansolis.com/">Brian Solis</a>, un reconocido PR (relacionista público) de Silicon Valley, armó un Prisma de <st1:personname productid="la Conversación" st="on">la Conversación</st1:personname> que pretende ser una viva representación de los Medios Sociales que se va transformando y evolucionando a medida que los servicios y los canales de conversación surgen, se fusionan y se disipan. En <st1:personname productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname> 2.0 hay que trabajar como en muchas disciplinas en las cuales la motivación, la forma y la dirección está dirigida por los consumidores, y se debe entender que participar en las conversaciones online resulta crítico para competir en el futuro. </span><span style="font-size:85%;"> </span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">El Prisma de <st1:personname productid="la Conversación" st="on">la Conversación</st1:personname> de Solis busca dar un mue</span><span style="font-size:85%;">streo en un gráfico sobre como se mueve la conversación online entre las comunidades más populares así como ilustrar las redes interconectadas a <st1:personname productid="la Web Social." st="on">la Web Social.</st1:personname> El paisaje de las herramientas sociales, los servicios y redes van cambiando al mismo tiempo por la rápida evolución o la incorporación de nuevos jugadores.</span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">¿Qué ocurre si no estoy en el Prisma de <st1:personname productid="la Conversación" st="on">la Conversación</st1:personname>? Probablemente muchos políticos se pregunten eso. Si esa conversación está llevándose adelante en <st1:personname productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname> y no estoy allí para verla y escucharla, ¿es como si no hubiese ocurrido realmente?</span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Lamentablemente, para aquellos que prefieren “hacer oídos sordos”, por ignorarla no va a dejar de existir: más allá de lo que piense el político, la conversación sobre él se está dando en <st1:personname productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname>, con o sin su presencia.</span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"> </span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPlsp3WCIUj95JKjDz9GI0xx9q0AigHZY_PWILR6rN7Vr6uuHxoVTeXow_IAXLjwJkQjBBH_JYiPmzFqEevobSvqrgbBKHK6n4xRIXCuDwalwMEt-XxCWY4oqN3UygCVIKbH7rGxIwwyOs/s1600-h/flechas_telefonicas.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 546px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPlsp3WCIUj95JKjDz9GI0xx9q0AigHZY_PWILR6rN7Vr6uuHxoVTeXow_IAXLjwJkQjBBH_JYiPmzFqEevobSvqrgbBKHK6n4xRIXCuDwalwMEt-XxCWY4oqN3UygCVIKbH7rGxIwwyOs/s400/flechas_telefonicas.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5372888289787102290" border="0" /></a></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><br /></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Estar en el centro del Prisma de <st1:personname productid="la Conversación" st="on">la Conversación</st1:personname> resulta imprescindible, ya sea escuchando y observando lo que se dice o participando en los espacios. Por eso el político debe situarse en el medio del prisma para tener una visualización completa del mapa que conforma <st1:personname productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname> 2.0 y poder accionar sobre aquellos espacios en los cuales le interesa formar parte de la conversación.</span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">En ocasiones, al estar escuchando y observando lo que ocurre en algunos de esos espacios, puede determinar aplicar estrategias y formas de participación distintas para cada canal. Estas decisiones pueden estar supeditadas al plan comunicacional general del político o a las características y cultura que identifica a cada espacio.</span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Los resultados dentro de los Medios Sociales pueden resultar más efectivos cuanto mayor conocimiento se tenga de ellos, que, en definitiva, posee los mismos principios de interrelación social que se dan en el mundo offline o físico. </span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Por esa misma razón, en el mundo de la política 2.0, al igual en el de la política tradicional, las relaciones entre las personas es la moneda de mayor cotización. Así es como los políticos deben armar estrategias de comunicación política para saber de que manera van a involucrarse dentro del Prisma de <st1:personname productid="la Conversación" st="on">la Conversación</st1:personname> de los Medios Sociales y <st1:personname productid="la Web" st="on">la Web</st1:personname> 2.0. </span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify; font-family: georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Uno de los detalles a entender, es que al armar la estrategia de marketing político, Internet debe cumplir una función central, sino primordial, de ese plan.</span></p><p face="georgia" style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-19190189059486669832009-08-09T18:50:00.008-03:002009-08-09T21:57:02.021-03:00El marketing político y los mejores spots de campañas<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgubPGUloSPZ6jBnhxpM9Ur7NBP6KqlwxEChCyC8VMdLVyInGthveMeAxmICK-3RDrqJpp89AbAFDLliI4ScmDaJSmqJUKFyKP6eXbKm5LWqRxMuhBK0PWyuZbXL5kehbAgo4ZQKW7tZ3fl/s1600-h/WebpoliticasTV.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 373px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgubPGUloSPZ6jBnhxpM9Ur7NBP6KqlwxEChCyC8VMdLVyInGthveMeAxmICK-3RDrqJpp89AbAFDLliI4ScmDaJSmqJUKFyKP6eXbKm5LWqRxMuhBK0PWyuZbXL5kehbAgo4ZQKW7tZ3fl/s400/WebpoliticasTV.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5368105802747825874" border="0" /></a><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br />Web Políticas comienza una nueva etapa estrenando su propio canal en You Tube para poder volver a ver aquellos spots de campañas políticas que quedaron en el recuerdo de todos. Así es como nace <a style="font-weight: bold;" href="http://www.youtube.com/WebPoliticas">Web Políticas TV</a>, un canal especializado en agrupar <span style="font-weight: bold;">"spots, jingles y campañas"</span> como dice su lema. Allí se podrán observar diferentes spots electorales siempre orientados a darle mayo</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">r preponderancia a la política latinoamericana.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><a href="http://www.youtube.com/WebPoliticas"><span style="font-weight: bold;">Web Políticas TV</span></a> estrenó su canal con uno de los spots de campaña más reconocidos de los últimos tiempos y que marcó el </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">nacimiento de</span><span style="font-family:georgia;">l marketing político en Argentina y quizás en Sudamérica. En 1983 Argentina vivió el retorno a las urnas y marcó el comienzo de la restauración democrática en todo el continente que se encontraba subyugado en dictaduras militares. Raúl Alfonsín se predispuso hablarle a cada argentino en sus spots de campaña y estableció de esta forma un contacto directo con el electorado mediante mensajes que apuntaron a instruir al ciudadano sobre lo valioso de retornar al Estado de Derecho.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Si bien se pueden encontrar quizás algunas accciones relacionadas a trabajar aspectos de la comunicación y la imágen de los políticos con anterioridad, la campaña electoral de 1982 de Raúl Alfonsín marcó un antes y un después en cuanto al manejo de los medios masivos de comunicación por parte de los políticos. </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Su equipo de campaña se encargó de producir una serie de spots memorables entendiendo </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">que los "mass media" le brindaban un espacio para llegar con su mensaje a cada una de las casas de los argentinos.</span></span><br /></div><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLzf0WJOJ6WZFMnkw-lvX2JrFjHNqk8RjZnv8A9kftU3NsXSqFKPi-3YmfzzCREwjiqvMwqf-zYdPghlT2x7w-pU54h7OWBlUotYVnteW1OrB4zUah6MsSO0NhADJsHRfM4j_c9qMU5JX8/s1600-h/Varios+.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLzf0WJOJ6WZFMnkw-lvX2JrFjHNqk8RjZnv8A9kftU3NsXSqFKPi-3YmfzzCREwjiqvMwqf-zYdPghlT2x7w-pU54h7OWBlUotYVnteW1OrB4zUah6MsSO0NhADJsHRfM4j_c9qMU5JX8/s400/Varios+.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5368124931442529490" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">En <a href="http://www.youtube.com/WebPoliticas"><span style="font-weight: bold;">Web Políticas TV</span></a> también se podrán ver algunos spots de campañas electorales que quedaron en la historia de la política argentina como el recordado "Vamos Menem" en el cual el ex presidente </span><span style="font-family:georgia;">Carlos Menem volvió a candidatearse para la presidencia en 2003. Ganó la primera vuelta con escaso margen y no se presentó al ballotage ya que, ante el fuerte rechazo de la sociedad argentina, preveía una derrota histórica en las urnas. Pero el spot quedó para el recuerdo.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Algunos de los spots de campañas:</span></span><br /></div><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><span style="font-weight: bold;">Dicen que soy aburrido</span><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/SWdX0INQQ-M&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&feature=player_profilepage&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/SWdX0INQQ-M&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&feature=player_profilepage&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /></span></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Campaña presidencial de 1999 en la cuál este primer spot publicitario electoral del candidato de la Alianza tuvo un impacto determinante en los votantes. El publicista Ramiro Agulla convirtió la imagen insulsa de Fernando de la Rúa en un perfil serio y comprometido, transformando este defecto en una virtud.</span></span><br /></div><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><span style="font-weight: bold;">Estoy 100% preparado</span><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/XW9busLCOg4&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&feature=player_profilepage&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/XW9busLCOg4&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&feature=player_profilepage&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /></span></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">El gobernador de la provincia de Neuquén, Sorge Sobisch, le decía la gente que él estaba "100% preprado" para ser presidente. De esta manera, en 2007 comenzó su camino hacia la Casa Rosada y lanzó una serie de spots a lo largo de la campaña política que giraban en torno a esta frase.</span></span><br /></div><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><span style="font-weight: bold;">Menem lo hizo</span><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/WgwBzp8rXHM&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&feature=player_profilepage&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/WgwBzp8rXHM&rel=0&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&feature=player_profilepage&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /></span></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Quedará como uno de los jingles políticos más recordados de toda la historia. </span><span style="font-family:georgia;">Los asesores de Carlos Menem, presidente de Argentina (1989-1999), lanzaron este spot para ver la recepción que había en la sociedad e instalar la posible re-reelección para que el mandatario pudiera presentarse a un tercer período al frente del Ejecutivo. Para ello era necesario una modificación de la Constitución ya que sólo está permitido una reeleción. La iniciativa no prosperó y la idea tuvo duras críticas tanto desde la oposición como desde su propio partido (Partido Justicialista) y de la sociedad.</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"> El spot muestra todo lo que hizo a lo largo de sus dos gobiernos y de tal manera se buscó instalarlo como precandidato. Por suerte no properó, aunque el video dejó un jingle pegadizo que va desde lo ridículo hasta lo gracioso. Sin duda para reírse.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;">Ingresá a <a href="http://www.youtube.com/WebPoliticas"><span style="font-weight: bold;">Web Políticas TV</span> y continúa mirando diferentes spots de campañas políticas</a>.<br /></span><br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-30004160298482688072009-07-28T16:50:00.019-03:002009-07-28T20:45:57.406-03:00Marketing Político en Internet estilo De Narváez<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxABHsOI5282CR3I5yMOMBPJgmwR0FjNc6yTU3hcLZsmE6nDM6VDgXEMjXPLBXEimqQM4zZ2VJaHYI5dC95vxzyyxcsC58LM0gvgLFGwoLgAe4RZdsEX1aiF5bxJuPHQBbWxzanWY4-EzP/s1600-h/Vos+en+la+Pol%C3%ADtica.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 341px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxABHsOI5282CR3I5yMOMBPJgmwR0FjNc6yTU3hcLZsmE6nDM6VDgXEMjXPLBXEimqQM4zZ2VJaHYI5dC95vxzyyxcsC58LM0gvgLFGwoLgAe4RZdsEX1aiF5bxJuPHQBbWxzanWY4-EzP/s400/Vos+en+la+Pol%C3%ADtica.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363602645106966610" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;font-family:georgia;"><span style="font-size:85%;">Francisco de Narváez es quizás el político que más utilizó </span><span style="font-size:85%;">la Web 2.0 en las últimas elecciones. En 2007, cuando fue candidato a gobernador de la provincia de Bu</span><span style="font-size:85%;">en</span><span style="font-size:85%;">os Aires, s</span><span style="font-size:85%;">orprendió con una campaña en Second Life. De allí en más apostó fuertemente a la Web 2.0 con aciertos y errores, sin embargo tras las últimas elecciones legislativas de Argentina, Francisco de Narváez se perfiló como uno de los candidatos con más llegada a los jóvenes. La jugada de marketing político del</span><span style="font-size:85%;"> aho</span><span style="font-size:85%;">ra legislador electo fue contundente ya que dispuso de</span><span style="font-size:85%;"> importantes recursos humanos y económicos.</span><br /><span style="font-size:85%;"><br />En el plano de la campaña Web se pudo apreciar la misma situación. Con una fuerte inversión en la campaña política en Internet, el equipo de comunicación digital </span><span style="font-size:85%;">de Francisco de Narváez creó espacios diferenciados que acapararon la Web. La principal falla fue </span><span style="font-size:85%;">que en ningún mome</span><span style="font-size:85%;">nto apuntaron a segmentar al electorado, una estrategia que resultó fundamental en la campaña de Barack Obama en Estados Unidos y que trajo un resultado muy eficaz para canalizar el electorado y hacer </span><span style="font-size:85%;">lle</span><span style="font-size:85%;">gar el mensaje a las minorías. Este no fue el caso, ya que si bien se aprovechó a desarrollar algunos sitios que resultaron eficientes para casos de coyuntura electoral (ver el caso de nuestraboleta.com), hay ot</span><span style="font-size:85%;">ros que se implementaron pero no produjeron tráfico e interés y quedaron en acciones improductivas (ver e</span><span style="font-size:85%;">l caso de unidosenlaweb.com).<br /></span><br /><span style="font-size:85%;">También se pudo apreciar una importante dedicación en emplea</span><span style="font-size:85%;">r recursos exclusivamente para armar un equipo digital lo cual es destacable. Armar equipos de trabajo</span><span style="font-size:85%;"> en torno a la campaña que se dediquen a trabajar únicamente en Política 2.0 es lo que deberá</span><span style="font-size:85%;">n implementar los candidatos de aquí en más. El Marketing Político necesitará cada vez más del e-</span><span style="font-size:85%;">Marketing Político.<br /><br />El equipo digital de Francisco de Narváez trató de “a</span><span style="font-size:85%;">caparar la Web” como estrategia de posicionamiento y para ello se implementó una táctica de mú</span><span style="font-size:85%;">ltiples sitios. Sin embar</span><span style="font-size:85%;">go, no está muy en claro si esta maniobra de marketing político en Internet fue realmente efectiva y trajo algún resultado final que haya justificado tantos sites del candidato. Seguramente </span><span style="font-size:85%;">con menos hubiera alcanzado y los resultados electorales hubiesen sido los mismos.<br /></span><br /><span style="font-size:85%;">A continuación se detalla un relevamiento de los espacios digita</span><span style="font-size:85%;">les. Los + y los – de la campaña web de Francisco de Narváez:</span><br /><br /><a href="http://www.miprimervoto.com/"><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;">www.miprimervoto.com</span></span></a><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhb5elY3JuMuhxdXJeTy38vKBgBrichiQ0PBX395oYJiM6-Px4AosGMSORe2WnUZAzVNp6nYUHpkgUa52xnXOv6NZwwrYJuaQ8wM6YMSbabt3nS6eFZULdOw0zXrxh8lcw9EYri7IQzNIBa/s1600-h/Mi+Primer+Voto+%2B.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 317px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhb5elY3JuMuhxdXJeTy38vKBgBrichiQ0PBX395oYJiM6-Px4AosGMSORe2WnUZAzVNp6nYUHpkgUa52xnXOv6NZwwrYJuaQ8wM6YMSbabt3nS6eFZULdOw0zXrxh8lcw9EYri7IQzNIBa/s320/Mi+Primer+Voto+%2B.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363643648041238690" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;"><br /></span><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Dirigido a aquellos jóvenes que iban a votar por primera vez, el sitio se promocionaba diciendo: “En tres minutos sacate las dudas de cómo votar”. Allí se explicaba en forma breve y concisa todo lo referente a cómo votar en una serie de ítems.</span><br /><br /><br /><a href="http://www.meayudas.com/"><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;">www.meayudas.com</span></span></a><br /><span style="font-size:85%;"><br /></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhs48iTvGlFaUKPJfKMpk63YA73zlai36vO9UWC-X7AJLdccdczgwKi93FvwHuDVx0IANhzj2zWCA7sOdKFSqW3sEUWmteHhggerbucafY5FN0YnyeD4fpGkJ3pIPdlKB5yDeFdFim41D9g/s1600-h/Me+Ayudas+%2B.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 314px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhs48iTvGlFaUKPJfKMpk63YA73zlai36vO9UWC-X7AJLdccdczgwKi93FvwHuDVx0IANhzj2zWCA7sOdKFSqW3sEUWmteHhggerbucafY5FN0YnyeD4fpGkJ3pIPdlKB5yDeFdFim41D9g/s320/Me+Ayudas+%2B.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363644672784181298" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;">El espacio apuntó a motivar a que las personas participen registrándose en la página e ingresando sus datos y subiendo alguna expresión de adhesión. No queda muy claro si se pretendió obtener alguna acción distinta del electorado, más que el de generar una base de datos propia p</span><span style="font-size:85%;">ara la misma campaña y para ser utilizada en el futuro. Sí este último fue el objetivo del sitio, debió ser muy e</span><span style="font-size:85%;">fectivo.<br /></span><br /><a href="http://www.unidosenlaweb.com/"><span style="font-size:85%;"><br /><span style="font-weight: bold;">www.unidosenlaweb.com</span></span></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;"><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpAbuMUHABtdbyf5s-i_2bwtk4GCQz3HbBka3ivCNALqFpJAaAlkq6ta3N2SIDaxve1_YbFwWztj6m1mg8pyDAG605kC8GWUDlofRgTDrNHlA60gzRHro0rYIu_NnaXVNlZ_qWDqGX5xxc/s1600-h/Unidos+-.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 312px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpAbuMUHABtdbyf5s-i_2bwtk4GCQz3HbBka3ivCNALqFpJAaAlkq6ta3N2SIDaxve1_YbFwWztj6m1mg8pyDAG605kC8GWUDlofRgTDrNHlA60gzRHro0rYIu_NnaXVNlZ_qWDqGX5xxc/s320/Unidos+-.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363644985760872866" border="0" /></a><span style="font-size:85%;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Otro sitio dirigido a los jóvenes donde se publicaban noticias sobre acciones proselitistas y que incorporaba un foro de discusión y participación ciudadana, aunque con poca intervención: el tema “Jóvenes con ganas de crecer” fue el que tuvo mayor participación con 28 posteos </span><span style="font-size:85%;">y el</span><span style="font-size:85%;"> tema “Propuestas” en donde se podría llegar a ver el feedback con el ciudadano en cuanto a generación de ide</span><span style="font-size:85%;">as, tuvo apenas 3 posteos.<br /><br /></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.serfiscal.com/">www.serfiscal.com</a><br /><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQ6Xq3h-ALmTt41pt3dRKqP9k9irXBkWi-elQo4NN_lW2DY6bUEPJIG27E6t_M4RB7Ua2qKz4KGBQDbeiNxDXev_CsqO-p3vUp460HEGA1fAYaczMDOh5QlcQbzESBll9QlCl8Zm2QsUO2/s1600-h/Ser+Fiscal+%2B.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 313px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQ6Xq3h-ALmTt41pt3dRKqP9k9irXBkWi-elQo4NN_lW2DY6bUEPJIG27E6t_M4RB7Ua2qKz4KGBQDbeiNxDXev_CsqO-p3vUp460HEGA1fAYaczMDOh5QlcQbzESBll9QlCl8Zm2QsUO2/s320/Ser+Fiscal+%2B.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363645514610222082" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;">La convocatoria de fiscales para controlar el recuento de los votos fue una de las acciones principales tanto de de Narváez como de Stolbizer para enfrentar la estructura del aparato del Partido Justicialista. El espacio también incorporaba un Test para saber cuanto sa</span><span style="font-size:85%;">bías del proceso electoral, una acción a la que también recurrió el Acuerdo Cívico y Social. Sin dudas una de las mejores acciones para motivar a que los ciudadanos participen y se involucren en el proceso electoral.<br /></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.nuestraboleta.com/">www.nuestraboleta.com</a><br /><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVbd5jAVuVOtI_MkBltwZw56xHqXECnGeTPtwkHXN0AsjH5PSAx6DlhvvDS1Wuh95MZq2Sd8aUpywVbjd4i-dMKBXmYrRy5VDk1RILTdxjKTwiZUG9rjdvwp-A11AS1n1BOIpboDpAbk5S/s1600-h/Nuestra+Boleta+%2B.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 317px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVbd5jAVuVOtI_MkBltwZw56xHqXECnGeTPtwkHXN0AsjH5PSAx6DlhvvDS1Wuh95MZq2Sd8aUpywVbjd4i-dMKBXmYrRy5VDk1RILTdxjKTwiZUG9rjdvwp-A11AS1n1BOIpboDpAbk5S/s320/Nuestra+Boleta+%2B.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363646923657827026" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;">El sitio mostró la lista completa de candidatos de la boleta y fue una acción muy efectiva para quitar dudas ya que el site se desarrolló a partir de la denuncia del reparto de boletas apócrifas con un supuesto candidato de nombre Fernando Narváez y que se distribuyeron para confundir al electorado. Una acci</span><span style="font-size:85%;">ó</span><span style="font-size:85%;">n r</span><span style="font-size:85%;">á</span><span style="font-size:85%;">pida y efectiva que permiti</span><span style="font-size:85%;">ó sortear el problema de las boletas falsas y que se complement</span><span style="font-size:85%;">ó con el reparto de boletas en las calles.</span><br /><br /><br /><a href="http://www.nuestraplataforma.com/"><span style="font-size:85%;"> <span style="font-weight: bold;">www.nuestraplataforma.com</span></span></a><span style="font-size:85%;"><br /><br /></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPpGGWfdX6eCwzEwPp54G6aXfNWtwxdK1rRyJb5yELXSfM_rdp_cK7bfoI29ZaZR-AlrgCyw3M6QK_RyqfZ_G9S2QPTMKvClRMxolh7FR-if8LErPDUgHCPU9y7jaLuUnGmpZptrO3I6Jg/s1600-h/Nuestra+Plataforma+%3D.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 314px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPpGGWfdX6eCwzEwPp54G6aXfNWtwxdK1rRyJb5yELXSfM_rdp_cK7bfoI29ZaZR-AlrgCyw3M6QK_RyqfZ_G9S2QPTMKvClRMxolh7FR-if8LErPDUgHCPU9y7jaLuUnGmpZptrO3I6Jg/s320/Nuestra+Plataforma+%3D.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363648463602714722" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;">Aquí se podía encontrar las Bases de Acción Política y Plataforma Electoral, en forma demasiado breve, con explicaciones muy generales y pobres, sin desarrollar la forma de instrumentar dichas políticas. La información result</span><span style="font-size:85%;">ó </span><span style="font-size:85%;"> muy escasa para tratarse de una plataforma electoral en la cuál se debería detallar cada una de las acciones a tomar. Dej</span><span style="font-size:85%;">ó un aire a pocas ideas y que</span><span style="font-size:85%;"> el site se realiz</span><span style="font-size:85%;">ó s</span><span style="font-size:85%;">ólo</span><span style="font-size:85%;"> para cumplir y demostrar que se ocuparon en desarrollaron una plataforma laboral.</span><span style="font-size:85%;"><br /><br /></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.mibancavirtual.com/">www.mibancavirtual.com</a><br /><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYkOgLBPAQIlZenUVwBp6bW8uTEd5gy7DgZQbm3rFX6ZuDykSHxwnzyCD1a0p0G0vV5LTLs1e612DfgvMcPgKamSf3oDW3BvBFxIjXxfc3QMDJat1zstBuAnsgrb2uDcxJW7QtOCwrcMXZ/s1600-h/Mi+Banca+Virtual+%3D.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 314px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYkOgLBPAQIlZenUVwBp6bW8uTEd5gy7DgZQbm3rFX6ZuDykSHxwnzyCD1a0p0G0vV5LTLs1e612DfgvMcPgKamSf3oDW3BvBFxIjXxfc3QMDJat1zstBuAnsgrb2uDcxJW7QtOCwrcMXZ/s320/Mi+Banca+Virtual+%3D.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363650504665371442" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size:85%;">Un sitio que incorpora su actividad cómo legislador. De estética muy amigable, como la mayoría de los sitios del candidato, la página intenta ser una especie de oficina virtual aunque sin la cantidad de información que suelen disponer esta clase de sitios y que sí se puede encontrar en su página web personal <a href="http://www.franciscodenarvaez.com.ar/">www.franciscodenarvaez.com.ar</a>.</span><br /><span style="font-size:85%;"><br /><br /><span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.mapadelainseguridad.com/">www.mapadelainseguridad.com</a><br /><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4OUVJtGXvqTThBi7UFU65Jz50P0oNwIk55DW46-uSYlUWcnVjUqmI-Od_0AExfNpyhZQDBYuO0rb0DSzrydcOAySVHQZ85XRbC5IN74G2tLK1lAoKWJ-mrL3CZN3L90M7lZFe_YXWI-3P/s1600-h/Mapa+de+la+Inseguridad+-.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 312px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4OUVJtGXvqTThBi7UFU65Jz50P0oNwIk55DW46-uSYlUWcnVjUqmI-Od_0AExfNpyhZQDBYuO0rb0DSzrydcOAySVHQZ85XRbC5IN74G2tLK1lAoKWJ-mrL3CZN3L90M7lZFe_YXWI-3P/s320/Mapa+de+la+Inseguridad+-.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363653331639073026" border="0" /></a><span style="font-size:85%;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Fue el primero de los espacios difundidos por su equipo de prensa y comunicación. El sitio permite a los ciudadanos que fueron víctimas de la inseguridad a realizar una denuncia virtual ingresando el delito y su ubicación geográfica. De esta manera se visualiza un mapa de la provincia de Buenos Aires con registro de las áreas más afectadas por la inseguridad. El sitio resultó efectivo en materia de posicionamiento y difusión siendo replicado por la mayoría de los medios de comunicación como toda una novedad. Pero la acción planteó un dilema muy serio: si la gente le pide a los políticos q</span><span style="font-size:85%;">ue busquen soluciones en materia de seguridad, ¿cómo un político se presta a pedir soluciones a la gente y a delegar responsabilidad en el ciudadano para que la combata? La realidad indica que en esta área la gente busca guía y compromiso de parte del político para tomar las medidas necesarias y adecuadas, no lo contrario.<br />Por otro lado, el espacio se llenó de falsas denuncias o bromas que no hicieron más que frivolizar un tema tan sensible como el de la inseguridad, lo cual habla de una acción de comunicaci</span><span style="font-size:85%;">ó</span><span style="font-size:85%;">n política poco responsable sin haber medido las posibles consecuencias. La seguridad no es un tema que se pueda resolver de forma colaborativa sino que demanda de acciones m</span><span style="font-size:85%;">á</span><span style="font-size:85%;">s verticalistas de parte de los pol</span><span style="font-size:85%;">í</span><span style="font-size:85%;">ticos y que luego, a partir de esas ideas y acciones, se trabaje en conjunto con la sociedad.<br /></span></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-9267258991143538852009-07-20T20:45:00.010-03:002009-07-20T23:35:56.318-03:00Marketing político: ¿Billetera mata aparato?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeUVYq_Ai1i9tLZu-SXGk2AR6xJVci3z6F2ltMqeT8EV6T9i40zsGGkyc8lW4xUOjf2nGlzCvQgbkmjWD59c3B8agvJ0obcPDahH9sH9hDAJcMTf1ao9VQRUtgX5ZXq-cn2-cEYLba_ceA/s1600-h/denarvaez+tele.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeUVYq_Ai1i9tLZu-SXGk2AR6xJVci3z6F2ltMqeT8EV6T9i40zsGGkyc8lW4xUOjf2nGlzCvQgbkmjWD59c3B8agvJ0obcPDahH9sH9hDAJcMTf1ao9VQRUtgX5ZXq-cn2-cEYLba_ceA/s400/denarvaez+tele.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360730047683665426" border="0" /></a><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />La frase </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">“billetera mata aparato” </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">es propiedad del consultor político Carlos Fara, un especialista en materia de análisis electoral, quien unos días después de las últimas elecciones legislativas planteó las respuestas de la derrota del oficialismo nacional en la provincia de Buenos Aires ante varios dirigentes del Partido Justicialista.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">La referencia es directa a la inversión que realizó el triunfador de estas elecciones, Francisco de Narváez, en su campaña política. Para hacer una descripción ilustrativa Fara explicó: “en la política tradicional, el aparato es el que manda; tengo el aparato y lo resuelvo. En la política que representa de Narváez, hay plata que en partes módicas van al viejo aparato, pero básicamente hay plata se usa de otra manera, con profesionalismo, indagando a la sociedad en forma exhaustiva, planificando, entendiendo lo que dice la gente a través de las encuestas y actuando en consecuencia”.</span></span><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">¿Qué ocurrió en las elecciones de 2007? </span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br />Casos como el de Francisco de Narváez pueden resultar interesantes </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">si se analiza los recursos (económicos y humanos) puestos en acción a la hora de trabajar sobre el armado de una campaña de marketing y comunicación, sea en la Web o fuera de ella. De Narváez, un empresario millonario devenido en político, cuenta con una poderosa cuenta bancaria que claramente puso a disposición de su campaña, más allá de las acusaciones de sus rivales de violar la Ley Electoral que determina límites de entidades privados (sea cuales fueran) que aporten a una campaña.</span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br />En su camino electoral para ser Gobernador de la provincia de Buenos Aires en 2007 también sorprendió con algunos movimientos tácticos que lo mostraron a la vanguardia de las campañas digitales como la publicidad política en las calles de Second Life. Sin embargo, con la escasa inserción que tiene este mundo virtual en 3D en Argentina, se trató claramente de una jugada de prensa para salir en los medios más que una estrategia para captar votos segmentados de los jóvenes. La realidad es que en Latinoamérica Second Life aún no está entre las preferencias de los navegantes a la hora de buscar divertimento y </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">ocio en Internet. Esta clase de tácticas resultan efectivas sólo para posicionamiento y lograr que los medios masivos “hablen de uno”. </span></span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVcC_yUCF2ciqa59uIzspA2HEv-ArbrD8UH_66qdIcwOVJ4TKHaBDOCRZWoJzeOUYW6yfKtARHfszdxY8LBqm7-iBLWfrc27sODyzj-jWGdg0HY1IAONnXaEED2uwoytOmVI6aZ47clf3G/s320/Campa%C3%B1a+pol%C3%ADtica+virtual+Second+Life.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 345px; height: 251px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVcC_yUCF2ciqa59uIzspA2HEv-ArbrD8UH_66qdIcwOVJ4TKHaBDOCRZWoJzeOUYW6yfKtARHfszdxY8LBqm7-iBLWfrc27sODyzj-jWGdg0HY1IAONnXaEED2uwoytOmVI6aZ47clf3G/s320/Campa%C3%B1a+pol%C3%ADtica+virtual+Second+Life.jpg" alt="" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Aquella estrategia y la gran inversión publicitaria no lograron sus cometidos y los resultados electorales fueron contundentes: sólo obtuvo un 15% de los votos quedando relegado a un tercer lugar (algo que ninguna encuestadora esperaba), detrás de Margarita Stolbizer y Daniel Scioli.</span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br />Si hace dos años dispuso de los mismos recursos sin obtener los resultados esperados, ¿cuál fue la diferencia en esta ocasión? Volviendo a la frase de Carlos Fara, “billetera mata aparato”, ¿porqué no lo hizo en el 2007? La realidad fue que nadie conocía a de Narváez, por más plata que tuviera nunca logró posicionarse en la mente del electorado. </span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br />Por otro lado, si el oficialismo nacional (Kirchner-Scioli) gracias al reparto de recursos orientados a planes sociales, obra pública y electrodomésticos pudo capitalizar los votos en 2007 y este año volvió a recurrir a estas acciones clientelistas ¿porqué no le alcanzó está vez?<br /><br />¿Será que el ciclo oficialista en la provincia de Buenos Aires ya estaba acabado antes de las elecciones? </span></span> <span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br />¿Es la billetera la que mata? ¿O simplemente ayuda a terminar de derribar los ciclos cuando ya le quedan poco tiempo de vida? En definitiva, más allá de las acciones publicitarias y de marketing, la gente termina premiando o haciendo perder a quien quiere.</span></span><br /></div>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-29317677814366266812009-07-13T19:36:00.007-03:002009-07-13T20:39:35.611-03:00Top Five de la campaña política<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWXCRKY9Bf-lNGMhBDN3zkeEo-KxcSeg-dOrJRDOtQ5-zkbHJfQXABIvBoBo7GbAcm9l1fzBfQkQiqaklpHGH8Zcc65jWzYlbfR6UQ9dnK9E89SfTEJZBRjbPqQNQg4agVyvsGwaTK4z59/s1600-h/Top+5+campa%C3%B1a+pol%C3%ADtica+.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 368px; height: 270px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWXCRKY9Bf-lNGMhBDN3zkeEo-KxcSeg-dOrJRDOtQ5-zkbHJfQXABIvBoBo7GbAcm9l1fzBfQkQiqaklpHGH8Zcc65jWzYlbfR6UQ9dnK9E89SfTEJZBRjbPqQNQg4agVyvsGwaTK4z59/s400/Top+5+campa%C3%B1a+pol%C3%ADtica+.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358087881083899506" border="0" /></a><br /><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />La campaña política de las elecciones legislativa 2009 en Argentina dejó acciones de comunicación para todos los gustos. Mucha ausencia de ideas, candidatos testimoniales, spots agresivos, políticos bailando, poco debate y candidatos que hacen bochornos en televisión.</span></span><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Aquí les mostramos cinco momentos destacados de la campaña política de las últimas elecciones legislativas de Argentina. El marketing político most</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">ró errores graves en la transmisión de los mensajes, en el manejo de los medios masivos de comunicación y en la forma de resguardar la imagen de un candidato.<br /><br />Estas acciones de comunicación sobresalieron específicamente </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">por su mal gusto o por ausencia de audacia, más allá de que alguna pudo resultar efectiva. Lo que deberían pensar los asesores de comunicación de los candidatos es si esto es todo lo que tienen para decir </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">los políticos actualmente. Ellos </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">seguramente </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">contestarían: "es lo que quiere la gente". Una vez más se vuelve a la teoría "del huevo o la gallina". Lo mismo sucede cuando vemos que los canales de televisión sólo se ocupan de transmitir programas que alienan a las personas y cultivan únicamente el "show" como divertimento, el "pan y circo" para el pueblo, que por supuesto, lo suponen ignorante y tonto. Parece que los asesores de comunicación de los políticos tienen varios puntos en común</span> con los productores de televisión.</span><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><span style="font-size:100%;">1-</span> Francisco de Narváez “cachetea” al electorado.</span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Sin duda fue un spot fuerte que buscó la reacción de los ciudadanos para “cambiar” el curso político en la provincia de Buenos Aires. Este aviso de Unión-Pro se diferenció con respecto a los anteriores en los cuales se pudo observar a los candidatos de Narváez, Macri y Michetti hablándole </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">directamente al ciudadano. El “spot de los cachetazos” intentó graficar los sucesivos golpes recibidos por el pueblo de parte de diferentes gobiernos a lo largo de los últimos años, aunque el último joven logra esquivar el golpe, señalando un aprendizaje de dicho maltrato. El spot dio mucho que habla</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">r por su agresividad y fue uno de los que más impactó (con más rechazos que apoyo) en la sociedad. También ilustra como los políticos son bastante ingenuos a la hora de aceptar recomendaciones de sus publicistas y de cómo la extrema confianza en ellos puede rozar el borde del infortunio.</span></span><br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/163SAyhuxhc&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/163SAyhuxhc&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">El spot curiosamente es muy similar al del Festival de Cine Independiente de Buenos Aires (BAFICI) del año 2008:</span></span><br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/sI_QS8Gsiko&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/sI_QS8Gsiko&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><br /></span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><span style="font-size:100%;">2- </span></span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">La vergüenza de Ibarra</span></span>.<br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">El recorrido callejero que realizó el candidato a diputado por la Ciudad de Buenos Aires, Aníbal Ibarra, terminó en un bochorno jamás visto en los últimos tiempos. En plena campaña, el noticiero periodístico más importante de Argentina invitó a diferentes candidatos a “salir a la calle” para enfrentar a la gente y ver la reacción que tenía la comunidad con cada uno. El “feeling” con las personas transmitido a millones de televisores sin duda vende muy bien. Esto mismo pensaron Aníbal Ibarra y sus asesores en comunicación que, al ser invitados a recorrer las calles de Buenos Aires, no tuvie</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">ron me</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">jor idea que “armar una escena” con partidarios o personas pagas para demostrar cuanto lo aman. Pero todo fue descubierto y el resultado fue un revés que prácticamente terminó con la vida política de Ibarra.</span></span><br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/KXTwFrfbUIA&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/KXTwFrfbUIA&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><span style="font-size:100%;">3- </span></span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">Los huevos de Juez</span></span>.<br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Una de las “notas de color” de la campaña la brindó Luis Juez, candidato a diputado nacional por la provincia de Córdoba, quien tuvo la ocurrencia de vender huevos para financi</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">arse y demostrar que el tenía las “agallas” para ganar, o como decía su lema: “huevos para cambiar el rumbo”. La campaña "Huevos para cambiar la historia" pretendió generar una modalidad de financiamiento vendiendo</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;"> una docena de huevos a cinco pesos. Otra de las imágenes poco dignas que nos brindó esta campaña electoral 2009.</span></span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjq0zIowd9imuV6fnIOp77HVVIiuzV8O8We3GTgHc9dGtdfQlO0f1i8PANQM2q2WN09v64WIkQMitqVaeuBwjZJYMuSz2pUARjF4OmEYF94Tr4lmjAn5v7zVb08l2oRF5oADrA5Kh-8WrSY/s1600-h/Huevos+de+Luis+Juez.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 231px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjq0zIowd9imuV6fnIOp77HVVIiuzV8O8We3GTgHc9dGtdfQlO0f1i8PANQM2q2WN09v64WIkQMitqVaeuBwjZJYMuSz2pUARjF4OmEYF94Tr4lmjAn5v7zVb08l2oRF5oADrA5Kh-8WrSY/s400/Huevos+de+Luis+Juez.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358084787248969122" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><span style="font-size:100%;">4- </span></span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">De Narváez bailando por un voto.</span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">La televisión continúa siendo el espacio elegido por los políticos para mostrarse de la manera que sea, por más que sea ridiculizando su imagen. Siguiendo el lema “no hay mala prensa” y con el objetivo de proyectar su imagen hacia los electores más jóvenes, de Narváez se presentó e</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">n el programa televisivo con la mayor tele audiencia de Argentina. En el espacio “Gran Cuñado” de Showmatch varios imitadores caricaturizaron a los candidatos con guiones flojos y pocas ideas, pero cuando los personajes ya aburrían, se estrenó la sección “derecho a réplica” en el cual se invitó a los candidatos “originals”. De Narváez estrenó el espacio con una coreografía de reggaeton y bailando con su imitador, situación que mostró como nunca la frivolidad de la política y la desesperación de sus actores por un minuto de aire para mostrarse ante un electorado indeciso, desinteresado y políticamente inculto. A falta de un debate de ideas y de seriedad, se alimentó al electorado con bailes, risas y mucha vergüenza, o falta de ella. </span></span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgenqg-ZSTE16whqTI36V_zVm3lxf9skAbCMgKtBzdXlt4C4EiurLkb00wq5SJ3gTlHFd5O6CfaGfRqcRDiayDGcUSkT2pwyYgqGng8AMx1rOHWbg7qSz1WlB9AaxeGdeAf2OupQfgypIki/s1600-h/de+narvaez+bailando.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgenqg-ZSTE16whqTI36V_zVm3lxf9skAbCMgKtBzdXlt4C4EiurLkb00wq5SJ3gTlHFd5O6CfaGfRqcRDiayDGcUSkT2pwyYgqGng8AMx1rOHWbg7qSz1WlB9AaxeGdeAf2OupQfgypIki/s400/de+narvaez+bailando.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5358085070613311650" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;"><span style="font-size:100%;">5- </span></span></span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-family:georgia;">A falta de candidatos, Spots Testimoniales</span></span>.<br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:georgia;">Esta campaña electoral estuvo teñida por una característica que la hizo única: la candidatura de políticos que no asumirían sus cargos. El Gobierno Nacional, a través de su Frente para la Victoria, llevó como candidatos en la lista para diputados nacionales a varios miembros que estaban cumpliendo cargos ejecutivos o gubernamentales y que no escondieron sus verdaderas intenciones: las de no asumir como diputados una vez que los hayan votado. Fue uno de los mayores reproches de todo el arco opositor que tituló al caso de “candidatos testimoniales” ya que nunca irían a ocupar dichos puestos en el parlamento. En lugar de desmentir o disuadir esta acusación, su publicista, el experimentado Braga Menéndez, lanzó una serie de spots televisivos que ayudaron a empeorar la escena y, contradictoriamente, reforzó el concepto de “testimonial”. Los mensajes de los avisos estaban protagonizados por comerciantes, abuelos, trabajadores, en definitiva, por los mismos ciudadanos, pero en ningún momento aparecían los candidatos a quienes había que votar. La ausencia de sus imágenes transformó a estos avisos televisivos en verdaderos “spots testimoniales” que no hizo más que vigorizar el discurso crítico de la oposición.</span></span></div><br />Spot Alberto<br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/aENYERuhhF8&hl=en&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/aENYERuhhF8&hl=en&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6258024894093485962.post-78228019688457290072009-06-30T23:42:00.007-03:002009-07-01T01:50:26.830-03:00Políticos que usaron la Web 2.0 en la campaña<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiay9a1Umlqldu8cB7uVyGNzI4RB2z-_BWEb8pVTYS1WbcMHY9p-AQP5rqIf2zwmUandw1EOQxUwGyiHo1TrM5JWbsfZVY94zAvAKkq5x5kb3UuPbSoSPJt7XHN8rWWMWf6j8AU3F20BTxA/s1600-h/Publicidades+online.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 392px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiay9a1Umlqldu8cB7uVyGNzI4RB2z-_BWEb8pVTYS1WbcMHY9p-AQP5rqIf2zwmUandw1EOQxUwGyiHo1TrM5JWbsfZVY94zAvAKkq5x5kb3UuPbSoSPJt7XHN8rWWMWf6j8AU3F20BTxA/s400/Publicidades+online.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5353342677361309778" border="0" /></a><div style="text-align: justify;"><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" ><br /></span><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" ><br /></span><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" ><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Tras las elecciones legislativas del domingo 28 de junio se puede realizar un análisis de cuanto se uso <st1:personname productid="LA WEB" st="on">la Web</st1:personname> 2.0 en las campañas de los candidatos. Cada uno de ellos buscó la fo</span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >rma de estar en Internet y por eso trabajaron sobre distintas áreas del e-Marketing Político tr</span><span style=";font-family:georgia;font-size:85%;" >atando de ganar terreno dentro de <st1:personname productid="la Red." st="on">la Red.<br /></st1:personname></span> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Si bien <st1:personname productid="LA WEB" st="on">la Web</st1:personname> actualmente está por ahora lejos de ser un área de real influencia, el principal objetivo de los candidatos y partidos políticos fue el de instalarse en el “inconsciente colectivo” de <st1:personname productid="LA WEB" st="on">la Web</st1:personname> 2.0. Para ello utilizaron sus herramientas con el fin de establecerse y poder demarcar su espacio, reforzando su imagen y dando a conocer sus cartas de presentación en una Internet que tendrá un </span><span style="font-size:85%;">rol mucho más determinante en los próximos años. </span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Se pudo apreciar que algunos han participado más activamente en <st1:personname productid="LA WEB" st="on">la Web</st1:personname> 2.0 que otros, y hay candidatos que sin duda las supieron trabajar de forma más efectiva. Todos estos son casos se pueden tomar como ejemplos y futuros de estudio para aprender sobre Internet pero t</span><span style="font-size:85%;">ambién para poder armar estrategias efectivas en el futuro. Observando lo que se está haciendo es importante para dirimir las próximas batallas electorales y lograr para obtener los mejores resultados en hacer llegar el mensaje a la comunidad.</span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Facebook y AdWords fueron los espacios elegidos por </span><span style="font-size:85%;">los políticos en su mayoría complementándose con otras como You Tube para ciertas ocasiones. Sin embargo la estrella en ascenso parece ser Twitter que tuvo en los últimos meses un crecimiento exponencial para el uso político y es la herramienta que parece entusiasmar más al ambiente político por la facilidad de publicación a través de cualquier dispositivo de telefonía móvil. Twitt</span><span style="font-size:85%;">er también fue una herramienta usada e inclusive en</span><span style="font-size:85%;"> algunos casos a traído dolores de cabeza como le ocurrió a la gente de Macri que sufrió la creación de cuentas apócrifas.</span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify; font-weight: bold;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Francisco de Narváez</span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">El equipo digital de Francisco de Narváez ha lanzado sitios que tuvieron un fuerte primer impacto en la sociedad gracias a la fuerte campaña de prensa pero que quedaron solamente en eso. El ejemplo más claro fue el del Mapa de <st1:personname productid="la Seguridad" st="on">la Seguridad</st1:personname>, con el cuál pretendió que los ciudadanos ma</span><span style="font-size:85%;">rcaran y denunciaran los sectores geográficos más inseguros de la provincia de Buenos Aires. Pero los resultados no fueron los esperados ya que se prestó para bromas y o falsas denuncias que terminaron por socavar con el proyecto del candidato de Unión-Pro. Paradójicamente los datos vertidos en el Mapa de <st1:personname productid="la Seguridad" st="on">la Seguridad</st1:personname> no eran seguros. </span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div> <p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Por otra parte en Facebook hubo una actividad muy intensa de parte del candidato del Pro que informó día a día las novedades que surgían de su acción de campaña y de los diferentes lugares que visitaba en el recorrido por la provincia de Buenos Aires. De Narváez fue uno de los primeros políticos en Argentina en generar una actividad constante mediante su cuenta de Facebook para contactarse con </span><span style="font-size:85%;">la ciudadanía, sin embargo en ocasiones se nota demasiado que se trata de una cuenta manejada por un equipo de prensa y no por el político en sí. Esto es algo perfectamente entendible, pero sería más interesante que cada tanto el político sea quien interactúe en forma directa con el ciudadano para que dialogue cara a cara con la gente. </span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify; font-weight: bold;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Margarita Stolbizer</span></p><div style="text-align: justify;"> </div> <p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">La candidata a diputada nacional por la provincia de Buenos Aires por el Ac</span><span style="font-size:85%;">uerdo Cívico y Social estuvo muy activa y lo demostró a través de sus cuentas de Facebook y Twitter que no dejaban de actualizarse. Día a día uno podía enterarse del lugar que visitaba en la provincia o del grupo de ciudadanos con los que se juntaba para contar sus propuestas.<br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhA3Gozt0yIHtK4lttaUF0R5ulinMwQVrxqASV2ZTJWqgmWb7A2CeDzNYM8XjjR5qsZoOVg4B8jxbVYm5eeti068UnyVga303-h7U1v6yBVjnJDxd-lrwsMr2VwcIGolEwApOhv6RevTha2/s1600-h/Campa%C3%B1as+email+marketing+Stolbizer.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 342px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhA3Gozt0yIHtK4lttaUF0R5ulinMwQVrxqASV2ZTJWqgmWb7A2CeDzNYM8XjjR5qsZoOVg4B8jxbVYm5eeti068UnyVga303-h7U1v6yBVjnJDxd-lrwsMr2VwcIGolEwApOhv6RevTha2/s400/Campa%C3%B1as+email+marketing+Stolbizer.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5353345514767687634" border="0" /></a></p> <div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p> <p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p> <p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Sin embargo lo más interesante de la campaña Web de Stolbizer fue el trabajo de e-mail marketing que llevó acabo su equipo digital. En este sentido se pudo apreciar acciones por mail con el fin de convocar fiscales que puedan ayudar en las mesas a contar los votos. Esta convocatoria se complementó muy bien desde la página Web de la candidata y desde su grupo de Facebook, al mismo tiempo que desde los sitios de <st1:personname productid="la Coalición Cívica" st="on">la Coalición Cívica</st1:personname> y del Acuerdo Cívico y Social.</span></p><div style="text-align: justify;"> </div> <p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">En la campaña de e-mail marketing también ahondaron en mostrar las propuestas, algo de lo cual se habló muy poco en estas elecciones. El mail proponía una lista de áreas referidas a inseguridad, política educativa, salud, políticas para el medio ambiente, transparencia política, entre otras, en las que al “clickear” sobre el link remitía directamente a la página web en donde, además de leer las propuestas, se la pudo observar a Margarita explicando cada propuesta a través de un video que reforzaba el mensaje. Un acierto de su campaña web.</span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Además el día de las elecciones se pudo seguir el escrutinio en vivo desde el bunker del ACyS. Desde su página web se invitaba a los ciudadanos a seguir el minuto a minuto de la elección junto a Elisa Carrió, Gerardo Morales, Alfonso Prat Gay, Ricardo Gil Lavedra, Margarita Stolbizer y Ricardo Alfonsín.</span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p> <p style="text-align: justify; font-weight: bold;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"> </span><span style="font-size:85%;"> </span></p><div style="text-align: justify; font-weight: bold;"> </div><p style="text-align: justify; font-weight: bold;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify; font-weight: bold;"> </div><p style="text-align: justify; font-weight: bold;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">Carlos Heller</span></p> <div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">El candidato del Kirchnerismo por la ciudad de Bueno Aires prefirió centralizar su estrategia online en la publicidad de Google adwords. La campaña de la pauta on line realmente se destacó en diversos portales, páginas y medios digitales hasta llegar a </span><span style="font-size:85%;"> </span><span style="font-size:85%;">saturar por momentos. Heller estuvo por todos lados. También le dedicó tiempo a trabajar intensamente sobre Twitter con actualizaciones periódicas que manifestaba que estaba haciendo el candidato en ese momento.</span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUZVHmK4IXJkbJeRe54aZg1WVTkWKzkGqyegPn_LpuxKEWXOKyI995Khar4cwpxqHJ6zwln8gKiuRyao4hNw17cVDM3fqftT6P4sF-327MmBpptVBziqcDFAdSSdh4jbLt3XCkEYQYE9At/s1600-h/Twitter+pol%C3%ADtica+.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 136px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUZVHmK4IXJkbJeRe54aZg1WVTkWKzkGqyegPn_LpuxKEWXOKyI995Khar4cwpxqHJ6zwln8gKiuRyao4hNw17cVDM3fqftT6P4sF-327MmBpptVBziqcDFAdSSdh4jbLt3XCkEYQYE9At/s400/Twitter+pol%C3%ADtica+.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5353347502042128066" border="0" /></a></p> <div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><br /></span></p><p style="text-align: justify;font-family:georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><br /></span></p><p style="text-align: justify; font-family: georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><br /></span></p><p style="text-align: justify; font-family: georgia;" class="MsoNormal"><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" >Martín Sabatella</span><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p face="georgia" style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;">El candidato Martín Sabatella afrontó una elección dura pero que lo lanzó al conocimiento de público al lograr el cuarto puesto en las elecciones. Con estructura partidaria propia bajo el nombre de Nuevo Encuentro armó una acción en <st1:personname productid="LA WEB" st="on">la Web</st1:personname> basada en la pauta online, aunque sin la intensidad de Carlos Heller. Algunos de sus compañeros de lista, como Jorge Ceballos, realizaron una pequeña campaña de<span style=""> </span>e-mail marketing que remitían directamente a su Web personal. Martín Sabatella también tuvo una intensa actividad en su grupo de Facebook, aunque lamentablemente se dedicó a utilizar al espacio como una mera oficina de prensa en la que se publicaban las notas periodísticas que le hicieron al líder de Nuevo Encuentro.</span></p><p face="georgia" style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p>Augusto Erbinhttp://www.blogger.com/profile/09379368568908929091noreply@blogger.com2